益达广告市场调查

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1、精品文档益达口香糖广告效果调查方案(一)调查的背景和目的益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，它在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。1996年引入中国，2002年，益达木糖醇无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率已达70%以上。它主打的功效是防龃作用，是第一个经中华口腔医学会(CSA)检测评价有助预防踽齿的木糖醇无糖口香糖，经过权威部门的认证，益达的销售额直线上升。08年推出益达无糖口香糖超市篇，“你的益达，是你的益达”广告语深入人心。09-10年的广告中将“关爱牙齿，更关心你”的益达理念进一步的诠释，由桂纶镁、为主角的加油

2、站篇，将口香糖的形象与爱情、健康、时尚联系起来，诉诸情感，这是销售的突破口。2012年，益达酸甜苦辣篇延续了加油站篇的情节，继续由当红明星桂纶镁彭于晏主演，讲述了男女主角酸甜苦辣的爱情故事，阐述了“不管酸甜苦辣，总有你--益达”。益达的广告一贯坚持贴近生活，充满亲情，爱情，给人非常亲切的感觉，这次广告调查为了有针对性的开展新年度的广告活动，扩大市场份额，提升品牌形象而进行的。调查目的：目前市场上对口香糖的消费状况，分析此次益达广告活动的宣传效果，了解消费者对益达口香糖的满意度以及认知率，全面了解广告的拍摄效果，测定广告预期目标与广告实际效果的态势，

3、反馈3欢迎下载。精品文档广告活动的受众信息，为修正广告策略和随后进一步开展广告工作奠定基础，以便广告主或广告公司的广告活动更好的促进企业目标的实现。（二）确定问题与假设通过设计调查问卷进行访问，了解了目前市场上各口香糖品牌的市场占有率，了解了消费者对口香糖的喜好程度，以及益达在推出的广告所引起的市场反响。2012年益达口香糖推出了“不管酸甜苦辣，总有你—益达”的广告语，请两位当红明星拍起系列广告，演绎不一样的爱情故事，将益达的关爱理念进行了进一步的诠释和印象加深，在青少年消费群体中产生了很大的反响，本次调查旨在了解益达广告活动的宣传效果，了解消费者

4、对益达无糖口香糖的满意度以及认知率，全面了解广告的拍摄效果，测定广告预期目标与广告实际效果的态势，在今后的广告活动中起到借鉴作用。（三）确定所需资料1．对消费者的喜好习惯进行调查，努力迎合消费者，建立良好的品牌形象，以便吸引更多消费者，占领更多市场2．益达口香糖的认知率，以及在众品牌中的排名，在消费者心里的主要地位。3．益达广告—酸甜苦辣篇，了解受众的广告接触率，对该广告的喜好程度。3欢迎下载。精品文档1．该广告片拍摄的效果以及创意在是否符合消费者的审美，在以3欢迎下载。精品文档后的广告活动中，如何提升品牌的优点。2.益达口香糖的广告受众信息，以便

5、更好地进行产品定位和广告定位。（四）确定收集资料的方式调查问卷设计1.您看过益达的电视广告吗？A.看过B.没看过（终止调查表示感谢）2.您目前从事的职业是：A.学生B.白领C.个体或事业单位职员D.工人E.自由职业者F.其他C请注明）3.您经常看电视的时段是：A.早上B.中午C.下午D.19:00—21:00F.21:00—24:004.您购买口香糖的频率是：A.经常买B.偶尔买C.几乎不买5.您购买口香糖看重的是什么？A.功能B.价格C.味道D.品牌E.包装F.其他C#注明）9欢在下载精品文档1.您喜欢的口香糖品牌是？A.绿箭B.好丽友C.益达D

6、.乐天E.曼妥思F.其他谴注明）2.您接触益达《酸甜苦辣篇》广告的频率是A.几乎每天看B.每周2-3次C.偶尔看D.看到过一次3.您能回忆广告的内容吗？A.很清楚B.大概记得C.很模糊4.请问这则广告哪个地方让你印象最深？A.代言人B.故事情节C.广告语D.音乐E.产品5.您经常在哪里看到这则广告A.电视B网络C.公交车D商场LEDF.其他（请注明）6.您认为这则广告体现了口香糖的哪些内容？A.清新口气B.防止蛀牙保护牙齿C.提神醒脑D.休闲零食E.亮白牙齿7.您最熟悉的益达广告口-号是哪个？9欢在下载精品文档A.关爱牙齿更关心你B.你的益达是你的

7、益达C.不管酸甜苦辣，总有你一益达1.如果益达要制作新的广告您希望看到什么？A.大牌明星B.视觉刺激C.感人故事D.创意情节F.其它（请注明）2.益达口香糖的哪种广告宣传方式，你有兴趣了解与接受A.电视B平面C.微电影D网络E.户外3.这个广告有助你提高对益达的好感吗？A.有B.没有4.您觉得这则广告是否有需要改进的地方，有请写下来。5.性别：A.男B.女（五）数据收集和分析问题1.您看过益达的电视广告吗?9欢在下载精品文档看过86%没看过14%分析：益达口香糖的广告到达率较高，广告的覆盖面较广,受众接触频率较高。问题2.您目前从事的职业学生48%

8、白领15%工人8%个体或事业单位职员4%自由职业者25%分析：我们的调查中学生占绝大多数，白领和自由职业者也占有较大比例问