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时间:2018-03-05
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1、KTV开业宣传策划方案主题:朴素的奢侈,**嘉年华---圣诞狂欢,麦霸天堂目的与目标:本方案以**ktv开业庆典为基点,进行策划。制定完善的广告宣传方案和详细的媒体投放计划,并开展系列配套活动,造势宣传。目的是要提供品位、欢快的现场表演节目,弘扬ktv文化,提高**ktv文化档次,打造**特色品牌,开业期间给顾客留下深刻的印象;目标是通过开业庆典活动,迅速树立**形象,制造**话题,建立并扩大知名度,凸显品牌个性,培养目标消费群体,最终刺激营销。方案主要内容:本方案主要内容包括行业现状、市场分析及品牌分析和消费群体相关分析,针对开业庆典和短期内迅速提高知名度策划
2、系列宣传活动,及相关宣传策略,制定媒体投放计划。一、相关行业行情分析⒈ktv行业性质、发展现状及相关分析;(略)⒉**ktv行业现状及市场调查、竞争对手分析;(略)⒊**ktv核心品牌分析、市场定位分析;(略)定位:打造**最高档、规模最大的ktv航母营销模式:高档豪华贵宾包厢+量贩式超市平价消费⒋消费者需要哪些服务;⒌**能够提供哪些服务;⒍**的优势、弱势在哪里;二、目标消费群体:`⒈ktv行业目标消费群6定位:白领、布波族消费心理及特性:⒉目标消费群定位::消费能力分析:三、如何实现我们的目的与目标:⒈在短期内向所有目标消费群树立专业、安全、服务优质的品牌
3、形象;同时,让所有前来的人感受到尊贵的享受。第2页⒉围绕新形象做针对性的立体三维广告轰炸,树立品牌的知名度、美誉度。⒊树立**特有的核心品牌形象,进行差异化宣传活动,让广大目标消费群在参与活动的过程中知晓企业实力、品牌个性及服务项目的usp(独特性),进而刺激、引起消费者的兴趣和消费欲望。;四、宣传活动%本次活动围绕**ktv开业庆典为中心,选在圣诞节展开,节日是动感的日子,欢乐的日子,期间容易捕捉人们的节日消费心理,寓动于乐,寓乐于销。通过嫁接节日的文化氛围推行文化营销,开展针对性的文化营销,充分挖掘和利用节日的文化内涵,并与自身经营理念和企业文化结合起来,不
4、仅可以吸引众多的消费者,在给消费者艺术享受的同时,也能带来良好的市场效益,树立良好的企业形象。第2页
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