窥探你所不知的广告世界

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1、窺探你所不知的廣告世界篇名窺探你所不知的廣告世界作者溫秀鳳。善化高中。二年六班0PDFcreatedwithpdfFactorytrialversionwww.pdffactory.com窺探你所不知的廣告世界篇名窺探你所不知的廣告世界壹●前言「台上三分鐘，台下十年功。」這句話是形容在台上表演只有短短的三分鐘，在台下所要花費的光陰，卻要將近十年，才能完美精確的呈現。在此，如同廣告般，一則廣告所要播出的時間約花費幾秒到幾十秒，則其中所涉及的程序都是你無法想像的。要達到快、狠、準，且完整說明商家所要推銷的重點，其中要使人有心動不如馬上行動的想法，再者印象深刻為

2、最。商家要如何在這短短的幾秒到幾十秒中，利用電視為媒介，吸引消費者的目光，創造商機，都將會是我們所要探討、搜索的議題，此時，給電視廣告三十秒，他們將給你全世界。貳●正文所謂的廣告，簡單來說就是「廣為告知」是一種利用商業媒體行銷、傳播，以及與消費者溝通、說明的過程。(註一)收看電視每十五分鐘就有一段廣告時間，平均來說都佔三、四分鐘。換句話說，以三十秒鐘廣告計算，每人每小時會看二、三十個廣告。電視廣告之魔力，在於你會不自覺地被迫接收了一些廣告訊息。一、廣告的發展史台灣廣告業已三十年足跡，台灣廣告的淵源，最早是報社的廣告業務員，替報社拉廣告時，了解到廠商有做廣告

3、的需要，媒體依賴廣告收入維持，於是開始替廠商做廣告，分配預算，安排媒體等，因而有了廣告公司的雛型。當然，在此之前，台灣早就有了看板，招牌等戶外廣告；據了解中國最早的廣告開始於秦朝。但，卻是單一的廣告形式，所以招牌店可說是台灣最早的廣告。直到東方廣告社的成立，台灣的廣告公司，才真正邁向綜合廣告代理之途。(註二)二、電視的製作分工一般而言，廣告種種程序並不是一氣呵成的，其中分為廣告公司、製作公司和後期製作公司，其廣告公司負責構思，製作公司負責拍攝，後期製作公司則負責後期剪接、配樂、配音、電腦特技、動畫等工作。電視廣告製作之程序如下01.構思(ConceptDe

4、velopment)02.賣橋(Presentation)1PDFcreatedwithpdfFactorytrialversionwww.pdffactory.com窺探你所不知的廣告世界03.報價(Quotation)04.送檢(Censorship)05.製作會議(Pre-productionMeeting)06.拍攝(Shooting)07.後期製作(PostProduction)(註三)這些步驟都是環環相扣的，則其中以構思最為重要，如果少了完美的構思，後續的程序再怎麼完美，都無法讓人感到雋永。像一盤應當可口的美食，沒有鹽巴的點綴，即使在昂貴的材料

5、呈現在前，都覺得乏味。三、構思－以手法看廣告01.詼諧逗趣回想近日出現的泡麵廣告，猛然發現大多以閩南語的語言呈現，廠商利用本土化的母語，加上誇張的表現手法，吸引觀眾與消費者的目光，一來，突顯商品本身，二來，使人印象深刻，為此達到廣告「廣為告知」的目的。舉例為下。A.維力手打麵(註四)a.廣播篇張君雅小妹妹，您家的泡麵已經煮好囉！您阿嬤限妳一分鐘以內趕緊回去吃，要不然時間過了麵爛掉，她是一概不負責。講到麵會爛，辦公室報你一個撇步：根據１８巷２號的黑貓嬸表示，怕爛我們可以改吃維力手打麵，不管你吃麵的中間是跑去接電話、收衣服或者去打老公，忙完回來，那碗麵依然是Ｑ

6、塊塊、塊塊Ｑ。咱巷子口的supermarket有進貨，尤其是家庭號５包裝，更划算喔！！使用廣播器發送為聽覺，而視覺則以一位小女孩跑回家的情形為呈現，聽覺以宣傳泡麵為主，其中充滿逗趣，再者視覺以女孩為主角，鄰居行為為副畫面，成功的吸引觀眾的目光。b.祈禱篇爸：感謝上帝，賜我們吃、賜我們穿、賜我們颱風沒缺水、青菜攏金水，賜我們繳稅會退稅、石油沒漲價、賜我們電腦不當機、冰箱冷唧唧，隔壁住著「林至零」。兒子（不耐煩的說）：爸～別再講了～麵快爛了～2PDFcreatedwithpdfFactorytrialversionwww.pdffactory.com窺探你所不

7、知的廣告世界上帝（光）：驚爛！你們就要改吃維力手打麵，不管你爸多會講，阿門以後，這碗麵由緣ㄚ系Ｑ塊塊、塊塊Ｑ，等一下巷子口的supermarket就要進貨囉～(背景音樂響起：哈利路亞~)愛ㄟ記買家庭號（要記得買家庭號）卡算ㄟ合哦！以父親禱告為主軸，該父親感謝上帝一大堆瑣事，以一般泡麵來說早已爛掉了，家人也一一的緊張起來，此刻上帝介紹該牌泡麵，不管父親禱告多久，該牌的麵一樣有嚼勁。B.維力大乾麵－離別信篇雄哥，你曾答應我，跟著你一輩子吃香喝ㄌㄚˋ(旁人:哭出來沒關係)結果我整天都吃那五四三，你可知道我每天看阿明吃那大乾麵，吃得那麼過癮，我有多羨慕，所以，我決

8、定離開你！你的ㄗㄨㄟˇ巴留。(口白:多久沒讓你的嘴巴過癮啦~)對講