2018中国音乐直播用户白皮书

《2018中国音乐直播用户白皮书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国音乐直播用户白皮书艾瑞与酷狗直播联合发布2018年摘要背景：泛娱乐直播用户规模相对固定，但用户粘性持续增长；从市场规模来看，仍有较大发展空间。SMS音乐直播行业现状：音乐直播目前作为泛娱乐直播行业的重要内容类别，拥有较为丰富的分发渠道，玩家的不断涌入造成市场竞争愈发激烈。用户行为：音乐直播用户在使用频率、观看粘性、打赏意愿等方面均显著高于整体直播行业水平。用户态度：音乐直播成为众多直播内容类别中用户满意度评价最高的内容，用户对音乐直播留下专业化、国际化、健康的品牌印象。未来发展趋势：音乐直播走向成熟，并为整体音乐市场带

2、来新的活力。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn2基本定义与样本说明音乐直播指以音乐作为主要表演内容的直播类别基本定义：音乐直播指以音乐作为主要表演内容的直播类别，目前主要类别包括歌曲演唱、乐器演奏、DJ打碟、歌舞结合等表演形式，是泛娱乐直播内容中的重要类别。样本说明：本次调研共收取900份有效问卷，其中600份为直播行业用户，通过艾瑞自有问卷回收平台，i-Click社区-New进行回收。300份为音乐直播行业用户，以酷狗直播平台用户作为行业代表

3、，通过酷狗直播平台进行收取。所有样本均通过艾瑞数据监测产品年龄结构进行配比。2018年直播用户年龄配比2018年音乐直播用户年龄配比样本数样本数24岁以下14224岁以下9625-30岁19225-30岁11031-35岁18031-35岁6636-40岁7036-40岁1940岁以上1640岁以上9来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn3中国音乐直播行业发展背景1中国音乐直播行业用户使用行为2中国音乐直播行业用户画像3中国音乐直播行业典型企业案例

4、44泛娱乐直播发展为音乐直播奠定基础用户趋于稳定，粘性提升显著PC端客户相对稳定，多为最早秀场直播、游戏直播的忠实用户。而移动直播经过去年的火爆现象，用户规模迅速攀升后，自2016年12月起，泛娱乐直播平台的大规模运营推广活动减少，部分非粘性用户在此过程中退去，泛娱乐直播每月活跃用户数呈现明显下降趋势，至2017年6月，直播用户重新回归上升趋势。一部分受暑期档影响，学生用户回归；此外6月用户规模的明显回暖与政府对违规直播平台的强力打压相关，大量违规平台强制关停，使得用户进一步向主流平台汇聚。直播行业逐渐进入收割期，主流平台

5、竞争将会进一步加剧。泛娱乐直播行业移动端用户经过动荡，目前相对稳定，保持在1.3亿左右的用户规模。在用户规模沉淀过后，留存用户多为行业忠诚用户，随着平台内容运营能力提升，用户使用粘性增加明显。2016年12月-2017年11月泛娱乐直播2016年&2017年移动端泛娱乐直播月度覆盖设备数行业年度总使用时长1500045.61000034.2500002016.122017.22017.42017.62017.82017.10移动端月度覆盖设备数（万台）20162017PC端月度覆盖设备数（万台）年度总使用时长（亿小时）来源

6、：1.PC数据来源于iUserTracker.家庭办公版2018.01，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.移动数据来源于来源：移动数据来源于mUserTracker.2018.1，基于日均400万手机、平板移动设备软mUserTracker.2018.1，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。©2018.1iResearchIncwww.iresearc

7、h.com.cn©2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn5泛娱乐直播行业市场规模商业模式升级扩大整体行业市场空间进入2017年，泛娱乐直播用户人口红利削弱，用户规模趋于稳定。平台逐渐将视线从快速拉活向提高ARPU值转变，在当前直播行业用户粘性较高，相对稳定且付费意愿高的情况下，未来仍有较大的发展空间：1.通过创新的运营活动，激发用户热情，扩张用户群体，如直播答题；2.探索流量变现，提高营销收入，完善直播行业的商业模式；3.直播与其他的泛娱乐IP联合运营，实现IP价值的最大化，如音乐直播

8、的数字专辑购买，游戏直播的周边等。2014-2022年泛娱乐直播市场规模及预测207.1%92.8%47.4%29.4%17.3%14.6%12.2%51.0%1267.71129.6986.0840.4649.2440.6228.549.374.42014201520162017e2018e2019e