网红现象

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1、网红现象“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。从电视到互联网，从PC到手机，从微博到微信，每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。2016年无疑是中国网络直播元年，网络直播与网红经济的结合得以爆发，重新定义了品牌和市场，也涌现了很多商机。传统企业或者电商卖家搭上网红经济的顺风车，实现更大的社会影响和商业销售。2016年4月21日，被誉为“新媒体史上第一拍”的拍卖会终于正式在北京举行，拍卖的内容是Papi酱的第一次贴片广告。发布会现场挤满了两类人，一种人想拿下这件拍品，搭上“2016年第一网红

2、”的人气做广告；但更多的人却带着看好戏的微妙心态，他们好奇，网红变现的可能性有多大。4月14日，美宝莲在发布会上宣布Angelababy出任代言人，活动的流程从大家玩化妆、玩自拍，到后来的彩妆秀。品牌跟网红经济公司合作，找来50个网红做直播，每个网红有几十万，超百万的粉丝，从看直播跟踪明星动态到即兴买她代言的产品一气呵成，2个小时的直播带来了超过500万人次的观看，并最终卖出10000支口红新产品。幸美股份正初步尝试与网红的合作，幸美与网红的合作方式是与网红签约达成分销合作意向后，由网红做产品评测和推荐引流，然后导流到店铺直接销售

3、，网红对植美村产品的功能介绍中，直接附上了植美村天猫旗舰店中该产品的销售链接。与网红参加商演活动、线上引流、线下站台不同，很多的网红都有自己的或希望有自己的店铺，杭州徐娜拉电子商务有限公司B2C版块的业务之一便是帮网红开店，2015年开始，徐娜拉公司签约了不少网红，这其中就包括PONY，他们帮助签约网红在线上开店，比如淘宝C店。这种方式也意味着，网红直接成为了品牌的分销员，在自己的店铺进行品牌产品销售。隆力奇与网红的合作，除却请知名人气网红方媛、安维维、滕璐拍摄今年的护手霜广告片外，主要依靠隆力奇强大的供应链支持，帮助网红定制品牌

4、、产品，给网红提供完整的OEM/ODM供应链支持，包括一件代发服务等。传统企业借势网红，除了引流变现外，网红对于品牌曝光率、激发品牌年轻态也有很大提高。大佬开直播跟当年开微博账号一样，是一种体验式的，并且明星级的企业家能长期引起关注。这其中，雷军可谓是最爱玩的一个，小米Max发布会，他亲自上阵，小米无人机发布也采取全程纯直播模式。另一个玩转直播的“网红级”人物是360董事长周鸿祎，从去年10月份入驻360旗下的花椒直播平台，一度在发布会前直播个人宝马车自燃，同网友一起弹屏雷军直播等。涌现网红孵化公司和经济公司传统企业借势网红多是利

5、用网红开展品牌营销。培养网红是一个复杂的过程，据了解，包括化妆、拍摄、文案策划、产品制作，这也涌现了很多网红公司或拓展了网红业务。如涵电商即是网红孵化器的首批试水者。与专注于对微博现有网红的淘宝店铺的管理、提供高效的供应链服务的网红电商平台相比，如涵更多通过多元化的手段、广告营销、内容策划、风格塑造，为网红打造出独特的IP价值，同时，通过供应链完全系统化整合资源，在交易平台上实现网红价值变现和粉丝消费的闭环模式。如涵已从一个普通的服装厂成为一个网红孵化器，目前旗下有100多名网红，业务领域也从服装领域延伸到化妆品领域。由丁辰灵成立

6、的学习型社群，社群对象包括网红本身，网红养成，营销传播，商业化等，集结了微博、秒拍、淘宝、陌陌等各大网红造星平台，知名网红，电商行业，奢侈品牌以及互联网行业领域资源。在网红商学院中，丁辰灵成了网红中的网红。杭州红了吗网红公司推出“百红计划”，全国范围内寻找百余位高颜值的网红，其要求就是颜值高，展现力强，在直播平台上有数十万的粉丝，也包括专家型的网红，红了吗和网红日常是经线上交流，公司也会给到相应的产品培训支持，网红推出的产品也会和公司进行分成；南京牛友信息技术有限公司推出的“微网红”理念，认为虽然“微网红”每个个体的流量入口不大，

7、但是数量却很多。“网红打造是烧钱的活，有多少钱就能让一个网红红多久，在多大范围内红，其中运用的也是新媒体和社交的传播手段。”苏州一网红公司负责人说。相比较网红个人，资本更加钟爱平台型网红公司数据显示，2015年中国在线直播平台数量已经接近200家，而到了今年，网络直播在国内更是风起云涌，大量创业者和热钱在直播行业涌动。映客、熊猫、斗鱼、虎牙等诸多直播平台如雨后春笋般出现，甚至连腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等互联网巨头，都高调进入直播领域，可谓是进入了直播的战国时代。连日来，娱乐资本论遍访经纬中国、北极光创投、真格基金、集结号资本、

8、华创资本、险峰长青、湖畔山南资本、头狼资本等有过网红投资经验的机构，绘制出了一份“网红投资榜”资本更加钟爱的，是那些长期的、成体系的、能规模化的、有爆发可能性的平台型公司。网红内容公司：更看重持续生产能力和IP转化率。第一点是看团队，优质的网红内容