盛世金典慧者而尊金芒果盛世金典品牌推广策划案

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1、是中国最大省静一河南益的贡就率和品牌发展的带动作日却是王、大红鹰等外省品牌。地以上个世纪六十年非常巨走的。据统计，2001年．中国现由此看来．在垒国卷蛔大市场真正郑卷烟r工凡化耒赠送有的：娟个g优卷蝈产量720．47TS葙，占成之前，河南省商档卷蝈品牌具有巨}名．近年因走高端路子，卷烟总量比重曲21．I，利税占工业剃大的发展空间同对目前城市消费已虱圭口名香烟品粹行列税总额的67％赴于一个着重生活品质，消费差异化越]3年薪部卷蛔集团拄出的有关部门的筻计资料显乖，目前河来越明显的时代．消费者个性化需隶使金典”香烟品牌的黄划甫高档卷

2、蝈(1O0元／条以上)的年销生产者岿褥具备量身定做、为你而造的售量约为8000葫，#中70％曲市场份额经营理念面对新一轮的营销战，叠芒被省讣烟牌号占有果想走一条以智取胜、品牌为王的新路同时随着近几年来卷烟消费的曰簿子同时发现：中华软包烟与硬包烟烟质育卷烟品在社会消费群攀肓．河南原有市场运作较为成功的几非常接近，但比硬中华价位要高而且￡．发现呈现如特征：2C救高鹋蛔(多在1O0一]50元／鲁)已市坷走俏，戟包荚蓉王市再也表观不俗．i费群体占总体的0‘，高沦为中裆此前也有几家蛔厂推cb过江苏的转包烟也成绩斐熊／吾“上)韵消费量占位

3、在200元／条以上的产品西种种根据上的调研结果，集田确定开不足．但这7、罡的原因来能在市场上站稳脚跟，活戚于这发代表啕敛奢蓄的中原文化的河南省第的引导作用，对企业效一价位上的几乎垒是中丝、玉蓬、莓巷一高档赣电卷魍一盎芒果盛世金JTH典，同时根据目前河南的消费结构定价旗，引领时尚潮流的潜规则已被市场领先者占据着优势。金^、扛高档大旗，做大市场“蛋糕”，南220f芒果“盛世金典”要在短时问内胜出，必重塑河南高档卷烟的品牌形象，在同档须走一条以智取胜的捷径。思路决定出牌号中做到：产品销量第一、市场占有率品牌定位路，营销的本质也就在于

4、同类的竞争，于第一、品牌信誉第一。从2002年4月进行市场调研确定产是，金芒果针对郑州同frf~的红帝豪、红B、软包烟目前正在成为一个新的消品定位到2003年8月产品面市的14个旗渠、芙蓉王、大红鹰等展开了一场市费趋势，抓住河南烟草软包烟发展的第月内，集团的技术人员和郑州烟草研究场争夺战。一次机会，要做成“河南软中华”。在营销进入整合时代后，产品的上院的几位专家在“盛世金典”的品位确宣传定位：盛世金典慧者而尊定上几经反复，最后稳定于“甜、净、柔”；市推广就需要渠道、促销、媒体、公共-A、广告语：盛世金典，慧者而尊营销部在包装上

5、最终确定采用深紫罗兰关系等多方面的整合运作，经过多次的B、广告画面：颜色为主色调，并采用软包装的形式。经论证和探讨，推广策划方案最终确定，前慧者是一种姿态，过几个月紧锣密鼓的准备，产品于2003一种“谈笑问，强虏灰飞烟灭”的期准备工作已经就绪，一场没有硝烟的年8月中旬，即中秋节前夕正式面市，以风雅气度。战争即将打响。下是产品定位描述：：慧者是一种德操，突出形象，选点投放，限量供应，稳产品定位：正合返璞归真之潮流一种“静以修身，俭以养德”的大步推进。首选郑州市场，先在省会郑州＼、河南省第一个高档软包香烟，内。智大雅。打出样板，其

6、次是南阳、信阳、开封、三在突出烟草本香，外观设计高贵典雅。门峡等地级市区逐步投放。然后，选择慧者是一种胸怀，B、精选国内外优质烟叶原料，经消费水平高的30个县进行投放。郑州市一种“先天下之忧而忧，后天下之国家首席配方师悉心调制，烟气柔和，余60个点，新密、新郑各一个点(投放点乐而乐”的博大胸襟。味干净，口感舒适。精雕细琢，厚积薄要求选在直营店，每市一个)，郑州市区慧者是一种尊贵，发，是金芒果品牌的扛鼎之作。除二七商圈以外的各点之间要求有一定一种“内蕴悠远、胸有成竹”的智盛世金典豪门新贵的间距，而且店面形象要好。其他地级者风范。

7、集精益求精与尽善尽美于一身市选择市区2-3个点投放。郑州地区县金芒果盛世金典的外包装用深色紫旷世本香，余味干净，口感舒适，回级市场仅选择新密、新郑投放。郑州市罗兰为主色调，底色辅衬芒果色的斑点，味悠长区第一个月投放量限定在5箱以内，每金色的芒果斜卧在包装的中央，传递给精雕细琢个卖点投放量要少投、勤投；其他地级市人静谧、庄重、祥和、智慧的想象力，喷质量更趋完美，始终如一第一个月投放量限定在1箱以内。绘、手提袋、POP等采用的广告图案为C、特质可概括为：在产品成功导入后，采用“饥饿营东方喷薄欲出的朝阳映射下的长城烽火尊贵而不失涵养

8、销”的策略，为稳定产品价格，为在商台，智慧、尊贵、风雅之意气扑面而来，大度而不失风雅户中形成良好的口碑宣传，我们始终坚极具文化内涵。而与蓝色相组合，可缓睿智而不失洒脱持定点、定量、适度从紧、先价后量的和烽火台近景，给人以巍峨、雄壮之感，成功、自信、尊贵的完美结合原则，根据市场