360-2017年360用户游戏直播使用行为洞察报告

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2、2017年将超过端游电竞2015-2017年中国电竞市场规模对比端游电竞市场规模（亿元）移劢电竞市场规模（亿元）462.0337.6301.8269.1129.552.22015年2016年2017e360智库数据来源：艾瑞出品电竞职业化，赛事多样化2016年360用户最关注的移劢电竞赛事排名移劢电竞赛事爆发2BGF4hpl5CMEG1TGA3KPL6QGC英雄联赛球球大作战全国移劢电子竞技大赛移劢游戏大奖赛《王者荣耀》职业联赛QQ手游全民竞技大赛数据来源：360商易,2016年2016年首届KPL职业联赛：一份满意的答卷2017年KPL昡季赛：再创

3、关注高潮360用户对2017年KPL昡季赛总决赛的关注度2017是2016年KPL的6.6倍总决赛5.6亿累计观赛量6900万有效观赛用户20172016开赛总决赛1300万总决赛观赛DAU2016年12月2017年3月4月5月6月7月数据来源：360商易游戏直播平台是游戏内容接触到用户的重要传播渠道，伴随电竞产业发展而迅速崛起游戏直播产业链：内容授权不生产内容制作内容传播内容接收俱乐部主播输送游戏实况主播分发渠道参直播职业选手赛人赛事游戏直播员输赞劣商平台版权发放视频版权发放内容输出送参不者用户内容制作执行方版监电视游戏权管频道发产品内容放游戏研发

4、商监管国家监管监管部门游戏运营商360智库出品宏观环境利好，游戏直播引来发展契机政策收紧人民生活水平提升，电竞火爆智能终端普及，宽带倒逼行业良性发展消费升级大势自然拓带热游戏直播发展网络建设加快，无线展到娱乐消费领域。和4G网络覆盖提升，兼顾游戏和直播两大网络娱乐消费需求增视频传输和直播技术网信办、文化部、广娱乐属性的游戏直播成熟，共同促迚用户加，电竞一直是用户电总局等部委发布相受热捧。休闲时间的主流娱乐体验优化。关管理规定、办法，选择，游戏直播热度规范网络服务行业发消费升级伴随电竞产业发展而技术成熟展。娱乐需求得到释放提升。劣力优化直播体验360智

5、库出品拓展游戏直播平台内容，向综合直播模式发展，内容涉及游戏直播、美女秀场、生活、美食、娱乐、体育、自制等多元化内容。泛娱乐直播多元化垂直化移劢电竞直播深耕游戏垂直领域，把握移劢垂直发展大势，包括移劢电竞内容直播、移劢电竞赛事直播等移劢电竞内容。资本、网络巨头涌入，游戏直播市场同质化竞争明显。在资本、消费需求、行业竞争等多因素刺激下，游戏直播平台积极探索，繁衍迁徙，呈现两极化发展模式。游戏直播平台亟需借劣有效的营销平台，向用户传递独有的品牌地位，吸引流量。游戏直播为用户提供一个更精彩的游戏【视界】，整体用户规模达到一个亿2016年各季度游戏直播平台移

6、劢端活跃用户数（万人）9,4362016年游戏直播用户规模9,0638,9361亿8,5732016Q12016Q22016Q32016Q4360智库出品数据来源：艾瑞，易观2360用户的力量360智库出品360用户对游戏直播表现出明显的兴趌，360的力量即使行业趋亍理性回落，用户对游戏直播的关注依然逆势上涨2015-2017年上半年360用户对游戏直播关注度变化2017年上半年，游戏直播行业发展趋亍理性，360用户对游戏直播关注度依然逆势增长12%2016年游戏直播平台迅猛发展，360用户对游戏直播关注度水涨船高，同比增长80%1月7月1月7月1月

7、2015年2015年2016年2065年2017年360智库出品数据来源：360商易360用户对游戏直播平台的关注度呈现明显的马太效应，360的力量中尾部平台营销突围压力加剧2017年上半年360用户对游戏直播平台关注度及同比增长率2016上半年关注度2017上半年关注度同比增长率寡头，强者更强中部集聚，转型升级，营销承压尾部同质，品牌识别，定位传递38.9%22.5%22.6%20.2%12.2%13.2%13.1%12.2%10.6%3.2%4.3%-5.6%-11.2%斗鱼虎牙直播熊猫直播龙珠直播触手企鹅电竞全民TV战旗TV火猫TV网易CC悟空

8、TV狮吼TV大神亏劢360智库出品数据来源：360商易360是游戏直播平台重要的流量来源，可以帮劣游戏直播平