2018冰雪产业白皮书-腾讯体育+易观

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1、2018中国冰雪产业白皮书联合发布本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析说明分析对象数据来源数据说明本文分析了冰雪产业以及冰雪细分市场：冰雪问卷调研：易观&腾讯2017年12月联合发易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包旅游、冰雪赛事、冰雪培训、冰雪营销等的现起的《冰雪行业用户画像》市场调研，收括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年状和发展预测。回问卷2655份，有效问卷950份。第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃本文还对冰雪

2、人群进行了详尽分析，包括人群用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮易观千帆、易观万像：只对独立APP中的属性画像、人群消费特征、行为偏好描述等。助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。用户数据进行监测统计，不包括APP之外易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千冰雪人群：的调用等行为产生的用户数据。帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评问卷调研中，符合下述任一特征即被定义为冰腾讯DMP平台：根据腾讯大数据平台识别价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、雪人群：近一年接触过冰雪活动，或参与过冰出

3、冰雪兴趣用户，了解其人群特征与兴趣计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上雪运动，或接受过冰雪培训的人群。易观千帆中对冰雪APP（如GOSKI、滑呗）有属性。操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户明显偏好的用户即被定义为冰雪人群。主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免腾讯DMP平台根据腾讯大数据平台识别出冰雪市场宏观数据：易观通过企业访谈、数据“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户兴趣用户，定义为冰雪用户。建模、参考公开信息等多种方式对市场宏碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异观数据做

4、出判断；同时，对政府公布的部常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结分市场运行数据进行直接引用，并注明了合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部2018/1/15数据来源。数据分析驱动业务升级分指标的算法也进行了调整。2目录CONTENTS01中国冰雪产业进入快速发展车道02中国冰雪产业市场商业价值分析03中国冰雪产业用户分析04中国冰雪产业发展趋势预测2018/1/15数据分析驱动业务升级3PART1中国冰雪产业进入快速发展车道©Analysys易观www.analysys.cn2018/1/15数据分析驱动业务升级4五大板

5、块构成，中国冰雪产业不断拓展外延冰雪旅游冰雪赛事冰雪运动培训冰雪营销冰雪装备2022年冬奥会的举办将推冰雪赛事数量逐年增多；冰雪运动培训具有稳定客冰雪营销通过赛事直播、2016年，我国体育用品行业动冰雪旅游进入黄金发展参赛及观赛人员数量增加，源，未来将提升用户转化品牌赞助、广告宣传等多产值达到3077亿元，同期增期，市场潜力巨大，迎来参赛人员多样化；办赛规率，为冰雪产业带来多方种途径丰富冰雪产业形式，长11.65%，其中，冰雪运动大众冰雪旅游时代。模扩大，影响力加强，发面增值收入，进而推动滑扩大影响范围。用品是体育用品产业中的重要展形势良好。雪产业

6、发展、转型升级。组成部分。冰雪冰雪冰雪交通餐饮住宿活动娱乐购物...装备旅游营销住宿餐饮服装宣传推广网络广告赛事门票产品支撑冰雪器械观赛服务赛事运营赛事周边服务...广播电视赛事配件教学应用安全保证信息传递交流平面广告冰雪运...培训指导安全保障运动俱乐部...户外广告动培训2018/1/15数据分析驱动业务升级5中国冰雪市场发展进入快速启动期，处于发展快车道中国在2002年收获首枚冬奥会金牌，冰雪运动开始受到更广泛关注。经过十余年的发展，目前中国冰雪产业正呈现快速启动的状态，2022年冬奥会在北京市和张家口市联合举行后市场将进入高速发展期。

7、到2025年直接参加冰雪运动的人次将达5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。Analysys易观分析认为，奥运周期将成为冰雪产业发展的强力助推器，市场规模可期。2018年中国冰雪市场AMC模型市探索期市场启动期高速发展期市场成熟期场(2002-2012)(2013-2022)(2022-)(-)认可度2022年第24届冬GH2009年万达长白中国奥委会于2013季奥林匹克运动会VIIVIII2002年2月16山国际度假区动工，年11月3日正式致函将在北京市和张家日,杨扬获得盐大批滑雪场更名滑国际奥委会，提名北口市联合举行市场高速发展并趋VI于成熟，

8、准入门槛湖城第十九届雪度假村，冰雪小京市为2022年冬奥提升，行业及产品冬季奥运会短镇的概念初步形成会的申办城市F成熟道速