腾讯-移动金融行业人群洞察白皮书

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1、移动金融行业人群洞察白皮书1移动金融行业发展洞察移动金融行业•金融市场宏观环境•金融市场发展阶段•移动金融用户规模•金融市场行业格局环境：金融行业总体保持平稳发展，银行业体量远超保险和证券金融行业细分领域市场概况金融行业资产概况金融行业资产概况241.58万亿银行业总资产保险业总资产证券业总资产截至2017年10月末，我国银行业金融机构总资产接近250万亿元，同比增长10.0%。Assets16.62万亿截至2017年10月末，我国保险业总资产达到16.62万亿元，同比增16.62万亿同比长12.3%。12.3%同比241.58万亿10

2、.0%5.81万亿5.81万亿同比1.0%截至2017年6月末，我国证券业总资产（129家证券公司总资产）达到5.81万亿元，相比去年同期增长1.0%。数据来源：银行业总资产数据截至2017年10月末，来源于中国银监会；保险业总资产数据截至2017年10月末，来源于中国保监会；证券业总资产（129家证券公司总资产）数据截至2017年6月末，来源于中国证券业协会。阶段：金融服务与消费场景融合加速从移动金融从移动金融1.01.0到移动金融到移动金融4.04.0移动金融4.0#平台#移动金融3.0#融合#金融产品和服务的移动金融2.0迭代升级

3、，催生了拥有大量金融用户#创新#消费场景中金融服移动金融1.0基础的平台级产品，务逐渐得到更多渗这为其在流量和数透，以银行信用卡据等层面的商业化#渠道#金融领域围绕产品和消费金融为代表创造了发展空间，和服务的创新不断的模式开始在票务、例如电商导流、理涌现，例如众筹、缴费、支付、外卖、财产品购买、线下传统金融服务移动直销银行和P2P等理财等场景下变得互联网化，产品和新兴金融理财模式，支付等形式，不断用户驱动体验创新（产品、服务、流程等）越来越丰富和完善促进移动金融发展服务重在渠道拓展增加金融业活跃度技术驱动业务创新（移动互联网、智能终端、

4、云服务、大数据、网络安全、人工智能等）数据来源：公开资料整理。规模：移动金融用户达9.2亿，在移动互联网中的渗透率为64.3%移动互联网中金融用户规模和渗透率移动智能终端和移动金融终端的规模金融在移动智能终端规模中的渗透率（2017Q3）移动智能终端规模（亿台）移动金融终端规模（亿台）14.314.014.213.513.713.113.312.812.411.811.39.19.28.78.98.38.48.58.08.264.3%7.67.7移动金融2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q

5、32016Q42017Q12017Q22017Q3数据来源：TalkingData，2015年Q1-2017年Q3；渗透率=移动金融终端规模/移动智能终端规模*100%；移动智能终端指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑等；移动金融终端指安装/使用过金融理财类应用的移动端累计活跃设备总数。规模：手机银行起步早，其用户在移动金融领域的发展更加成熟6类移动金融市场处在不同的发展阶段6类移动金融用户规模及其渗透率从6类移动金融用户的规模及其渗透率看：手机银行的用户基础更好，用户规模达到80%5.9亿，渗透率达到64.2%；70%5.

6、9亿互联网现金贷和互联网理财的用户规模比较接近，分别达到3.5亿和3.2亿；60%证券的用户规模为1.7亿，渗透率为50%18.4%；3.5亿40%3.2亿银行信用卡的用户规模为1.3亿，渗透率为64.2%30%13.7%；1.7亿保险的用户规模相对较低，达到0.8亿。20%1.3亿37.4%34.3%0.8亿10%18.4%13.7%8.5%0%手机银行银行信用卡保险证券互联网理财互联网现金贷数据来源：TalkingData，2017年Q3；保险包括传统保险应用和互联网保险应用；证券包括传统证券应用和互联网证券应用；互联网理财仅包括专

7、业的理财应用，不包括支付应用；互联网现金贷包括P2P等借贷应用。图谱：6类移动金融领域典型应用移动金融应用产品丰富满足多样需求移动金融经过多年发展，衍生出更多服务和产品，手机银行、互联网理财、互联网现金贷、证券、银行信用卡和保险等6类应用，从多方面满足移动互联网用户的存取、借贷、理财、信用等多元化需求。手机银行互联网理财互联网现金贷证券银行信用卡保险数据来源：公开资料整理，以上移动金融应用仅为示例，不包括全部，排名不分先后，仅供参考。格局：互联网理财和现金贷领域用户需求高，市场仍具发展潜力手机银行市场发展较为成熟，用户规模相对较大，手机

8、银行用户大多为传统理财用户，而互联网理财在手机银行的渗透率仅达到31%，说明互联网理财行业仍有较大发展空间；银行信用卡是用户规模较小且增速慢的行业，自身发展有所受限，可透过相关性强的手机银行人群扩充体量；保