银太企划银太百货开业推广企划(2)(PPT)

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1、银太企划(qǐhuá)提案(tíàn)：大连博通广告第一页，共三十页。放肆(fànɡsì)公映一个女人就象一部电影有悲剧、有喜剧、也有悲喜剧这，都由导演决定导演可以是她的老爹、老公和儿子甚至也许会是她的孙子当然也会是一个品牌夏奈尔、爱马仕、或者是耐克但我们(wǒmen)希望是银太一个流行的、个性的、女人的百货第二页，共三十页。第1教程(jiàochéng)乳酪(rǔlào)教程－如何來市場定位銀太百貨？第三页，共三十页。1.1大连商圈分布(fēnbù)区域(qūyù)生活商圈：中部商圈北部商圈南部商圈新兴社区(shèqū)商圈：黑石礁商圈大纺

2、商圈桃源商圈城市核心商圈：青泥洼－天津街商圈黄河路－西安路商圈第四页，共三十页。1.2商圈开展(kāizhǎn)动态Shopingmall领衔商业经营(jīngyíng)模式商场主题定位明确化区域生活商圈突起趋势(qūshì)问题促销手段单一：打折、买送、广告商场品牌形象薄弱卖场规划不合理第五页，共三十页。1.3竞争对手分析(fēnxī)定位竞争对手－秋林女店区域(qūyù)竞争对手－大洋百货时尚竞争对手－迈凯乐商场渠道竞争对手－太平洋百货第六页，共三十页。1.4SWOT分析(fēnxī)优势(yōushì)(Strengths)劣势(liè

3、shì)(Weaknesses)时机(Opportunities)威胁(Threats)和平广场SHOPPINGMALL经营业态优势。并拥有众多周边高尚社区的高消费人口。处于区域生活商圈，缺少商业气氛，难以产生聚集效应。商圈真正辐射人口较少，交通动线单一，随机客源较少。周边规划建成星海旅游购物区，届时旅游购物人口将会增多。周边规划兴建大量高档楼盘社区。届时会增加大量高消费人口。西部核心商圈的大连商业城、中部区域商圈的大洋百货、黑石礁生活商圈的好又多超市，将会分流随机客源。第七页，共三十页。1.5USP品牌(pǐnpái)定位女人的－流行(li

4、úxíng)的－个性的银太流行(liúxíng)特区第八页，共三十页。第2教程(jiàochéng)品牌USP－如何作一个(yīɡè)有魅力的女人？第九页，共三十页。2.1品牌(pǐnpái)观点银太百货＝20%银太商品(shāngpǐn)＋80%银太体验品牌(pǐnpái)体验：我们带给购物者的附加价值，也就是银太的品牌(pǐnpái)核心价值第十页，共三十页。2.2解构(jiěɡòu)品牌USP品牌USP女人的流行的个性的品牌感觉自豪的美丽的智慧的品牌身份教育者领导者制造者品牌利基西方女权主义国际时尚动态中华文化寻根商品对应内衣类服饰类彩

5、装类品牌活动女性沙龙服饰展演化妆护肤品牌使命(shǐmìng)：教给女人“如何作一个有魅力的女人？〞第十一页，共三十页。2.3品牌(pǐnpái)口号女人(nǚrén)的世界品牌联想：首先会想到女性的蕾丝内衣，之后会想到这是一个女人的百货，最后(zuìhòu)感觉到这是一个女人的天地－女人的世界！WOMEN’SWORLD第十二页，共三十页。2.4品牌(pǐnpái)任务提升“知名度－美誉度－忠诚度〞就是解决“如何来－如何买－如何买多－如何常买〞的问题，主要通过有效广告活动、事件营销(yínɡxiāo)解决知名度的问题，之后通过有效的、定期的优

6、质商品促销解决美誉度的问题，最后到达成为银太百货的忠诚会员，从而赢得长期丰厚利润。知名度美誉度忠诚度第十三页，共三十页。第3教程(jiàochéng)票房教程－如何(rúhé)赢得好莱坞巨额利润？第十四页，共三十页。3.1主题(zhǔtí)印象主标语：女人(nǚrén)的世界〔WOMEN’SWORLD〕主画面(huàmiàn)：主角－艾米丽〔i魅力〕见附图主旋律：jazz情调音乐〔用于电视播送广告〕主行为：对女性最大限度的尊重第十五页，共三十页。3.2场景(chǎngjǐng)气氛内场布置楼层主力商品主演出点演出点其它三层流行名品馆内衣私件扶

7、梯正面主力悬旗、辅助悬旗主力台饰、辅助台饰主力贴饰、辅助贴饰主力立饰、辅助立饰促销花车特买贴饰折扣贴饰导购贴饰活动布告电梯贴饰二层时尚休闲馆流行服饰扶梯正面主力悬旗、辅助悬旗主力台饰、辅助台饰主力贴饰、辅助贴饰主力立饰、辅助立饰促销花车特买贴饰折扣贴饰导购贴饰活动布告电梯贴饰一层名媛淑女馆彩妆护肤迎宾场地服务台主力悬旗、辅助悬旗主力台饰、辅助台饰主力贴饰、辅助贴饰主力立饰、辅助立饰促销花车特买贴饰折扣贴饰导购贴饰活动布告电梯贴饰外场布置主印象板、辅印象板、橱窗展示、道旗、航空气球、鲜花装饰卡通动物演员、迎宾先生、导购小姐请见附件(fùjiàn

8、)第十六页，共三十页。3.3阶段(jiēduàn)划分第一幕520紫色倾城(qīnɡchénɡ)暴动2003年5月12日〔星期一〕－2003年5月20日〔星期二〕〔