申报中国名牌产品综述

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1、申报中国名牌产品综述产品的质量是企业生存的源泉和动力，三十年的风雨见证了公司从弱到强的征程，见证了苏美达集团对于品牌质量孜孜不倦的追求和努力；而2007年通用汽油机出口销售的丰收，更是证明了“苏美达”这一品牌不断成熟和日趋壮大。一、企业的基本情况1978年,借着改革开放的春风，集团公司前身中国机械设备出口公司江苏省分公司正式成立。公司成立后，先后更名为江苏省机械设备进出口公司、中设江苏机械设备进出口集团公司。2006年4月，正式更名为江苏苏美达集团公司，公司下辖6个子公司，11个职能部门，员工1000余人，是中国机械工业集团公司的主要成员企业，国内最大的进出口企业之一。二、近几年的生

2、产经营集团进出口总额连年增长，特别是在“十五”中后期取得了跨越式发展，2007年集团主营业务收入实现120亿元人民币，首次突破百亿大关。进出口总额达19.5亿美元，其中出口11.6亿美元，进口7.9亿美元；国内外资项目完成2100万美元；机电类产品国际招标完成2.4亿美元（见图1）。图1：集团公司2002-2007年经营业绩通用汽油机类产品是集团重点发展的主营业务之一。公司坚持以客户需求为中心，以技术研发为基础，以经济效益为方向，不断调整经营模式以适应市场变化。近年来，公司在通用汽油机的营销上取得了长足的进步，通用汽油机项下两大类产品汽油发电机和汽油发动机的出口规模均已在国内同行业中

3、数一数二。2007，在与同行业公司的竞争中，公司通用汽油发电机出口规模排名全国第一位，出口额超过9100万美元，数量超过59万台；通用汽油发动机的出口规模排名全国第三，出口额超过4100万美元，数量超过80万台。三、国际市场的开拓苏美达集团作为一家以进出口贸易为主业的公司，始终以国际市场开拓作为战略重点，积极拓展国外市场。2000年，通过对国际市场的研究和产品的技术分析，集团公司认为通用汽油机的销售市场潜力巨大。非洲国家的发展急需发电机组等通用汽油机设备。欧美的农机、药械、植保等传统发动机产品市场为国内少数企业占有，而以园林工具为主的较为新型的发动机产品的市场需求日益增加。国内几乎没

4、有大型企业专注这两类通用汽油机产品并进行大规模的出口。结合自身的产品类别和市场范围，公司决定进军通用汽油机行业，迈出了品牌战略的重要一步。通用汽油机类产品的知名制造厂家主要集中在美、日、欧洲等国家，产品成熟，技术水平和质量水平也高于国内同类产品。通过对全球市场的调查，公司选择了一些产品类别进行重点开发。到2005年，公司开发了十几款通用汽油机产品，质优价廉的产品很快吸引了国外的进口商，批量出口很快实现，直至2007年达到了一个新的高峰。四、品牌建设公司在30年的发展历程中，始终注重打造自主品牌。在公司的“十一五”规划中，品牌发展更是成为了公司发展的重大战略部署，制定专题品牌建设规划和

5、品牌促进计划。公司将品牌建设分成了两个层面来实施，即“苏美达（SUMEC）”企业品牌建设和分类产品品牌建设。（一）“苏美达（英文商标为SUMEC）”品牌建设“苏美达（SUMEC）”品牌建设主要通过产品研发、国际注册、商业赞助、奖助学金设立、社会公益活动等途径进行。品牌的名誉与其项下的产品质量息息相关，产品的科技含量和制造水平是品牌好坏最重要的参考基础。以通用汽油机产品为例，公司通过与国内外专业机构的合作，招聘国内富有经验的工程师，专门成立高新项目攻关小组，进行自主专利开发。2007年，公司小型可翻转四冲程汽油发动机成为国家火炬重点项目，取得了自主研发品牌的重大进展。除了坚持产品研发，

6、公司也努力于品牌的国际注册。“SUMEC”商标通过了缔约国申请注册的方式成功在奥地利、比利时等24国成功注册。通过单一国家申请的方式，在美国、阿联酋、马来西亚和也门成功注册。可以说，“SUMEC”商标已经在国际市场中逐步赢得了良好的声誉。公司的企业文化明确了集团的使命、愿景、核心价值观，凝聚了苏美达人共同的追求和使命，将公司的发展和员工的发展很好的结合在一起，成为了苏美达人内在的气质和涵养。大型的展览是公司对外宣传的重要途径，2008年初至今，公司已经制定了33个国内外大型展览参展计划。此外，通过冠名芭蕾舞剧、省部企业文化节、南京大学新生杯乒乓球比赛、设立奖助学金等活动，公司扩大着品

7、牌的影响力。企业发展必须对社会负责，企业发展不能忘记回报社会。今年5月12日，四川汶川大地震震撼了祖国大地，更是牵动着所有苏美达人的心。苏美达人迅速行动，47.7万元现金和包括发动机、各类衣物在内的价值535万的物品通过省红字会向灾区人民转达了苏美达人的爱心。印尼海啸捐款，组织员工参加无偿献血，先后在句容和六合建立的两所希望小学，迎接奥运圣火南京传递等活动，充分展示公司强烈的社会责任感。苏美达人孜孜不倦的努力，形成了独具特色的苏美达品牌和特质，“苏美达（S