对加多宝的市场营销策略战略分析

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1、广西经济管理干部学院毕业论文（设计）论文题目：对加多宝的市场营销策略战略分析学院（系）：工商管理系专业：工商企业管理年级班级：2012级工商企业管理4班学号：学生姓名：**指导老师：***13广西经济管理干部学院毕业论文（设计）任务书论文题目：对加多宝的市场营销策战略分析学院（系）：工商管理系专业：工商企业管理年级班级：2012级工商企业管理4班学号：************学生姓名：**指导教师（签名）：年月日教研室主任（签名）：年月日13毕业论文（设计）任务书论文题目对加多宝的市场营销策略分

2、析指导老师***工作单位广西经济管理干部学院一、主要内容：本文基于加多宝发展现状，论述加多宝的品牌重做后进行的一系列应对对策，对加多宝常用的市场营销策略及品牌战略进行分析。二、基本要求（基本技术要求与数据）1、通过实地调查掌握具体情况，获取统计数据。2、分析企业存在的问题3、针对企业存在的问题提出解决办法三、论文（设计）工作起始日期：自2014年11月1日起，至2015年4月28日止四、进度与完成的工作2014年11月1日-2014年12月31日，完成毕业论文选题及写作大纲；2015年1月1日-

3、2015年4月12日，完成毕业论文初稿；2015年4月13日-2015年5月28日，完成毕业论文修改并获指导老师批准定稿；2015年6月20日，打印毕业论文，交指导老师评定。五、主要参考文献、资料[1]黎毅.从加多宝看公益营销的特点与类型[J].时代金融,2012[2]王亮.加多宝，更名风波后继续领跑凉茶市场[J].营销与市场,2012[3]杨方芳，荣欣怡.试论“加多宝”的娱乐营销[J].经济管理者,2013[4]杨宝珍.现企业市场营销战略创新[J].企业经济,2011[5]乐军.统一茶饮料市场

4、营销策略研究[D].西南交通大学,2008[6]陈丽萍.市场营销与营销策略的创新[J].企业科技与发展,200913毕业论文（设计）答辩过程记录表题目加多宝市场营销策略分析指导老师姓名***职称学生姓名**专业年级2012级学号**********1、答辩小组就学生毕业论文（设计）陈述提出相关问题，学生回答情况。2、答辩小组对学生的毕业论文（设计）答辩评论。答辩小组成员签名：记录员：答辩组长：年月日13备注：评论要点：答辩思路、论点表达，实验方法、分析归纳；毕业论文（设计）是否有创新、独特见解；

5、回答问题是否有理论根据、准确、深入。广西经济管理干部学院毕业生论文（设计）成绩评语课题组答辩小组对毕业论文（设计）的评定成绩及评语答辩小组（3－5）名单：评语：评分：组长签名：年月日二级院系对毕业论文（设计）的评语及成绩评定答辩小组（3－5）名单：评语：评分：组长签名：年月日说明：1、凡评定“优秀”与“不及格”的毕业论文（设计），需经过二级院系答辩、评定。1、最终成绩按“优”（90分以上）；“良”（80－89）；“中”（70－79）；“及格”（60－69）“；“不及格”（60以下）评定。13加多

6、宝的市场营销策略及品牌战略分析2012级工商企业管理专业4班**【摘要】面对失去王老吉品牌的考验，加多宝集团采取了积极的应对策略，独家冠名中国好声音为加多宝赢得了巨大的人气，提高了加多宝的市场知名度。加多宝集团要赢得市场，就要从舆论、广告以及公益活动各个方面进行整合，将加多宝凉茶的新品牌推向市场，并被消费者所熟知。本文基于加多宝发展现状，论述加多宝的品牌重做后进行的一系列应对对策，对加多宝常用的市场营销策略进行分析。【关键词】加多宝品牌营销策略一、前言市场竞争日益激烈，各行各业都面临很大的压力，

7、怎样提高品牌的知名度，怎样提高市场占有率，是很多企业一直在研讨的问题，当失去王老吉的品牌后，加多宝集团积极应对，从一个毫无知名度的品牌，仿佛一夜间人尽皆知。究竟是怎样力挽狂澜，冲出困境，夺得成功的，下面就由我为大家论述其中的奥妙。三、公司介绍加多宝凉茶是于清朝道光年间（约1828年）由广东鹤山人王泽邦所创。加多宝集团为弘扬凉茶文化，采用入选国家首批非物质文化遗产的凉茶配方和上等的本草材料，秉承传统的蒸煮工艺，运用现代科技，确保凉茶的单一性和纯粹性。加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装"加多宝"和"昆

8、仑山天然雪山矿泉水"。于1996年在广东推出第一罐红色罐装凉茶。2005年，红色罐装加多宝凉茶被广东省文化遗产认定委员会评为"广东省食品文化遗产"。2014年12月3日，“加多宝”被判停止使用“连续7年中国第一凉茶”广告语，并赔偿“王老吉”300万元。2014年12月21日，加多宝“红罐”之争一审败诉赔1.5亿。2015年4月20日，加多宝推出金罐加多宝凉茶，与竞品完全区隔开来，全面进军国际市场。四、加多宝SWOT分析 （一）自身优势 131.成本优势 企业除了有廉价的劳动力，同时控制了上线的货