如何做好品牌推广11

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1、如何做好品牌推广品牌推广是一个立体的系统，不仅仅是总部专业部门的职责，也是总部所有部门的职责，当然，也是各个营销中心的职责。在本文中，和域与大家分享，就区域市场如何做好品牌推广，听取别人的一些建议，希望引导大家做好区域内的品牌推广工作。第一节品牌区域推广之意识品牌推广需要培养大家一些意识，这些意识会引导大家开展一些正确的行动，行动积累到一定阶段，就会养成一些好的习惯。具体到各营销中心每个同事，要培养以下意识：1、自觉地了解、掌握品牌的核心价值。将核心价值归纳为一句话，让这句口号成为长期坚持的品牌方向、品牌路线。2、自觉遵守总部制订的各种应用规范的意识。为使全国

2、各区域的推广行为具有高度的一致性，各区域市场在开展市场推广与促销活动中，各种推广物料的设计与制作，应与总部制订的相关规范尤其是集团的VI应用系统相一致，各区域推广代表要具备这个意识，也要培养其相应的专业能力。3、自觉实行品牌推广，拒绝直接的降价促销的意识。市场销售追求的是短期经营业绩，品牌建设是一个长期的系统工程，这两者是不矛盾的，品牌促销同样能够达到销售促进的目标与效益。这就要求我们的区域推广人员与营销中心的同事一道，在策划与组织促销行为时，借用传统节日、法定节日、当地当时社会的热点事件、企业回报消费者等推广资源，开展适合当地市场的促销行为，拒绝赤裸裸的降价

3、行为，因为降价促销行为只会伤害品牌。降价促销会使消费者对品牌产生一系列的负面联想：比如品质下降，产品滞销，产品积压，品牌档次下降，品牌的专业能力降低，企业出现了经营困难等。上述内容是区域市场内品牌推广的基本意识，在此基础上，市场推广人员与营销中心全体同事还需要培养对品牌的全局观、整体观、战略观等品牌发展地域横向与时间纵向上的意识，这样，才不会为一时一地的销售而损害品牌。第二节品牌区域推广之概念要开展好区域市场的品牌推广工作，需要了解相关的概念，提高理论认知，掌握正确的品牌推广的专业知识。1、品牌知名度。是指在一个特定区域内，了解特定品牌名称，及品牌所代表的产品

4、及其属性的人群，在总人口中所占的比例。其计算公式为：品牌知名度=了解品牌名称的人口数量/区域内人口总量×100%。品牌知名度是品牌建设的第一步，也是品牌影响力的基础。不具备较高的品牌知名度，市场营销工作所面临的困难相应地就更多，更大。提高品牌知名度的方式有很多，硬性广告、媒体报道、公关活动、社区推广、卖场促销等。2、品牌美誉度。是指特定品牌在特定区域或全域市场中，对品牌发生正面联想的人口数量占人口总量的比例。其计算公式为：品牌美誉度=对品牌正面联想的人口数量/人口总量×100%。影响品牌美誉度的因素包括：品牌知名度，品牌下产品的使用体验的正面评价，品牌的正面口

5、碑传播，主流舆论对品牌的正面评价，品牌的社会责任感，品牌与当地社会的融合度，品牌对社会进步的贡献，品牌对主流价值观的传播等。3、品牌定位。是指特定品牌在社会大众头脑中的一个有效区隔，即提及品牌时，人们所产生的相关联想。品牌定位是由品牌经营者根据自身的实际条件，有意识地选择一个有利的心理位子，并通过不断地传播，使社会大众产生清晰的品牌联想。4、品牌价值。是指特定品牌的存在对社会进步事业的价值，包括对国家经济建设的贡献，对行业和谐发展、健康发展的引导，对消费者利益的满足，对合作伙伴的利益满足，以及对社会发展的推动作用等。在这里，强调的是品牌的社会属性，以及社会对品

6、牌存在的认可与正面评价；有别于一些机构对品牌商业价值的评估。5、品牌传播的一致性。是指品牌定位一旦确立，在时间与空间的跨度上，都应该坚持对品牌传播的统一，做到人人事事时时处处所传达的品牌信息是一致的，而不是因人不同，因事不同，随时而变，随地而变。这是品牌传播、品牌创建与管理必须坚持的一个基本行为原则。6、整合营销传播。是指为达到特定的营销目标责任制，在同一个传播主题（如品牌定位）下，利用多渠道的、多形式的传播媒介，有效地向社会大众进行一致性的有效传播的系统化传播方法。关于传播媒介将在下一节专门介绍。上述概念中，品牌知名度、品牌美誉度是品牌传播所要达到的主要目标

7、，也是可量化评估的指标；品牌定位是品牌传播的核心与主要内容，任何的传播推广活动都必须坚持品牌定位，否则，就会失去传播的方向，沦为为传播而传播，不利于有效地积累品牌价值；品牌价值是品牌传播的社会化价值判断，品牌传播最终是要提升品牌价值的，这种价值越大，品牌的生命力就越强，品牌的寿命就会越长；品牌传播的一致性是品牌传播的基本原则，而整合营销传播是传播的方法论。第三节品牌区域推广之媒体本节主要介绍推广媒体，让大家在推广工作中，根据推广的目标，选择合适的媒体资源，从而达到推广效果的最大化。一、平面媒体。是指以纸质以载体，以图画或文字传播信息的媒介资源。1、报纸——根据

8、其读者群，分为大众报纸，专业报纸等。大