悠艺草编用品策划方案

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1、悠艺草编用品策划书悠艺草编用品策划书一、项目概述（一）项目背景1、草编工艺历史草编工艺是我国民间广泛流传的一种手工技艺，多用植物的茎、枝、叶、皮等天然材料，经手工结、辫、搓、捻、拧、缠、勾、编、钉、缝、串、盘等几十道工序精工制作成各种生产生活用品。由于原材料资源丰富，草编工艺一般就地取材，所以产品种类繁多、花色各异，形成了各地不同的特点。草编织品常用的原料有麦秸草、棕丝、玉米皮、芦苇、琅琊草、龙须草、蒲草、茅草、水草、金丝草等。草编工艺品朴素雅致、做工精细、色彩协调，具有浓厚的自然气息和朴素的乡村味道，带给人一种亲近自然的温馨感觉。据考古发现

2、，目前可见的中国·最早的草编遗物，是浙江省河姆渡人制作的苇编席子，距今已有7000年之久。【图为考古发现的席子】2、国家级非物质文化遗产地位28悠艺草编用品策划书作为我国传统工艺美术组成部分的草编工艺具有悠久的历史，是中华民族传统文化的重要载体，它诞生于劳动者最基本的生产、生活中，逐步发展成为满足人们实用、审美以及精神等多方面需求的各类草编工艺品；它最近原始、最融入生活，被广泛的认为是一种本源性的工艺的“母体”；它根植于民间底层，所内涵的“草根”文化思想，是研究民间生存及生活、思想状态的重要物质基础；它在面对现代物质文化生活时始终保持那种传统

3、民间造物理念，对现代设计具有重要的启示；它所具备的那种浓厚的自然气息与朴素的乡村味道，至今仍给人一种亲近自然的温馨感觉。其源于生活、用于生活又高于生活的特性，正是它能成为我国第二批国家级非物质文化遗产的最重要原因。3、草编工艺的应用草编工艺应用范围广泛，各类品种在人们生活中所发挥的作用各不相同，按传统社会生活中草编制品的用途进行分类，大体可分为：服装类（如草帽、蓑衣、草鞋等）、器物类（如篓、筐、盒、盘、箱、茶垫、坐垫、锅盖、扇子、花盆套、纸篓、信插、茶杯套、草玩具等）、家居类（有草地毯、灯伞、墙壁装饰纸、草墙纸）等等。随着现代社会的发展以及人

4、们消费观念的转变，人们越来越追求健康时尚、绿色环保、有文化素养的生活。现今，家庭装饰和陈设品、旅游纪念品、礼品等已成为消费热点需求，因而草编工艺也渐从被高速冷谈到越来越受追崇。【草编应用】28悠艺草编用品策划书（二）项目创意我们的理念——生活用品中的工艺品改变的不只是一种工艺更是一种生活方式；带给我们的不只是优异的产品更是一种全新的生活方式近现代以来，伴随着化学科技的进步，金属工艺、塑料工艺突飞猛进，其凭借耐用、方便、可塑性强等，严重地冲击到草编工艺的发展，曾经辉煌的传统文化精品目前正面临着行业的萧条甚至生死存亡。为挽救这一几千年的民间传统工

5、艺，给草编工艺以新的生命力，我们经研究讨论决定立足于“环保、绿色、高品质、高品位”的新生活主题，结合草编工艺“源于生活、用于生活又高于生活”的艺术特性以及“绿色环保、健康时尚”的使用特性，将草编工艺植入我们的日常生活用品中，并将此定位为“生活用品中的工艺品”，以此提升人们的生活质量、生活品味、生活方式。打破“艺术高于生活”的定律，将“草根文化”彻底贯彻，艺术高于生活的同时也可以应用于生活，让艺术服务、应用于生活的最普通一面，提升人类的生活品味。3项目定位为将我们草编工艺内涵的“深厚的文化价值及绿色环保的使用价值”与其带来的生活方式的变革的理念

6、更好地传达给大众，我们将其主要锁定在家居装饰中的“书房用品”和“旅游用品”这两大主题市场，其较易渗透的特性及强劲的市场需求，将为我们传统的草编工艺应用行业（如草席企业等）带来极大的商机。悠艺·草编工艺形成以草编传统工艺为核心，实现集生产、设计、销售于一体的多元化经营，凭借传统的草编工艺作为技术支持，再运用其特性“环保的使用特性和艺术装饰性”吸引和刺激消费者，为现今追求典雅、华贵与时尚个性的客户提供了情感需求上的满足。二、环境分析（一）宏观环境分析※经济追求品味※政治/政策政策保护28悠艺草编用品策划书※技术传统工艺※社会文化文化消费1、政治政

7、策因素：2005年国务院发布《关于加强文化遗产保护的通知》（国办发〔2005〕18号），要求各地方和各有关部门贯彻“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作方针，切实做好非物质文化遗产的保护、管理和合理利用工作。2008年国务院公布第二批国家级非物质文化遗产名录和第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录的通知（国发〔2008〕19号）中把草编技艺列入其中。2、经济因素：随着经济的稳步发展，国民收入水平和可支配收入逐步提高，人民的消费支出模式和消费结构也发生翻天覆地的变化。富人数量增多，生活品味提高，消费观念也朝着“环保”、“健康”、“可循

8、环”转变。越来越多的人更注重精神层面消费，追求高品位、高质量的生活。国外草编品盛行，形成一股潮流趋势。草编生活用品传递的是一种享受生活的消费模式。3、社会文化因素：