诺基亚手机市场调研

《诺基亚手机市场调研》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、超越团队2006年4月32超越营销团队团队理念：每天要有创新，面对挑战，不断提高竞争力！团队口号：努力超越,创造极限!团队人员：总经理：张超市场调查经理：胡婷朱越红营销策划经理：薛阳高磊财务经理：陈雪芹李丽注:张超高磊陈雪芹薛阳李丽朱越红胡婷32导引:第一部分目录第一部分诺基亚市场调研计划书第二部分市场调查问卷及总结报告第三部分营销谋略与策划第四部分附件：调查问卷及统计结果NOKIA32NOKIA3诺基亚市场调研计划书5一、市场调研目的5（一）为企业诊断、塑造企业核心竞争能力提供依据6（二）寻找具有开发价值的

2、行销成长空间6（三）为行销传播和新品牌推广提供依据6二、调查区域6三、市场调研指标6（一）NOKIA市场概况6（二）NOKIA市场消费者调查7四、NOKIA竞争对手的调查8（1）主要竞争对手的产品调查，其中包括(款式、价格、功能等)8（2）主要竞争对手的行销通路调查8（3）主要竞争对手经销商调查9五、市场调查执行9六、二手资料搜集9七、市场调查报告9八、市场营销策划10市场调查问卷及总结报告10一、市场调查问卷10一基本情况调查10二使用情况调查11三您的资料12四调查情况表12二、NOKIA大学生消费市场调

3、查报告总结12一、调查的必要性13二、调查时间13三、调查数量13四、样本选取及结构13五、调查内容分析14（1）拥有NOKIA男女比例14（2）各个消费层拥有NOKIA的比例15（3）NOKIA购买目的（用途）的分析15（4）购买能力评估16（5）可以接受的NOKIA价格16（6）款式（颜色、形状）的要求17（7）对NOKIA功能的要求17（8）质量要求18（9）信息来源18（10）购买地点19（11）购买NOKIA考虑的因素19六．小结20NOKIA市场营销策划21一、市场背景211、行业现状与规模213

4、22、行业竞争状况213、行业发展潜力与空间22二、公司现状23三、SWOT分析231、优势232、劣势243、机会244、威胁25四、主要的营销策略251、产品策略262、定价策略263、分销策略264、促销策略27附件：市场调查问卷统计291、调查对象：30（1）样本结构：30（2）样本比例：302、调查内容30（1）各消费层拥有NOKIA手机的比例30（2）购买NOKIA的目的（用途）31（3）购买能力评价31（4）可以接受的NOKIA的价位31（5）款式外观的要求31（6）功能的要求32（7）信息来源

5、32（8）购买地点32（9）购买NOKIA的因素3232诺基亚市场调研计划书一、市场调研目的诺基亚在市场既有品牌，又有需求潜力，再加上各品牌手机一直在降价，诺基亚以其强悍的信号功能，使人们对诺基亚有了更大的期望。因此为了迎合市场的需求来扩大行销地域和消费者数量，提高市场渗透率来使销售业绩获得增长。以目的所拟订出的行销计划，必须进行先期的市场调研，全面、深入了解现有的和未来市场，其目的主要在于：（一）为企业诊断、塑造企业核心竞争能力提供依据通过对自身及竞争对手产品、定价、通路、行销传播、消费者行为、态度及内部管

6、理等诸多方面的调研，评估影响市场行销的各种因素，寻找出最具竞争力而且合理的行销组合。为企业建立一个科学有效的行销系统，为提升诺基亚核心竞争能力提供依据。（二）寻找具有开发价值的行销成长空间评估现在销售或潜在市场的获利能力，为巩固已有市场、开发新市场指明方向。（三）为行销传播和新品牌推广提供依据通过调研，从行销人员以消费者的眼光来看诺基亚及竞争对手品牌，以比较诺基亚与其竞争品牌的优点与缺点，寻找出诺基亚的本地区的独特优势及定位，从而制订出具有竞争力的传播策略，为制订广告计划、公关计划和促销计划提供依据。二、调查

7、区域调查区域：武汉各高校大学生。32三、市场调研指标（一）NOKIA市场概况1．高校大学生的整体经济形势。①高校学生经济走向②大学生的经济水平2．大学生对NOKIA的概念①经济状况与实际所需的关系②交流、工作与NOKIA的关系3．学生对NOKIA的支出概况①学生对手机产品的支出占生活费支出的百分比②学生对电话费的需求与实际支出4．手机市场的规模及增长趋势①近年从2003到2005年，重2005市场总量②以2003，2004，2005年预测2006年市场总量及未来一年增长百分比5．NOKIA市场的价格概况①市场

8、平均价格②近三年价格的波动趋势6．手机市场主要品牌的市场占有率①2005年NOKIA产品市场销售总量②2005年主要竞争品牌销售量7．NOKIA市场状况、位置形成的原因及增长趋势?①以市场占有率为指标，确定NOKIA品牌的位置②从价格、通路等方面分析成因8．NOKIA主要销售地区的人口状况（各大高校）①男、女比例构成②年龄结构构成32（二）NOKIA市场消费者调查1．消费者行为与习惯研究①消费者对手