附件1：工业企业品牌培育试点工作方案（参考）

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1、附件1工业企业品牌培育试点工作方案（参考）一、确定品牌培育试点企业在企业自愿基础上，确定本地区（行业）品牌培育试点企业，指导试点企业在中国工业产品质量网上进行备案，并完成在线审核。在确定试点企业时，应优先选择符合以下条件的企业：（一）在本地区（行业）具有较强影响力；（二）拥有自主品牌，具有一定的品牌管理基础，有实施品牌战略的意愿；（三）诚信经营，具有良好的质量信誉；（四）产品质量稳定，具有自主创新能力。（五）已经建立质量、环境、安全等管理体系并有效运行。二、指导试点企业开展品牌培育活动确定本地区（行业）品牌培育专业服务机构，培养品牌培育专业人员，建立

2、本地区（行业）品牌培育专家队伍，通过组织品牌管理体系方法培训、示范企业经验分享、专家辅导等活动，推动试点企业做好以下五个阶段的工作。（一）建立品牌培育工作机制阶段。成立品牌培育领导机构，确定品牌培育主管部门，建立覆盖各相关部门的工作组织。（二）组织学习及宣传动员阶段。组织人员学习《品牌培育管理体系实施指南》、《品牌培育管理体系评价指南》等品牌管理体系方法指导文件，参加全国性、地区（行业）性品牌培育培训交流活动。在企业内部宣传动员，增强全员品牌意识。（三）策划完善品牌管理体系阶段。依据《品牌培育管理体系实施指南》，完善品牌培育战略，梳理品牌培育职责和主

3、要过程，编制品牌管理体系文件。（四）体系运行及自我评价阶段。正式发布品牌管理体系文件，按照体系文件要求开展品牌培育活动。依据《品牌培育管理体系评价指南》，组织开展品牌管理体系自我评价，编制自我评价报告，报告内容和形式可参照《品牌管理体系自我评价报告编制指南》（附录A），并持续改进品牌管理的有效性和效率。（五）经验总结及案例提炼阶段。对试点工作进行全面总结，对试点过程中给企业在观念、战略、职能、活动、能力及结果等方面带来最深刻变化、最显著提升的内容，以独立案例或经验的形式提炼出来，按照《关于典型经验案例的要求》（附录B），形成典型经验案例。三、组织品牌

4、管理体系有效运行评价组织专家根据《品牌培育管理体系评价指南》、《品牌管理体系有效运行评价实施细则》（附录C），对本地区（行业）试点企业品牌管理体系文件、自我评价报告等资料的规范性和有效性进行评价。评价主要采用文件评价的方式，对部分企业可安排现场评价和调研，补充收集或验证与评价有关的信息。根据专家评价结果，确定本地区（行业）品牌管理体系有效运行企业名单，并在中国工业产品质量网上完成有效运行企业确认。评价结束后，要及时向试点企业反馈评价结果，指出企业品牌培育工作存在的主要问题和薄弱环节，指导试点企业实施改进。四、推荐示范企业从本地区（行业）品牌管理体系有

5、效运行企业中，选择评价结果较好、并且总结出了具有创新性和示范性典型经验案例的企业，参加全国工业品牌培育示范企业评审，完成在线推荐工作，并将有效运行企业名单、示范企业推荐名单报至工业和信息化部（科技司）。鼓励有条件的组织单位建立本地区（行业）品牌培育示范企业评选工作机制，扩大示范企业的辐射带动范围。五、工作总结和交流推广11月底前，对本地区（行业）品牌培育试点工作开展情况进行总结，并将工作总结报告报送至工业和信息化部（科技司）。策划组织本地区（行业）品牌培育经验交流活动，分享示范企业品牌培育经验，通过电视、报纸、杂志、网站等主流媒体，加大对品牌培育示范

6、企业的宣传推广力度，带动更多本地区（行业）工业企业开展品牌培育活动，提升品牌培育能力和竞争力。附录：A．品牌管理体系自我评价报告编制指南B．关于典型经验案例的要求C．品牌管理体系有效运行评价实施细则附录A品牌管理体系自我评价报告编制指南《品牌管理体系自我评价报告》（以下简称《自评报告》）是企业在开展自我评价活动的基础上，编制的全面反映企业品牌培育能力、绩效和发展潜力的重要文件，也是品牌管理体系有效运行评价的重要信息来源。为保证试点企业规范地编制《自我评价报告》，并为品牌管理体系有效运行评价工作提供充分有效的信息，特制定本《编制指南》。本《编制指南》旨

7、在规范《自评报告》的结构和要点内容，不约束《自评报告》的风格特点、表现形式及详略程度。1.《自评报告》的结构《自评报告》应包括以下7个部分：1）封面；2）目录；3）前言；4）公司及品牌培育概述；5）自我评价的内容；6）附录；7）封底2．幅面、字号和章节条款《自评报告》采用A4幅面。正文采用小4号宋体，行间距固定值25，图表标注及说明采用5号楷体，其他文字字体字号自行确定。章节条款结构采用：1.（一级条款）1.1（二级条款）1.1.1（三级条款）a)（四级条款）3.各部分主要内容3.1封面封面应包括报告名称、企业名称和报告日期等内容。具体形式企业自行设

8、计。3.2目录目录应将三级条款以上条款名称列入，包括前言、品牌培育概述和附件，并编排页码。3.3前言前言部分