北京购物季整体策划方案

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1、北京购物季方案总体思路“北京购物季”将延续“2007北京购物季”的总体目标与活动主旨，在07年取得的成果基础上，借力北京奥运会的成功举办，以“历史与现代、传统与时尚、民族与国际”为活动主线，商旅结合，联合京城大型商业企业组织实施各类丰富多彩的商业活动，形成各方联手搭平台、境内外消费者共参与的有效拉动消费局面，同时进一步打造“北京购物季”品牌。总体目标通过举办北京购物季，宣传和展现北京传统商业文化与现代商业文明；倡导和谐有序、繁荣开放的商业氛围；营造丰富、便利、实惠、放心的消费环境。促进消费、拉动内需。核心概念活动名称：北京购物季（BeijingShoppin

2、gSeason）活动内涵：新北京新商业新生活活动主题词：亲和北京倾情消费（HomeBeijingLoveShopping）主题词释义：体现开放、热情、祥和的北京迎接八方来客，感受奥运给北京带来的变化，感受在国际化大都市消费的乐趣。活动吉祥物：拨浪鼓吉祥物寓意：拨浪鼓是中国传统商业文明的标志性符号。以它作为吉祥物象征着北京悠久的商业文化，其雅俗共赏的民俗风味也显现北京购物季的人文风情。活动礼品：购物袋、纪念戳运作平台一、组织平台设立北京购物季工作组。组长由市商务局卢彦局长和市旅游局4张慧光局长担任，副组长由市商务局束为副局长和市旅游局顾晓园副局长担任。秘书长由

3、束为副局长兼任，副秘书长由市商务局相关处室领导及市旅游局相关处室领导组成。二、推广平台要求活动参与单位形成四个统一：统一活动名称、统一活动形象、统一活动宣传、统一主题活动。统一活动名称：凡参加活动的单位均冠以“北京购物季”活动名称。统一活动形象：凡参加活动单位均使用统一标识、吉祥物、特约商家标牌、官方网站、店内外展示标牌等全套视觉识别系统。统一活动宣传：购物季筹备工作组组织各种媒体、传播渠道对购物季各项活动进行统一发布和宣传报道。统一主题活动：凡参加活动的单位均要积极参与购物季统一组织的各项主题活动。具体措施：1、通过电视媒体宣传“北京购物季”。电视专题片将

4、围绕购物季主线，分若干专题宣传“新北京、新商业、新生活”。2、整合媒体资源对购物季进行全程、持续的宣传报道。3、统一印发北京购物季宣传品。4、利用购物季官方网站、导吃导购网站及时发布购物季的各种活动。三、参与企业１、参与促销活动的企业要严格执行国家有关政策和法律法规的规定，加强商品质量、食品卫生、价格管理，诚信经营，维护消费者利益。　　２、认真贯彻落实《北京市商业零售经营单位促销活动管理规定》的要求，严格执行，合法经营，加强自律，规范促销。不组织容易造成人群高度聚集、人身财产伤害损失、消费环境秩序混乱，及以特价名义开展粮、油、盐、肉、蛋等生活必需品的限时限量

5、购物活动，消除安全隐患。　　３、按照市政府有关部门的规定和要求，制定促销活动安全保卫预案、交通疏导预案、应急处置预案，落实各项安全工作措施。44、参与消费活动的企业要认真履行各项服务标准和承诺，不断完善服务功能，提高员工队伍素质，提升整体促销服务水平。活动实施一、活动时间9月28日至2011年12月31日9月28日举行开幕式12月31日举行闭幕式二、活动主体活动主办单位：北京市商务局、北京市旅游局活动承办单位：北京商业信息咨询中心、北京资和信担保集团活动支持媒体：国内主流电视、广播、报刊、网络等媒体三、活动实施1、设计思路以带动后奥运商业的繁荣为主旨，以“历

6、史与现代、传统与时尚、民族与国际”为主线，将有代表性的商业活动纳入购物季整体活动中，形成合力、集中宣传，打造有规模和影响力的应季促销活动，拉动本市消费持续增长。2、活动计划活动主题时间活动内容开幕式9月28日以前门商业街为主场地举办2011北京购物季开幕式活动。北京购物季之金色消费10月1日--10月7日以带动后奥运商业的繁荣为主旨，各商业企业结合各自的企业文化和经营特点，借“十一黄金周”和奥运后可能出现的购物热潮，开展以酬宾让利、换季购物、新品推广，长假休闲购物等为主的促销活动。北京购物季之美食体验10月1日--10月21日以10月17～21日第十八届中国

7、厨师节和第四届中国北京国际餐饮食品博览会为主线和高潮，以特色餐饮街区为依托，通过开展丰富多彩的促销活动，激发奥运会后中外宾客的美食体验热情，进一步刺激餐饮消费，拉动餐饮销售额的增长。42011北京购物季之消费伴“旅”10月1日--12月31日选择并推出首批有北京传统文化特色浓郁的餐饮及购物场所，开展吸引外国旅游者在京消费的折扣服务。2011北京购物季之特色商业10月1日--12月31日向本市及旅游消费者推荐京城特色商业街区贯穿整个购物季活动。向国内外宾客展示特色商业街的风情，弘扬北京独特的商业文化内涵与底蕴，以商业文化引导消费。2011北京购物季之点击消费1

8、0月1日—12月31日将网上购物纳入购物季，通过网点