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1、毕业设计（论文）题目我国商业银行市场营销策略研究 学习中心专业金融学层次学生班号 学号 指导教师 答辩日期 摘要作为经营管理的一种全新管理理念和方法，市场营销在商业银行越来越热，应用也日渐扩大和普及。商业银行市场营销是银行经营管理的重要内容，但我国的商业银行市场营销起步却非常晚，目前尽管有了一定程度的发展，但与国外的银行相比仍然存在较大差距。我国商业银行市场营销存在的较大差距主要表现在：营销思维定式难以解脱，缺乏系统战略；市场营销的目标定位不明确，缺乏竞争策略；同业无序竞争仍然存在，导致行业市场营销成本攀升；资源配置存在偏差，市场营销服务水平亟待
2、提升；建立了一定的分销渠道，但结构不够合理。这些问题在不同程度上制约着我国商业银行的发展。随着我国金融体制的一系列改革与发展，在中国银行业向外资银行开放市场的大环境下，我国商业银行要构建并完善市场营销体系，明确市场营销目标定位，建立行业公平竞争秩序，积极优化市场营销资源配置，加强分销渠道建设，这样才能以更积极、更主动的姿态面对金融市场的创新与变化，在激烈的市场营销竞争中积极稳健的发展与壮大。关键词：商业银行；市场营销；对策AbstractAsonekindofbrand-newadministrationideaandmethodofmanagementcontrol,m
3、arketingandsalesmoreandmorehot,appliestothecommercialbankalsogradually,toexpandandpopularize.Commercialbankmarketingandsalesisimportantbankmanagementcontrolcontent,commercialbankofourcountrymarketingandsalesisbreaktheicebutbutverylate,existenceisatpresentstillbiggercomparedwithabroadbanka
4、lthoughhavinghaddevelopmentofcertaindegree,gap.Thebehaviourmainerthanbiggapsthatourcountrythereexistsincommercialbankmarketingandsalesisaround:Camppinthoughtdecidesstylebeingdifficulttoextricateself,isshortofsystemstrategy;Marketingandsalestargetallocationambiguous,isshortofthetacticscomp
5、eting;Personofthesametradeorbusinesshasnoordercompetitionexistencestill,leadstoindustrymarketingandsalescostclamberrise;Thestandardofservicethereexistingdeviation,marketingandsalesinallocationofresourceswaitsforhoistingurgently;Havebuiltthecertaindistributionchannel,structureisnotenoughra
6、tionalbut.Theseproblemisrestrictingdevelopmentofourcountrycommercialbankinvaryingdegrees.Reformanddevelopwithourcountrymonetarysystemoneseries,undertheoverallsituationopeningamarketplacetotheoutsideworldtotheforeignbankinChinesebanking,Ourcountrycommercialbankisgoingtostructureandperfectm
7、arketingandsalessystem,makeclearthatthemarketingandsalestargetfixesposition,buildindustryfaircompetitionorder,theactiveoptimizationmarketingandsalesallocationofresources,sharpeningdistributionchannelbuild,suchabilityfacesfinancialmarketFOAKandchange,competesforactiv
