重庆市长寿湖风景区推广思路建议

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1、重庆市长寿湖风景区推广思路建议我们认为景区广告推广方案需要做大量前期调查、数据分析、模型测算等前期工作，且方案的得出是一个严肃、认真而严谨的结论。鉴于我们对旅游业的理解和浸润在广告界多年形成的严谨的工作风格，故只作本方案的思路建议大纲。一、背景分析：目前旅游业发展呈现以下特点：近年来，中国消费者的个人收入年均增长10%。根据尼尔森公司最近的一项调查，钱包鼓起来后的多数人开始利用剩余的资金充分享受休闲娱乐，其中以经常出行的人群，特别是互联网一族—最为突出。根据最新的尼尔森全球消费者在线调查，超过半数（53%）的中国消

2、费者计划把节余的资金花在度假上面，其比例居亚洲十四个国家之首。尼尔森中国最近一项针对全国3000名网络用户所做的在线调查表明，有近3/4的在线消费者在过去12个月（2006年6月至2007年5月）的时间里曾在国内进行过一次或者以上的休闲游（至少离家一个晚上）。他们当中超过半数（53%）的人旅行了2-3次，有16%的人至少旅行了四次。休闲旅游的盛行突出表现出中国人的思维模式和生活方式有了明显转变，其注意力更多地从工作转向休闲和娱乐。产生这一变化的推动力显然是个人财富的增加，它使得更多的中国人能轻松地为休闲旅游买单。当

3、然，财富的增加通常会带来更大的工作压力，使休息时间变少。因此人们优先把假期—甚至是一次短暂的休息—作为放松自我、减轻压力必不可少的调节剂。“尝鲜”是国内旅游者旅游的最大动机，观光旅游中领略自然风光是中国旅游者在计划国内旅行时考虑的重点。超过40％的中国人表示渴望回归自然，几乎三个休闲旅游者中就有一个人说自己在过去12个月中曾游览过森林公园，从而使得森林公园成为国内最受青睐的休闲旅游景点。基于以上背景，我们认为重庆市长寿湖风景区在市场推广中将面临以下课题：1、如何完成个性化打造；2、如何整合旅游资源走可持续发展之路。

4、二、定位设定：重庆市长寿湖景区离主城区只有120公里，离长寿城30公里，拥有水面500亩，岛屿几百个。从周边区县景点开发状况看，长寿湖独有的巨大水面和众多岛屿是其他景点不可比拟的，加上距离主城只有一小时的车程，可以定位为：1、都市周末渡假地；2、水上运动渡假地；3、水上娱乐和特色岛屿游的理想渡假地；4、特色餐饮渡假地。三、推广长寿湖风景区的思路：我们认为当前重庆市长寿湖景区的知名度、景观的内涵均与拥有的资源严重不符。我们的推广思路：打造景点个性特色，强调主题策划，以活动带动旅游，以特色玩乐项目和特色餐饮贯穿旅游全程

5、。我们拟从三个方面对长寿湖景区进行推广：1、以主题活动提升长寿湖风景区的知名度；1.1开展环湖自行车赛、龙舟赛、摩托艇赛、全市农民拨河赛等各类体育运动。选择不同季节的体育活动来平衡景区淡旺季的人气。1.2邀请电视台、剧组到长寿湖做节目，拍电影、电视，充分利用独有的有水有岛优势，努力成为影视拍摄基地。2、完善、规范、增设目前长寿湖风景区特色玩乐项目。2.1利用水面的优势多推出独有的水上玩乐项目。2.2利用多岛屿的优势，推出特色岛屿寻宝活动等。3、以长寿湖风景区特色餐饮为主题进行推广。3.1开展一年一度的长寿湖的全鱼席

6、比赛。3.2开展特色、个性菜品比赛，如鱼面、菊花鱼等。3.3将鱼面等业已形成定型的产品，提升包装水平，进入各大超市。四、媒介选择1、媒介组合方案TV+LED+NET＋报媒电视和楼宇广告做景点和主题活动的形象广告，完成活动事件的周知传播任务。楼宇广告、报纸招商（招商广告公司、赞助商等）和网络广告完成活动事件的深度报道和完整述求。2、选择理由传统家庭电视的总覆盖率优势不足，但其对中高端人群的影响却差强人意。据央视的统计，目前覆盖率在全国各城镇至少已到达95%以上，其他媒体难以望项背。然而，随着国内经济的大步发展，城市人

7、群生活模式的改变，尤其对于新崛起的城市中高端收入人群，忙碌充实、多姿多彩的新生活方式，使得他们接触电视的机会越来越少，导致电视的实际广告效果越来越多地受到广告主的质疑。作为跟随城市新的生活方式而衍生的新兴媒体——LED（楼宇液晶电视），恰好补其不足，对具有强消费力的人群有助精确的覆盖。更重要的是，这三种媒体的有力组合实现了重复率最低，互补性最大，媒体组合覆盖率最大化。我们解读新生代已有数据（CMMS2005年春季调研数据），系统研究了分别处于传统媒体和新兴媒体第一位的两大媒体相关数据，证明了这一组合的广告效果优势。

8、这个组合能最大限度进入三高（高学历、高收入、高职位）目标受众，这部分人群因为分众类型媒体的出现后被细分，可以被某些特定媒体所覆盖，比如楼宇液晶电视之所以能快速发展，就是源于针对到这部分传统媒体无法企及的受众，网络广告之所以得以二位数的增长就是源于可以轻松完成对目标意向人群的深度阐述被客户们所认同。CMMS系统数据分析结果显示，把电视媒体、楼宇液晶电视和互联网