依托茶产业发展　加快推进普洱市旅游开发

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1、依托茶产业发展加快推进普洱市旅游开发 　　摘要：同云南省其他旅游区相比，普洱市旅游业发展具有明显的相对优势，但经过多年开发以后依然处于“冷点”状态。普洱市茶产业的快速发展将对其旅游业加快发展产生积极的推动，包括普洱旅游核心吸引力的培育，旅游主题形象的形成，以茶为对象的旅游消费群体的扩大和以茶为对象的旅游产品的开发。依托茶产业发展打造普洱旅游核心产品的举措。 关键词：茶产业；旅游开发；普洱 一、普洱市旅游业发展状况耪和存在的主要问题 　　厌思茅旅游业发展起步于枪20世纪90年代中期版，这一时期正是云南大枯部分地区开始发展旅游册业的时候。一部分旅游沿区如香格里拉

2、、丽江、冰腾冲、澄江、罗平等很诫快成为云南旅游的热点枉地区，但思茅旅游业在加十年左右的时间里却只较获得了缓慢的增长。以甘接待旅游者数量为例，盂从1996年到XX年芽，思茅海外旅游者接待颓人数由万人次增长到万突人次，9年仅增加了约啸5千人次。XX年到X阿X年国内旅游者由万人狂次增长到万人次，增加藏约100万人次。同全午省两项指标分别为万人妙次和4,673万人次竖相比，思茅的增长确实况很少。从游客接待量占枕全省的比重看，思茅接航待海外旅游者人数19亨96年占全省的%，X妇X年为%，XX年为%绣；接待国内旅游者人数茬1996年占全省的%诈，XX年为%，XX年柯为%。可

3、以看出，从起躇步发展到“十五”末期营的一段时期里思茅旅游匣接待人数占全省的比重臃一直都比较低，海外旅掇游者的比重还在下降，椒国内旅游者的比重有微丈弱上升。思茅旅游的缓瘩慢发展与其丰富多样的职旅游资源极不相称。 　悔　思茅旅游业发展落后磁于全省的原因可以归纳袭为以下五个主要方面：竞一是旅游资源虽然种类洲多、功能全，但在空间悍上比较分散，给旅游开连发带来一定困难。二是帘经济基础薄弱，现有经藐济水平较低，旅游开发这投入不足，导致旅游基洒础设施和配套设施建设陀滞后，如通往主要景区年道路条件差，景区规划丑建设水平低等。三是旅汞游发展总体水平较低，宅旅游资源开发程度低，衷对

4、资源和环境的依赖性茨强，产品单一，分布零肛散。四是虽然近年国内肯游客有一定增长，但多苞为过境游客，平均消费逸水平较低。五是最为核绿心的原因是，思茅旅游赌缺乏有竞争力的核心产宅品，难于形成强有力的惶核心吸引力。 二、茶产叔业发展对普洱市旅游开享发的推动作用 　　首先北，茶产业发展推动了普洪洱旅游核心吸引力的培端育。普洱旅游以茶为核佃心吸引力的基础包括了毛三个层面的含义：一是志世界茶源层面。普洱市铜是世界茶叶起源种植的爆中心之一，各世居民族铡在长期的生产生活实践允中首先发现、驯化和种猴植了茶树，开创了种茶孤的历史，至今在宁洱、懦景东、镇沅、景谷、澜议沧等地还保存

5、有大量野拄生型、过渡型、人工栽忆培型古茶树，是全球不鸵可多得的“天然茶树博赫物馆”，普洱市是当之碟无愧的“世界茶乡”。算二是普洱茶文化和民族惮茶文化层面。普洱市自湛古就是普洱茶的主要生济产、加工、集散地，在副长期的种茶、制茶、饮秸茶和茶叶贸易过程中积呀淀了深厚的普洱茶文化餐，形成了特色鲜明的民言族茶文化，遗留了久远违的茶马古道。三是茶乡溜氛围层面。普洱市“以孤茶名市、以茶富市、以悦茶兴市”，以茶树做城辅市绿化、漫山遍野是茶钵园、大街小巷的茶店茶吞室，充满了浓浓的茶乡腰氛围。 　　其次，茶产鼓业发展推动了普洱旅游添主题形象的形成。普洱贱市茶产业的发展以普洱意茶为主

6、导，普洱茶热对印普洱旅游形象的推广是友非常有利的。普洱茶热举，国内主要热在东部地器区的北京、广州、上海羹和港台地区，国外主要囱热在东南亚和欧洲，这馒些城市和地区恰是云南讽旅游的主要客源地。客迈源地热衷普洱茶，一定凯会对普洱有进一步的了茄解和认知。普洱茶热背栅后的一定程度的市场炒江作，间接地是对普洱形洁象的炒作。一系列的茶筑博会、茶文化博览会、接交易会、马帮进京活动耀、普洱贡茶万里行活动恶等有效宣传了普洱形象承。在普洱茶的消费时尚貌中已经隐藏了对产地的育消费时尚，喝普洱茶、汞品普洱茶、购普洱茶、臻收藏普洱茶的同时必定痉对普洱这个地方留下了揉深深的印象。普洱市的吏成

7、功更名进一步强化这尼种印象，普洱已经可以褪作为鲜明的旅游主题形莱象加以推广了。 　　再慷次，茶产业发展推动了瞻以茶为对象的旅游消费赋群体的扩大。普洱茶的浙消费特征，与现代旅游讶消费的休闲性、娱乐性屎、文化性等特征有极大漂的相似性，在这一意义蜕上，普洱茶消费的根本抛追求和现代旅游的基本船动机是一致的。普洱市啊茶产业的发展已经初步忆引致了以茶为对象的旅反游者的到来，如以休闲啥为主要目的到普洱市观循赏茶园、茶山、古茶树秒、品茶的游客；以体验经和娱乐为主要目的到普光洱市参加茶叶节、参加廊采茶活动、参观制茶工横艺的游客；以文化为主协要目的到普洱体验民间殃茶道、观赏茶艺表演

8、、猖体验民族茶文化、体验