2017广宣管理手册(k)

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1、《广宣管理手册》2011年版-16-《广宣管理手册》2011年版常用联系方式1、东风小康网站地址：http://www.dfyuan.com2、销售公司商务平台网址：电信用户登陆网址：www.dfyuan.com/oa网通用户登陆网址：www.chinayuan.com/oa3、业务联系方式：广宣部电话传真文件传递方式宣传策划023-023-以每阶段下发的广宣执行通知为准广宣素材库公关管理网站管理广宣费用审核023-城/乡咨询点管理广宣品订购巡展管理023-墙体喷绘管理终端布置管理注：自动传真、电子邮件传递信息请务必注明“

2、广宣部***”收。-16-《广宣管理手册》2011年版目录第一章广宣管理第一节广宣投放管理………………………………………………………………….....3第二节品牌形象管理…………………………………………………………………......9第三节终端布置管理………………………………………………………………….....10第四节广宣品管理…………………………………………………………………...13第五节网站管理………………………………………………………………….....17第六节公共关系管理……………………………………………………

3、………...…..18-16-《广宣管理手册》2011年版第一章广宣管理第一节广宣投放管理一、投放目的提升东风小康品牌知名度和美誉度，促进市场销售，扩大市场占有率。二、投放原则1、统一策划、统一投放原则；2、优势资源集中投放原则；3、统一宣传主题、方向、途径、内容原则；4、品牌独立投放，谁投放谁受益原则；三、投放标准1、以季度各车型出库量总额的8‰为最低投放额度，计算公式为：当季最低投放额度=∑（各车型出库量×对应车型标准价）×8‰2、营销服务商季度8‰投放：其中4‰由销售公司统一投放，剩余4‰由营销服务商按销售公司宣传要

4、求自行投放。四、投放形式营销服务商按销售公司宣传要求可选择以下投放形式：1、声音视频类：电视广告、公交移动广告、楼宇广告、节目赞助、电台广告等；2、平面类：报纸广告、杂志广告、户外广告、墙体喷绘广告、自制单页、车身广告等；3、活动类：地方活动赞助、自制促销品、巡展、车展、上市活动、开业活动、交车仪式、客户联谊会、服务优惠活动等、城/乡咨询点、短信；4、网络类：网络广告、网络活动赞助、网络新闻等。-16-《广宣管理手册》2011年版五、投放流程1、营销服务商自行投放的4‰广宣费须按销售公司下达的季度《广宣促销投放指南》执行；

5、2、投放流程YY营销服务商提交《广宣月度投放计划表》片区经理审核N营销服务商执行方案大区经理审核N调整方案提交季度广宣考核资料至销售公司调整方案3、超过8‰的广宣费由营销服务商自行投放。-16-《广宣管理手册》2011年版广宣月度投放计划表（第月）编号：QX/GX-001营销服务商名称（加盖公章）填表日期年月日经办人信息姓名：手机：座机：费用预计本月终端销售任务量台，本月出库量台预计４‰广宣费用为元投放类别媒体名称或活动名称金额说明与备注声音视频类平面类活动类网络类费用合计方案目的效果预测上月竞品广宣信息营销服务商签字年月

6、日营销服务经理意见年月日大区经理意见年月日备注：费用明细填写在《广宣方案费用明细表》中，每月25日前递交片区经理审核，若营销服务商未按相关要求上报月计划表，在计划之外的广宣投入销售公司将不予支持。-16-《广宣管理手册》2011年版广宣方案费用明细表(声音视频类)编号：QX/GX-001-02营销服务商名称（加盖公章）填表日期年月日投放媒体名称①②③④覆盖区域收视率（视频类）收听率（声音类）广告代理商信息名称①②③④联系人座机手机广告主题播出日期年月日至年月日年月日至年月日年月日至年月日年月日至年月日广告时长播出时刻播出频

7、次标准价折扣折后价其他优惠费用小计费用合计备注-16-《广宣管理手册》2011年版广宣方案费用明细表(平面类/网络类)编号：QX/GX-001-03营销服务商名称（加盖公章）填表日期年月日投放媒体名称①②③④发行区域发行量（平面类）访问量（网络类）广告代理商信息名称①②③④联系人座机手机广告主题版面位置版面尺寸版面颜色刊出日期刊例价折扣折后价其他优惠费用小计费用合计备注-16-《广宣管理手册》2011年版广宣方案费用明细表(活动类)编号：QX/GX-001-04营销服务商名称（加盖公章）填表日期年月日车展车展主题展会地址主

8、办单位联系人姓名座机：手机：承办单位联系人姓名座机：手机：参展概况面积:平方米；位置:（附平面布局图）；车辆:辆；车型：费用小计租赁费：元（单价：元/M²、折扣折）；搭建费：元（附明细）；其他费用：元（附明细）费用合计元其他活动类别店面促销□开业庆典□服务活动□客户联谊会□上市活动□交车仪式□赞助活动□