欧诺拉陶瓷品牌核心规划方案

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1、欧诺拉陶瓷品牌核心规划方案既然我们给自己的瓷砖产品取名叫“欧诺拉”，那仅仅还只是一个品牌的名称而已。欧诺拉不单纯是一个品牌代号，更是一个品牌的建树，甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天，欧诺拉将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是欧诺拉的理想，也是我们的理想。而现阶段，我们的品牌手册就是规划“欧诺拉”品牌的发展方向，注入其品牌内涵和价值。企业的竞争在于品牌，品牌策划的关键在于定位精准，市场定位必须针对目标市场，在实效的原则下，创立个性品牌，树立“欧诺拉”富有鲜明特色的品牌形象。那么，“欧诺拉”的市场定位在哪？目前，陶瓷行业的高端产

2、品面临中国台湾及欧美品牌如诺贝尔、斯密克的市场压力，形成“高不成、低不就、中不溜（中档也走不动）的局面，国际品牌高质高价垄断大城市，国内大批低质低价品牌“农村包围城市”，可谓前有猛虎，后有群狼，那么，“欧诺拉”如何突出重围？市场定位突围：高开中走我们知道，一个成熟的市场结构中，应该是中端市场份额较大，并有向下和向上扩张的可能。所以我们认为，国内陶瓷行业中端市场的战争尚未真正打响，仍处于初级竞争阶段。显然，这片略显冷清的战场正是“欧诺拉”的机会所在。然而“欧诺拉”并不想走常规的中端品牌之路，所谓形之上而取之中，形之中则取之下，所以我们为“欧诺

3、拉”提出的市场定位突围之道是：高开中走。高开：在品牌形象上与国际品牌接轨，塑造“欧诺拉”大品牌形象，以品牌、品质和服务为“欧诺拉”打造高附加值，全面拉开与中低端品牌甚至国内一线或一线半品牌的距离，走高品质高形象之路。中走：提升“欧诺拉”价位，主打中端市场，迅速抢占中端市场机会；并依靠高端的品牌形象、高品质的产品，打造相对较高的性价比，锁定一线市场的大城市为突破口。“欧诺拉”的市场定位：高档精品、高档艺术品品牌定位突围：以瓷砖的名义卖“空间美学”在传播层面，陶瓷品牌从卖“装修材料”到卖“花色”，到买“环保”、买“技术”，到现在卖“品味和文化”

4、，处处体现品牌的优越性；而同时，在其他竞争层面，价格战、渠道战、促销战此起彼伏，竞争环境越来越白热化，品牌如何突围？建立持续发展的竞争力？都是陶瓷企业想做大做强的关键点。那么，“欧诺拉”的品牌概念是什么呢？仿古砖？艺术马赛克？皇家珍品？还是其他？卖仿古砖有马可波罗、有金意陶……卖马赛克有斯密克、有……如果“欧诺拉”单纯走产品路线，又极有可能和其他同类产生交叉。因此，“欧诺拉”的品牌定位，必须另辟蹊径。产品严重同质化的今天，在坚持产品创新的基础上，加入时尚性元素已经是品牌创新的一个重要方向。人们对几乎所有物品的要求都超越了其物理属性本身，而融

5、入了美的要求，思想的要求。活着已不仅仅是生命的简单延续，更讲求生命的质量。内在的生命质量闪耀着自由、尊严、诚实、爱与关怀、权利与责任、挑战极限、实现自我的光芒。外化的，这种质量也体现在消费生活的方方面面。敏感到消费生活对美与思想的追求，经营者就必须学会美的经营和哲学的经营，以因应消费生活的新趋势。这是一个“美”世代，一句话，“美”在流行！“美”在回归！“美”在被重新审视、被重新解构！我们判断，“空间美学”将是这个行业发展的趋势。创新是这个行业的基本属性，解构空间美学是“欧诺拉”产品的个性属性。空间+美学=欧诺拉。以瓷砖的名义卖“空间美学”。

6、美的经营和哲学的经营是超越于产品的品牌经营、企业文化的经营。它要求每个产品都附属于一个杰出的品牌，每一个品牌都有一个强大的企业文化做背景。这样，消费者在购买产品的时候，他所获得的更是情感、信任、骄傲和归宿感的支持。那就是美的经营和哲学的经营所昭示的结果。“欧诺拉”的品牌定位就是：“美学空间”围绕“欧诺拉”的市场定位和其品牌核心价值的基础上，我们挖掘出“欧诺拉”的品牌属性及特性：它是希望的，又是光明的；它是高雅的，又是时尚的；它是美丽的，又是活力的；它是古典的，又是现代的；它是西方的，又是东方的；它是艺术的，又是生活的；它是优越的，又是潮流的

7、。……“欧诺拉”的品牌卖点：以个性时代的优越性，献给热爱“美”、享受“美”的、有优越感的“美世代”目标消费者。“欧诺拉”的品牌观点：•这个时代不缺少美，只是缺少率先发现！•在平凡中发现至美，创造至美！•在空间中享受至美，体验至美！一次又一次的碰撞与激荡，我们制订出了周详的欧诺拉品牌规划——“欧诺拉”的品牌定位：空间•美学欧诺拉品牌核心价值：融汇东西方人文•美学精粹欧诺拉品牌口号：至美空间欧诺拉欧诺拉品牌形象：高雅、尊贵、智慧、时尚、价值感自然、和谐、宽广、富于表现力自由、独立、执着、充满人文精神内敛而奔放的生命热情天、地、人、万物合一品牌形

8、象载体：欧诺拉女神在提炼出“欧诺拉”品牌的详实规划后，我们再来创作“欧诺拉”的品牌手册的具体框架和主要文案：主题：空间•美学品牌宣言：欧诺拉，绽放新生活之美如果生活的美学换来的只