东风企业形象宣传片

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1、东风企业形象宣传片策划简案一、项目分析【受众定位】企业内部员工各利益关联者【投放媒体】企业自身媒体【宣传目的】增强员工团队凝聚力，提高企业归属感；展现企业形象，传播企业文化；一定程度上对员工起到教育、感化、培训的作用。【影片类型】企业形象宣传片【影片时长】10分钟以内【行业分析】经历了20世纪50至70年代从无到有的诞生期和70年代至90年代末的发展期，21世纪的中国汽车工业进入了一个市场和生产规模迅速扩大，全面融入世界汽车工业体的新阶段。改革开放三十年，我国商用汽车发展迅速，产品系列逐步完善，生产能力显著提高，具备了一定的自主开发能力。随着

2、市场经济体制的建立，政府经济管理体制的改革，汽车工业企业自主发展、自主经营步伐在不断加快。通过积极引进国外先进技术、合资经营，中国汽车工业产品整体水平实现质的飞跃，大大缩短了与发达国家汽车制造能力之间的差距。近年来，国家有关鼓励私人购车政策的相继出台，使得个人购车比例呈逐年快速增长趋势。围绕现代汽车工业发展安全、环保、节能的三大主题，面对“入世”以来的机遇与挑战，跻身国际激烈市场竞争的我国汽车产业发展尚面临诸多难题，如：缺乏完整的轿车开发能力和自主品牌；零部件制造体系相对薄弱；汽车产业的管理和服务体系仍十分落后；企业规模还难以与国外大公司抗衡

3、等。不过，随着市场需求的不断扩大，我国汽车工业的发展潜力无限，势不可挡。【项目背景】东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业之一。公司现有总资产732.5亿元，员工12.4万人。2008年公司位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第5位。主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、发动机及汽车零部件和汽车水平事业。企业在国内汽车细分市场，中重卡、SUV、中客领域连续多年排名销量第一。2003年6月9日，东风汽车公司与日产汽车公司结成战略合作，携手组建的迄今中国最大汽车合资企业——东风汽车有限公司（简称东风有限），正式成立。作为中

4、国汽车行业迄今为止规模最大、合作层次最深、领域最广的合资项目，东风有限注册资本为人民币167亿元，双方各拥有50%的股份，目前拥有员工70000名。革变和创新推动东风向着国际化规模发展逐日迈进。【导演阐述】作为一个40年风雨兼程、不断超越、持续创新的民族企业，探究其强健旺盛的生命力源头，和它根基深厚、体系完备的企业文化有着千丝万缕的密切联系。作为一部表现品牌文化建设的企业形象宣传片，团队经过缜密分析、讨论，决定在片中以企业人物解读自身文化的形式大量穿插证言，配以富有哲理、深度剖析的中低男声解说和大场景、有说服力（数据、图表等）的画面支撑，从多

5、个纬度深入诠释企业文化内涵。影片风格大气、庄重，解说、画面和音效三位一体营造出气势恢弘、激荡人心的氛围效果。节奏快捷流畅，画质细腻精致，层次脉络清晰，结合绚丽活泼的三维包装，将企业品牌文化淋漓呈现，令受众印象深刻，极富感召力，达到预期宣传效果。【创作思路】片头演绎第一部分：东风气魄（企业实力、行业背景、企业简介）第二部分：东风神韵（文化解读）第三部分：东风浩荡（前景展望）二、方案正文片头：（30秒）湛蓝天空白云涌动，东风大楼外景仰拍；镜头透过落地玻璃进入研发室，从案头设计师散落着的车型图纸上逐一扫过；镜头转向正在凝神思索的设计师，专注眼神特写

6、；镜头拉回至案头，设计师将散落四处的图纸收拢，摞在一起，起身离开；聚焦稿纸，一阵风吹过，将纸一页页疾速翻起，车型跳跃，最终形成一辆车从纸面中跃出；画面转换，冲破纸面的车与另外两辆回合，并列画面中心，下方同时出“东风汽车公司”几字；Logo飞入，出现在画面上方，光效闪过，定版。第一部分：东风气魄（2分钟）解说词配合图片、字幕：——规模最大（东风生产基地大全景图片）公司总资产达732.5亿元，国内同行业实力第一。——人员最多（东风全体员工大会图片）公司员工总人数达12.4万人，国内同行业规模第一。——产品最全（东风产品系列展示图片）公司产品涵盖几

7、乎所有汽车品种及零部件设计生产，创国内同行业之最。——竞争出色（几种排名前列车型展示、年度行业颁奖图片）中重卡、SUV、中客排名第一，轻卡、轻客排名第二，轿车排名第三。2008年公司位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第5位。——销售强势（企业年终庆祝酒会图片）2008年销售汽车132.1万辆，销售收入1969亿元，综合市场占有率达14.08%。解说词：掀一代汽车浪潮，领产业发展东风！时代车轮滚滚向前，历经20世纪的诞生与发展，21世纪的中国汽车工业揭开崭新的篇章。国际交流合作的日渐深入，个人购车趋势的逐年增长，我国汽车工业前景

8、无限，锐不可挡。回首东风走过的40年，是新中国奋发图强，工业化进程的生动写照。东风是一个传奇，它寄托了一代共和国缔造者伟大的工业强国梦和民族复兴梦。东风汽车公司始建