商业插画在广告中的运用

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1、商业插画在广告中的运用摘要：二十一世纪信息化浪潮将我们带入了读图时代,随着商业插画市场规模在中国的不断扩大,它成为了读图时代这个多元世界构成中最活跃的一员.商业插画是商业与艺术结合的产物,作为一种具有强烈表现力的艺术形式,表达着当代新锐群体的意识形态,已广泛运用于图书出版、广告传媒、电影电视、互联网页,动漫游戏等领域.商业插画在流行文化品牌的塑造中发挥着越来越重要的作用,引领着当代产业发展新趋势,本文从三个方面探讨了商业插画产品的产业化特点.关键字：广告传媒，电影电视，互联网业。提到动画与广告的渊源，就不得不提商业插

2、画这个动画广告的老祖宗。商业插画在欧美日等发达国家早已有几十年的发展史，运用上也相当成熟，但在中国的发展一直不温不火。相信不少广告公司都有过这样的经验：在以前，广告公司很难说服客户为了产品包装或海报彩页上的一幅插画另外付费。因为它只是一个附属元素，设计费中已经包含了它的价值。这也许也侧面说明了中国商业插画发展缓慢的原因——在广告中，商业插画一直是配角。阿迪达斯有一则广告，讲述的是三个运动明星如何演绎运动的精粹，广告没有像其他明星广告一样将重点展现在明星们的各种运动风采，反而用了一种简朴、手绘风格的动画重点表现了三个运

3、动明星各自一段难忘的经历，他们的招牌面孔只出现在开始和标版，启下承上。广告简洁而富有创意，令人再三回味。不由得让人思考，原来动画广告不仅仅可以用在产品特写上，原来名人广告也可以很出彩。近两年，这种现象有了改变。也许是消费者对于以人、物为主要视觉的传统广告多少产生了审美疲劳，广告人也纷纷在寻求新的创意方法和表现形式，地铁墙壁的时尚涂鸦、电视荧屏的动画广告、海报彩页的卡通形象、网站的FLASH广告……随着日新月异的电脑技术，商业插画的技术也有了长足的发展，更令传统广告变得更加丰富有趣起来。上个世纪可口可乐曾推出一系列以美

4、女及产品为创意的插画广告，成为当时年轻人疯狂收藏的对象，即使现在回顾，这些作品仍然不失经典。分析这种广告形态之所以能受到人们的喜爱，是因为它能及时捕捉目标人群的喜好，“与时俱进”地吸收众多流行元素。因此，商业插画也成为了塑造个性化品牌形象的一种重要手段。如果将这种将插画与广告结合的广告形态定义为广告的新兴流派，这种具有巨大创意空间的新广告形态无疑给传统广告注入了新鲜血液，商业插画也不再是单纯的广告附属品，也成为广告“主角”了。可以预言，在中国，商业插画将会被重新认识与重视，被越来越多地运用到广告传播中去。诚然，广告创

5、意也应该倡导百花齐放，要想广告时间不再是观众转台的高峰期，广告人们也应该从目标受众接受的角度重新审视一下自己创作的广告，或者换个角度想想，广告还可以怎么做。无论是快速消费品或耐用品，无论是时尚品牌或严肃品牌，商业插画都能找到与之有效的结合点。有人甚至将商业插画比喻成“世界通用的语言”，这或许与它脱胎于艺术有关，艺术是无国界的。但与纯艺术创作不同，商业插画更像是“带着枷锁跳舞”，它直接为客户的品牌和产品服务，是为了传达某种商业信息而进行的主题式创作，虽然商业味道浓厚但这不意味着它就此丧失了艺术所具有的欣赏性，也正因为具

6、有这种欣赏价值，让这种带有艺术和时代气息的广告成为经典。统一奶茶在2006年的奶茶大战中以鲜明的品牌风格脱颖而出，不得不归功于它推出的十二个台湾绘本风格的星座女生系列，十二个包装，十二幅插画，十二种女孩心情，十二个喝奶茶的理由，不仅将产品信息巧妙地表达，完成了广告宣传的使命，浓浓的台湾风情，优美的画风亦使作品本身极具观赏价值，让不少女孩产生了收藏念头，不少女生更在自己的博客上阐述了自己和统一星座奶茶的趣事。 在欧美和日本，商业插画早已是创意工业中的重要成员，在广告运用上也是形式多样。广告公司或专业插画公司针对不同目标

7、人群，创造出不同主题的商业插画：或用人物，或用动物，或用产品，时而可爱，时而搞笑，时而前卫，时而清新……在这些国家甚至出现了专业插画经纪公司，他们专门创造或代理各类型的卡通形象（这些公司旗下通常少则有几十个，多则有上百个“卡通艺人”），并将其作为产品销售给各类企业，同时还形成从广告宣传、衍生品开发甚至音乐、动画片、电影等制作于一体的成熟开发模式，商业插画的应用价值被发挥得淋漓尽致。像在日本，就有一个脍炙人口的商业插画案例——NEC日本电器公司与BazargeGozarre（集市）小猴。NEC的集市小猴仅用了一年的时间

8、，就将NEC的品牌认知率从15.1%冲高至83.7%，从商店招贴画，宣传海报，产品样品，目录小册到个中促销标牌及小物件的布置无一不出现它的身影。10多年来的发展，NEC集市小猴在日本已高达100%的认知率，后期更被开发出系列衍生产品。创造集市小猴的日本电通广告制作人佐腾先生认为，比起请名人代言广告，卡通形象代言具有不可比拟的跨年龄优越性，一旦深