简析《开心大买卖》栏目品牌形象

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1、简析《开心大买卖》栏目品牌形象■汪婷摘要：《开心大买卖》是浙江卫视全新亮相的一档富有新兴潮流多元化的时尚生活服务类新节目，由雪佛兰爱唯欧冠名，浙江卫视和淘宝网联手打造，该节目着重以鼓励年轻人自主创业的精神为主，以有趣的电视形式展现给社会各个不同年龄层次的观众。将创新、与时俱进的网络购物元素的便捷性更加大众化，普及化。本文将从节目的CIS子系统、节目内容和品牌元素等方面简析《开心大买卖》栏目的品牌形象，客观的分析该栏目的不足，并就如何改进和发展进行论述。关键词：《开心大买卖》栏目品牌形象互动生活买卖

2、秀《开心大买卖》是浙江卫视推出的一档全国首创互动生活买卖秀栏目，自2012年1月15号开始,每周日晚22：00在浙江卫视播出，由沈涛主持（沈涛是浙江卫视相亲交友节目《爱情连连看》的主持）。在每期节目中，节目组会邀请一些具有敏锐观察力分析精准、把握潮流方向感较强和具有独创精神的达人们来展示、分享自己DIY的潮流单品和时尚IN品进行买卖交易。这些资深时尚达人不仅会给大众传授淘宝网购时的经验，更重要的是她们会通过自己丰富的网购经验和独具匠心的潮流态度来帮助大众在形形色色的商品中进行挑选，分析和建议，引领

3、大众进行一种更为时尚，快捷、便利的消费态度。和其它生活服务类节目相似，这里也有“心理专家”，他们分别是成本达人和开心达人，他们会帮你讨价还价。折扣不断精彩不停！为获超级实惠价商品，买家各显神通主打感情牌，卖家心痛滴血跳楼价回馈。打造最具吸引力的生活买卖秀。一、《开心大买卖》节目具体游戏形式及其规则（一）节目具体形式：1、一个“1”对“10”的游戏（10名买家由大屏幕随机从50位现场买家中选出）；2、50名“网络资深买家”“职业买手”“普通素人”等，通过网络报名方式来到节目中选购商品；3、形形色色的

4、各式淘宝卖家轮番登场，推销自己的“宝贝”大战由此展开。4、买卖双方通过亮灯灭灯的形式，决定是否要购买卖家商品，经过卖家深度介绍、买家价格买卖战后，最后由卖家决定把“宝贝”由谁获得，买家竞猜价高于卖家低价的即可以此价格获得商品。5、同时电视机前的观众可以通过屏幕上出现的淘代码以节目特惠价抢购到节目中的商品。（二）参与节目的淘宝商家条件：1、参加消保2、1钻到5钻3、好评率98%及以上4、遵守规则分数不低于88分5、综合动态评分的三项都在4.6分及以上6、开店时间：3个月及以上7、符合淘宝营销活动新7

5、条规则注意事项：1.卖家必须有充分的客服能力保障节目播出后的售前和售后服务。2.店铺类目占比不受限制，由人工审核。3.商品报名后会由浙江卫视工作人员与卖家具体协商节目优惠价格，确认后需签订节目协议书。4、商品或卖家本身具有话题性故事性的优先（图表二）来源与淘宝网（三）商品链接要求及其活动规则说明由于该节目为录播节目，所以在卖家完成节目录制以后，需提供商品链接给接口的小二（负责人员），小二将商品价格设置为原价，且不设置任何的折扣优惠，由小二统一设置淘代码。商品描述中需在醒目位置添加活动规则说明及淘代

6、码使用说明。活动规则说明：本商品为浙江卫视节目特供，淘代码折扣价必须是在节目中播出淘代码以后才生效，提前拍下的全部无效。交易成功的用户需同时满足以下条件：淘代码折扣价拍下+完成付款+前n位（n=参与节目的商品数量），否则视为无效。二、《开心大买卖》节目的CIS系统分析品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的借以辨认某个生产者或某个生产者的服务及其产品，并使之与竞争对手的产品和服务区分开来。美国营销协会定义品牌的构建不仅是企业的必要部分，在电视栏目策划中，对于栏目品牌的构建

7、也是至关重要的，一个好的栏目品牌形象有助于栏目的营销和推广，有助于在观众头脑中留下印象，从而影响电视消费者在进行品牌选择时对该品牌有个优先认知度，这个优先认知度也是品牌建设的最基础目标，而这最直接体现给品牌建设者的就是带来经济效益。CIS即企业识别系统，是指运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将企业经营理念与精神文化传达给企业内部与大众，并使其对企业产生一致的认同感或者价值观，从而形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CIS的主要框架由企业的理念识别（mindidentity简称MI）、企业

8、行为识别（behavioridentity，简称BI）和企业视觉识别（visualidentity，简称VI）三个子系统组成。（一）理念识别系统MI《开心大买卖》是浙江卫视的一档互动生活买卖秀栏目，该栏目策划的主体理念是在浙江卫视频道理念下进行的，浙江卫视频道理念是主打第一梦想频道，因此“梦想”这个词自然而然是该频道的核心理念。栏目策划是要在频道策划的框架下，确立栏目自身的目的宗旨、目标、定位等，来树立栏目品牌，培养固定收视群体，使受众的情感忠诚度稳步上升。本栏目的主体理念即是在梦