【包装设计论文】浅析趣味性购物袋的设计

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1、【包装设计论文】浅析趣味性购物袋的设计摘要：手提袋是包装设计环节中普遍又十分重要的一部分，它的使用率高、实用性强，与我们生活消费息息相关却又级易被人忽略。随着市场经济的发展，手提购物袋已经不单单只是容纳商品提供方便那么简单，而是已经发展成一种媒介，连接客户与企业，作为流动性的广告，它的设计与品位直接与品牌形象挂钩；而趣味性设计本身具有非常丰富的文化内涵和情感表达，对于手提袋的设计有着非凡的意义，它赋予了曾经样式单一、功能单一的收纳袋独特的品牌意识、多样化的设计风格以及人文情感内涵，使购物袋越来越符合我们不断提高的对生活品质的追求、迎合各阶层不同年龄段消费者的品味与喜好、满足大众

2、的心理需求和情感渴望，最终达到促进消费的目的。本文通过对趣味性设计的介绍和总结，结合购物袋设计的独特性，剖析趣味性是如何表达并作用于消费者，使他们得到快乐的体验，再辅以不同的情绪体会和具体的案例分析，并在论文的最后做出了总结，结合个人作品，从新的视角和创新的从层面对手提袋未来的设计做出展望。本文的研究目的主要在于使更多人了解购物袋设计的重要性，在国内市场巨大的购买力面前购物袋设计的真正意义；分析趣味性设计对于提升品牌的形象，提高大众审美和提高消费水平的影响和表达方式；总结趣味性设计在手提袋设计中的运用和规律，在研究中对于包装设计有新的认识和体会。同时，本文的研究也希望为今后的包

3、装教学和今后的设计者提供一些有价值的参考，为包装爱好者提供一些灵感和帮助。关键词：趣味性；购物袋设计；品牌形象；促进消费；人文内涵一从趣味性设计视角看购物袋（一）趣味性是设计永恒的活力趣味性，简单地理解就是有意思，让人觉得好玩，能引起人的注意，这是生活化的趣味。人类生命伊始便在内心深处寻找着趣味，当我们找到趣味时兴奋不已，如获珍宝，但当他们转瞬即逝，我们又开始下一轮的搜索，如此循环往复。趣味就是这样一种牵动着人类情绪的因素，当它被运用于设计会怎样呢？趣味性的设计往往富有感染力，能引发人们会心一笑或者让人从中获得教益，这是趣味性设计的基本要求。然而想要达到引起人们兴趣的目的，通常

4、趣味性的设计都会具有以下的共性：首先，有创意。趣味体现在新鲜感和新奇性上，新事物容易引起人们的好奇心、提升关注度，出其不意的创意给设计注入新鲜血液、获得新的生命力，带给人们非同寻常的感受，留下深刻的印象；第二，富有幽默感。“幽默是一种优美的、健康的品质，是一种经过艺术加工的语言形式，用这种方法可以在营造一种轻松愉快的心境的同时博人一笑，给人带来愉快的情绪。现代人的生活节奏紧张，那不妨在快节奏的工作之余，让幽默充当精神的“按摩师”，让生活更丰富有趣味，消除沮丧和烦闷的心情，这也是趣味设计的成功之处；第三，有个性。无趣的设计往往是比较平庸的，缺乏标新立异独树一帜的地方，因此难以在人

5、们心中占有一席之地。趣味性的设计追求的是与众不同，让人们留下深刻的印象，从而达到促进消费的作用；第四，富有巧妙感。同样是标新立异的设计，但是讨巧的却少而难得，设计者必须有较高的设计水平，而且具备相当丰富的阅历才能做出妙不可言的趣味设计。（二）购物袋设计的特点我认为购物袋设计从属与包装设计，与包装设计有着相似的目的和作用，但又有着微妙的区别。通常情况下，包装设计最大的目的就是引发消费者对于某种产品的兴趣，投其所好，促进直接的消费。我们很多时候购买某个产品，往往不是真正的必需品，而是被其外包装所吸引，单纯地想去购买；(如可口可乐塑料瓶包装设计，小容量的设计轻巧有趣，更讨人喜爱，虽然

6、从价格和容量上远不如大包装经济实惠，但很多人会重复地选择购买。)而购物袋往往是产生消费之后出现的环节，并且绝大多数购物袋都是购买商品后免费提供的，作为一个消费的附属品，购物袋设计的主要目的是方便携带商品，保护商品安全。①手提袋设计的要求通常为简洁、人方、时尚、个性。在手提袋印刷过程中，它们的正面一般都采用公司的全称或者耳熟能详的简称和公司logo为主体形象，或者附上公司的经营理念，但是不宜设计的过于繁琐、复杂，这样便能加深消费者对公司或若产品的第一印象，作为一种廉价而高效的流通性的广告，购物袋能体现品牌的形象和品味，增加品牌知名度。其次，购物袋设计的目的也是为了给商品创造附加价

7、值，因为购物袋本身也含有价值，有的购物袋设计精巧、创意新颖，让消费者非常喜爱，甚至超过了商品本身，即使印有很大的商标和广告语，消费者也很愿意重复使用，这就以较小的代价取得尽可能大的经济效益和社会效益，很好地达到了流通媒介和提高品牌知名度的作用，如今已经成为当代市场销售竞争的有力武器，也成为目前市场的主导。二购物袋引起消费者兴趣的作用类型②手提袋设计的最终目标群是消费者。消费者的购买心理过程分为三个层次：注意记忆，想象情感，产生欲望购买。这是一个复杂的心理活动过程。在这一过程中，消费若比较容易