2013建材家居品牌联盟促销活动计划方案

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1、非常2009燃动整个夏季大品牌、大优惠、大活动《品牌联盟嘉定区大型促销活动方案计划书》活动定位：1、各品牌的专项优惠——优惠多、力度大、让利多2、联盟品牌连环折上折——向消费者展示和体现了联盟价值所在，真实客观3、抽家电大奖——活动档次高、奖品档次高、奖品规格大、奖品数量多4、主题鲜明得当，贴近生活，彰显社会热点，与消费者互动，感动消费者活动主题：非常2009大品牌、大优惠、大活动建材家居品牌联盟大型促销活动，活动时间：（暂定）7月18日－7月19日（双休）7月25日－7月26日（双休）活动地点：（暂定）罗宾森购

2、物广场门前广场沪宜公路乐购超市广场博乐路伯乐广场传播方案：电视、直投DM、报纸夹送DM全面覆盖，主会场和卖场包装客源收集：对内：导购员门店预定，对外：广告宣传细化方案核心话术（解说词）：围绕“四大热点”和“活动”主题向消费者传达（另见软文）：执行支持：专业策划执行公司负责执行活动实施细则：1、联盟品牌：待定2、活动方案：“大品牌联盟”连环折上折：“大品牌联盟”活动期间，消费者在享受每个联盟品牌具体优惠的基础上，还可以享受如下优惠：1、享受联盟连环折上折即“同时预定“大品牌联盟”中两个品牌的客户，同时获得两个品牌折

3、上再97折；2、折上折上折：同时预定三个或三个以上品牌的客户，均可获得三个或三个以上品牌折上再95折；3、买了我就送同时订购联盟六家品牌商品，购买价最低的商品，联盟予以买单；活动实施细则：1、各品牌具体优惠方案的准备：各品牌提供其自身“专项优惠方案”的电子版，在规定日期给联盟会务组组长或执行组长（QQ：，）处，在月日前欧派进行汇总、设计、确认、制作完毕。广告投放方案概算预算表（参考预算）广告投放预算价格广告表现手法媒介选择/尺寸/数量预算单价合计价格DM报纸夹送新闻晨报对开四版共计14000份0.70元9800电

4、视广告投放嘉定电视台《生活指示》1分钟1000010000宣传单页A4157铜版纸2万份0.255000易拉宝12个1201440X展架6个80480POP吊旗60x40cmx120张30元/平米864联盟优惠卡片12盒（每盒100张）15180纸杯3万0.1300030764推广活动部分预算物料内容次数数量单价合计备注舞台租赁搭建费用21项30006000预算价格场地租赁21项40008000根据场地不同会有所调整演员费用21项30006000可以视情增减灯光音响21项12002400鉴于天气关系活动在傍晚进行

5、凳子等租赁21项10002000空飘21项24004800拱门21项300600预算执行费用1项2000020000为活动全部设计、广告执行、活动执行费用49800预算说明：总体预算价格为：80564元奖品预算费用为：30000元不可预计开支为：10000元活动总费用预估为：125000元左右传播费用和费用分摊：12.58万计A、确定会场后，主会场搭建舞台（活动现场），重要小区和展厅为活动分会场，各品牌酌情布局包装，B、舞台活动租用时间为一次活动一个周期；C、舞台用途（告知所有业务员和导购员）：1、拦截客户（客户

6、见面地点），2、分流意向客户到各自展厅，3、抽奖、4、摆放奖品，5、主持人，D、现场抽奖办法和流程（另案详出）：作用：营造抢购气氛，E、奖品等级分为五个个等级：具体待定。F、物料：拱门、空飘、联盟展架中舞台、舞台喷绘（联盟主题、扎气球）、音响、“椅子、凳子、桌子、桌布”（租赁）、水果点心、抽奖箱、X展架、主持人，各品牌商场：X展架、吊旗、宣传单张（内容另见附件），由执行公司设计制作后，各品牌派人领回摆放布置，G、业务员集中培训、动员、战术调整、监管具体协商安排确定。H、月日前所有物料设计、制作、分发，店面包装布置

7、，舞台设计包装布置，“电视、报纸、X展架、海报、吊旗、DM单页”画面和内容的设计制作，报纸内容各品牌在月日前全部设计完毕，准备完毕；I、执行广告投放、客源收集、开始预定等所有工作事项在7月3日前完成；未尽事宜，活动推进过程中随时反馈完善，因地制宜，对症下药，针对性调整推进，力争此次活动在“造势”和“接单”两方面实现终极突破，名利双丰收！联盟协调电话：策划执行上海最鑫广告有限公司2009年6月18日