论驰名商标反淡化问题

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1、驰名商标反淡化问题研究7000摘要驰名商标有着无限商机和巨大的经济效益，所以随着市场竞争的愈发激烈，企业对于负载在驰名商标上负载的利益愈发关注。由此也产生了驰名商标淡化行为。对于对驰名商标反淡化保护很有研究的必要。从驰名商标的含义及淡化问题的一般理论入手，阐释了驰名商标的概念和认定，论述了驰名商标淡化的表现和危害。对反淡化保护理论进行了论述，回顾了反淡化保护理论的产生和发展，探讨了反淡化保护理论的基本内涵。在此基础上从降低驰名商标的识别度、损害消费者的合法权益、妨碍权利人的竞争能力三个方面分析了驰名商标反淡化保护的必要。最后结合我国实际情况对国驰名商标反淡化保护的现状

2、进行了分析，并提出了驰名商标反淡化保护的建议，包括驰名商标反淡化保护的措施以及我国驰名商标反淡化保护的限制两个方面。关键词：驰名商标反淡化建议前言驰名商标具有较高的声誉和商业价值，具有十分重要的经济意义。各个企业都看到了品牌后面所带来的巨大商机和利润，投入巨额成本打造自己商标，使得自己的商标激烈的市场竞争中被消费者认知和认同，因而提升企业的竞争力。但是，当商标真正产生较高的辨识度甚至成为驰名商标后，又要面对更大的威胁，那就是商标淡化的问题。随着商品日益增多，商标的作用一再突破其“标示出处”这一被有些学者称为“商标最基本作用”的范围，而渐渐向产品品质保证、广告等功能发展

3、黄晖．驰名商标和著名商标的法律保护[M].北京:法律出版社,2011:125.。随着商标作用的扩展，新问题的增多，反淡化的相关保护和措施同时也应运而生。一、驰名商标的含义及淡化问题（一）驰名商标的概念和认定1、驰名商标的概念驰名商标“well-knownmark”最早出现在上世纪早期的《保护工业产权巴黎公约》中。根据该公约的规定，第一次提出了驰名商标的保护的理念，但缺乏对驰名商标的深入立法规定。纵览各国立法，对于驰名商标的理解也有一定的差别。但总体上，驰名商标通常是指在市场上享有较高声誉和知名度，代表企业较高竞争能力的商并为相关公众所熟知的，能够区别于相关产品或服务，

4、以及具体个人或企业的标示。在我国2003年《驰名商标认定和保护规定》中规定了驰名商标的定义：“本规定中的驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。”2、驰名商标的认定（1）驰名商标认定的方式驰名商标的认定应当由法定的专门机关依照法定的专门程序完成的。参照各国立法，目前主要有两种立法例。第一种是消极认定方式，也称为被动认定，是指只有在发生商标权纠纷后，商标权利人向相关机关提出确认请求，由该机关依照条件和程序给予认定的方式。通常情况下依照国际惯例，该专门机关主要是司法机关。消极认定是目前绝大多数国家采用的驰名商标认定方式。以《巴黎公约》为例，其对于缔约国关

5、于驰名商标认定的规定中，也采用了消极认定方式。第二种是积极认定方式，也成为主动认定。在尚未发生商标权纠纷之前，商标权人就有权提出确认商标为驰名商标的请求。根据我国《商标法》和《商标法实施条例》的相关规定，以及WTO规则和《巴黎公约》中的对条约参加国的要求，我国具体实践中对于驰名商标采用“被动保护、个案处理”的保护原则，所以，我国总体上采用的是第一种方式。但根据2001年7月实施的《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》以及2002年10月实施的《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定，立法者已经赋予了人民

6、法院在驰名商标的认定上的权力。所以自此我国驰名商标的认定确立了双轨制原则，即司法认定和行政认定并行。（2）驰名商标认定的标准根据我国《商标法》第14条明确规定：认定驰名商标应当考虑下列因素：（一）相关公众对商标的知晓程度；（二）该商标使用的持续时间；（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；（五）该商标驰名的其他因素。驰名商标是在企业的生产经营活动中产生的，也会随着企业的生产经营情况的变动而发生变化，其不是与生俱来的，也不会一成不变。所以在实践中，无论是商标行政管理机关还是司法机关在具体认定权利人的商标是否为驰名商标时

7、，要综合考虑各种因素，进行科学判断。（二）驰名商标淡化的表现和危害1、驰名商标淡化的含义淡化(dilution)一词的英文释义是“稀释”，我国目前虽然在法律文本中提出了驰名商标淡化的问题，但尚无驰名商标商标淡化概念的明确界定。从学界来看，学者们对驰名商标淡化概念的表述也有一定的差别。总体上，驰名商标淡化是指未经驰名商标所有人许可，在不相同、不类似的商品上使用与驰名商标相同或类似的商标，表现为减少、削弱某一驰名商标的识别性和显著性，损害、玷污其商誉的行为。吴景明,戴忐强.商标法原理规则案例[M].北京:淸华人学出版社.2007：128.2、驰名商标淡化