微博营销策划方案定

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1、九瀛堂微博营销策划方案(初稿)一、九瀛堂微博定位(九瀛堂以围绕健康、养生打造亲民形象)注：亲民形象积极参与品牌之外的互动信息，形成了与消费者实现真正的互动，这对于拉近品牌与消费者的距离，增加企业的亲和力，达成软性的品牌推广更有价值。市场定位——年龄在20岁以上，年轻地、爱美地、追求高质量生活及中高端关注健康、养生的消费领袖（企业老板、职业经理人、行政事业单位高层领导及家属）市场细分：（举例如）中医门诊（中医妇科、中医内科、中医整脊、中医针炙推拿、中医理疗）：参茸保健、养生食疗：以中老年人为主，据权威部门统计，需要保健品的比例以离退

2、休职工为最高达74.63%，其次为教师，达71.30%，最低为工人，只有46.28%按经济条件购买的比例：教师为最高91.86%，其次为离退休职工81.82%青少年：以抗疲劳、补脑、增强体质为主“爱美之心”的女性：养颜、排毒为主流二、推广目的提升九瀛堂企业形象及企业文化传播；与消费者进行深度沟通，提高九瀛堂的品牌度、认知度、美誉度、忠诚度；　　促进真实访问，提高线上互动，及微博人气的提升；三、营销目标1)扩大九瀛堂品牌知名度通过微博营销，树立品牌形象，提高产品的知名度和美誉度，有效地提高市场占有率。在微博上建立比较完善的销售渠道（

3、目前讨论为售前服务咨询渠道比较合适）61)微博量化参考指标阶段创建期（8月）推广期（9-10月）持续推广期（11~12月）官方微博内容建设企业资讯及产品信息、目标群体关注、生活小情趣、互动活动、养身、保健、健康咨询每日（3~5条）活动策划新浪平台有奖转发活动一周发15-25条每周转发5-10条每周评论10-30条自建活动2-3次（结合节日、促销季）3~5次3~6次（结合节日、促销季推出活动）执行维护活动咨询答疑危机检测及维护活动期间粉丝互动为了保证企业、消费者利益，不限制次数，发现问题及时处理二、运营计划1、将微博作为官方宣传渠道

4、个微博首先映入眼帘的就是头像和名字，建议头像换成九瀛堂的LOGO标志，这样更形象性、代表性另外配上简介（简介部分要重点提出）完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注通过周期性的活动增加粉丝数高质量的粉丝，会使信息以意想不到的速度迅速传播开去62、提高微博的关注度更多内容表现形式，让微博承载的信息量倍增公告栏中及时更新企业动态资迅及优惠活动消息传递方式的多样化，令微博的传播性大大提升随时了解到关注对象的动态，方便快捷的互动3、不定期时行回馈用户活动不定期举行优惠促销让利、免费体验等活动，通过节日活动（国庆、中秋、重阳、感恩、圣诞）

5、吸引潜在客户的关注，从而扩大销售，活动奖品可以公司产品为主，不需要投入大量的资金5、用微博做客户服务用微博来与我们的客户进行在线的实时互动沟通，方便快捷的获取他们的反馈，在我们努力提高客户服务水平的时候，微博可以帮助我们获取真实描述，有助于提高整体客服体验感受营销策略（1）6根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；优化标签(2)主动互粉在我们发了微博之后，可以主动和那些相关企业官方微博互粉(3)分享公共、公益事件(4)分享优惠、最新资讯（5）分享有意思的内容6（5）发布与粉丝相关的内容（6

6、）对粉丝进行分类管理活动内容及参与方式（举例）活动主题：美时美刻健康生活广告宣传语：缔造健康生活引领美丽潮流（可作为公告栏的标题语）用一条评论简述自己或者意见领袖觉得最自然、纯正健康的养生、保健方法，让参与方式：1.转发本条活动微博2.在公司官方微博参与@他，加关注、粉丝等提升微博人气的方式活动奖励：根据评论、转发参与就有机会获得相关奖励：1.限免费体验；2.优惠活动；3.奖励以公司产品为主。公布获奖时间每5天一次，一次3个，当天14点-15之间公布获奖名单6因为得到大量的转发，粉丝数一定也会因此而增加。从数值上看，举办有奖活动显

7、然是效果最好的渠道报名方式：无需报名，直接参与，自动统计参与方式：1.回复发布活动进行评论2.转发活动图片与视频3.成为公司官方微博的粉丝，给与关注动地点：“九州—九瀛堂”新浪官方微博一、费用预算费用主要用于微博运营、品牌推广、微博推广、活动设计策划等，以上费用不包括活动奖品经费。二、效果预期本次活动目的是为了提升公司官方博客人气与关注度，通过适当的奖励及优惠机制刺激参与，在提升了微博的关注度之后，能为网站带来一定的访问流量和品牌认知。活动发布与管理新浪官方微博发布活动，定时更新微博，发布活动相关内容，给博友良好的活动印象在各大论

8、坛、博客与网站等同时发布活动宣传软文与图片，为活动造势活动过程与博友互动，如有相关咨询，及时给予答复6