宝鸡地区节庆旅游及其发展对策探究

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1、宝鸡地区节庆旅游及其发展对策探究　　节庆旅游是以当地独具特色的历史文化、民俗风情、自然人文景观等节庆活动为依托，在固定地点或区域周期性举办的有特定主题的，集旅游、经贸、文化活动于一体的，有广泛民众参与的节日庆典活动。最近几年，节庆旅游逐渐发展成为旅游业中的佼佼者，成为推动旅游业发展，提高区域经济和知名度的一个重要手段。宝鸡地处陕、甘、宁、川四省结合部，位于“八百里秦川”西部，是连接中原和西南、西北的交通枢纽。素有“炎帝故里”、“青铜器之乡”和“民间工艺美术之乡”的美誉，历史悠久，文化灿烂，发展节庆游具有非常重要的意义。　　一、宝鸡节庆旅游发展的益处　　1、节庆旅游可以

2、提升宝鸡城市形象　　节庆旅游作为特殊的旅游产品与其他旅游产品迥然不同的是，它能在较长时间内引起公众的关注，甚至可以在一段时间内成为公众注目的焦点，这会使旅游地的形象得以迅速提升。如宝鸡陇县正月十五举办“社火节”，脸谱造型奇特，色彩质朴明快，纹饰严格讲究，谱样多而齐全，以它悠久的历史，神秘、深厚的文化内涵，声势浩大的场面，受到了学术界的广泛关注，成为陕西春节民俗活动的最亮点，让人们联想到了宝鸡的历史。再如宝鸡七彩凤县秦岭花谷举办的文化旅游节庆，花的海洋，绿的世界，美丽的色彩，歌的圣地，舞的天堂，文化的盛宴，让人们自然而然地将宝鸡凤县的自然风光、浓郁的民族风情浮现脑海，让

3、人不免向往凤县夕阳霞光中的石头羌寨，巍峨壮观的秀山秀水，情景交融的《凤飞羌舞》，这些形象无疑有助于宝鸡旅游的推广和营销。同时，通过举办节庆旅游活动，可促使旅游地的环境不断改善，如城市绿化面积的增大，档次的提高，市政管理的加强，城市的形象标志逐步形成，景区的软、硬件环境得到改善等，从而使旅游地在游客心中的形象不断提升。　　2、节庆旅游可以带动宝鸡外向型经济发展　　宝鸡地理位置重要，陇海铁路、宝成与宝中铁路与全国各地相连通，西安高速公路及法汤高等级公路把宝鸡主要旅游景点连成一片，这对发展外向型经济提供了便利的交通环境。在过去5年里，宝鸡经济发展保持快速增长的良好势头，地区

4、生产总值、规模以上工业总产值、固定资产投资均跨越千亿大关，人均GDP、地方财政收入、旅游综合收入、社会消费品零售总额等指标，均翻了一番。未来，根据陕西省建设西部强省的战略部署，宝鸡围绕“打造关天副中心、建设和谐新宝鸡”的目标，将建成国家新材料基地、全省高端装备制造业基地、彰显华夏文明的文化产业基地、全国一流的旅游目的地和集散地、西北重要的商贸物流中心。节庆游作为经济发展的宣传助推器将在宝鸡外向型经济发展中发挥独特的作用，可吸引外商投资，进行经济技术交流与合作，从而推动宝鸡外向型经济发展。　　3、节庆旅游可以弘扬文化传承，提升宝鸡旅游地竞争实力　　宝鸡是华夏始祖炎帝的诞

5、生地，也是周秦王朝的发祥地。这里是佛、儒、道三家文化的汇集地，以出土佛骨舍利而闻名于世的法门寺在盛唐时期已成为皇家寺院和世界佛教文化的中心。宝鸡的传统文化丰富多彩，竞相辉映，炎帝文化、周文化、秦文化都可以作为宝鸡的名片。周文化以“德”为价值原则，以“和”为社会行动准则的文化体系为中华民族留下来宝贵的文化财富，已经成为中华民族现代的精神纽带。开展节庆旅游，传承周秦文化，重视历史人文资源，对于提升宝鸡旅游业的整体实力有着极其重要的战略意义。　　二、宝鸡节庆旅游发展存在的问题　　丰富的自然资源和民俗资源使得宝鸡节庆旅游有着巨大的市场和潜能。然而，宝鸡节庆旅游的发展还存在着诸

6、多问题。　　1、缺乏统筹和宏观指导　　虽然宝鸡节庆旅游活动发展迅速，但政府客观上对其扶持力度不够，没有健全的行业管理机构，在旅游市场方面也没有形成一个独立的体系，由此造成节庆旅游产品研发、生产、销售脱节，难以适应节庆旅游消费市场的需求。　　2、文化内涵挖掘不充分，地方特色不鲜明　　宝鸡拥有丰富的自然资源和人文旅游资源。一方面，文化资源优势在节庆旅游市场中没有得到充分的挖掘与整理;另一方面，已开放的节庆旅游体现传统文化特色的活动很少，历史典故，文化名称特色没有凸显出来，降低了举办节庆旅游的吸引力。节庆品牌化是一个长期的系统化过程，涉及到当地传统、文化底蕴、市场营销、形象

7、缔造、法治制度等各个方面。宝鸡虽然目前有法门寺国际旅游文化节及太白山登山节这样享誉国内外的招牌节庆旅游活动，但总体而言，宝鸡目前的节庆旅游还处于小而滥的总体局面。宝鸡作为周、秦王朝的发祥地，遗迹众多、文物丰富，而尤以青铜器的出土最为著名，宝鸡节庆旅游活动的开展却没有很好体现这一文化背景，不能为游客留下值得长久回忆的映象。　　3、缺乏与中心城市的联合与合作　　宝鸡位于西安、成都、重庆、兰州等大型中心城市的包围之中，有交通枢纽的地域优势，但很多时候只靠自己的单打独斗，未能与周围城市间形成紧密的联系，缺失了以中心城市为带的“城市化地带”。比如西安，西安是举