mediaweekly传媒周刊

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1、MediaWeekly传媒周刊总第203期 2011-04-18    copyright©2011CNEWAD    引用或转载请注明出处JMediaNews>>>12部联发2011虚假广告专项整治重点>>>高盛维持分众传媒股票买入评级目标价35美元>>>百度广告费年涨两三倍吓退电商企业>>>7成白领是微博控游戏不再是主角>>>媒介融合正在“蚕食”电视MediaOpinion>>>电视网络购物不容乐观消费者要有风险防范意识>>>在中国市场取得成功的秘诀—来自中国品牌50强的启示MediaNews12部联发2011虚假广告专项整治重点国家工商总局、中宣

2、部、国务院新闻办公室、公安部、监察部、新闻出版总署等12部门日前联合印发《2011年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，要求进一步深入治理损害消费者权益的虚假违法广告，加大源头治理力度，更加高效加强广告市场监管。《意见》指出，2011年将继续把直接关系人民群众健康安全的医疗、药品、保健食品广告，危害未成年人身心健康的非法涉性、低俗不良广告，以及扰乱公共秩序、影响社会稳定的严重虚假违法广告作为整治重点；继续加大对省级电视台卫视频道、大中城市电视台经济频道、都市类报纸媒体广告的监测检查力度，严格监管电视购物广告，严厉查处各类媒体以新闻报道形式和健康资讯节(

3、栏)目名义变相发布广告的行为。《意见》强调，要明确职责，强化措施，增强治理虚假违法广告的整体合力。新闻出版行政部门要监督报刊单位切实履行报刊广告审查的法定责任，加强报刊广告审读工作，将报刊广告内容纳入报刊出版质量综合评估体系，建立报刊优胜劣汰机制。信息来源：中国新闻网 MediaNews高盛维持分众传媒股票买入评级目标价35美元高盛近日发布研究报告，维持对分众传媒股票的“买入”评级。报告中称：我们维持对分众传媒股票的“买入”评级，自2011年2月1日被加入到“亚太信心名单”中之后，分众传媒股价已经上涨17%，涨幅高于纳斯达克指数的2%。过去12个月中，

4、分众传媒股价上涨了72%，超过纳斯达克指数的15%。——高盛仍看好分众传媒股票：1)今年，分众传媒的广告业务营收将保持强劲增长，而整个中国广告市场的支出将至少增长15%至20%。在受众覆盖和成本效率方面，分众传媒的全国性广告网络是电视广告的良好替代品，因此该公司的市场份额预计将会出现增长。电子商务等行业的快速增长也将使分众传媒受益。因此，我们认为分众传媒2011年的营收同比增长率将高于彭博社统计中分析师平均预期的26%。2)我们认为，分众传媒业务模型中的运营性潜力目前被低估。该公司拥有成本基本固定的网络，在一些处于实际垄断的市场(例如液晶屏广告和店内广

5、告市场)中还拥有较强的议价能力。因此，我们认为分众传媒2011年非美国会计准则利润将比分析师平均预期高20%，2012年非美国会计准则利润将高18%。信息来源：新浪科技 MediaNews百度广告费年涨两三倍吓退电商企业谷歌走后的百度，在网络广告市场上无比风光，却在最近被众多互联网广告主“背弃”，暴涨两三倍的广告费用，越来越低的投入产出比，让很多企业吃不消了。效果下降价格上涨——“2004年我开始在百度做推广的时候，觉得好便宜啊。可现在百度的关键词价格越来越贵，翻了几倍不止，我觉得到了网络广告市场发生拐点的时候了。”世纪佳缘CEO龚海燕谈及百度广告时，

6、直呼“太贵”。当当网CEO李国庆在其微博上发言称，“今年网络媒体广告价格比去年平均上涨50%；尤其百度搜索和好123收费上涨更猛。”因此李国庆表示，自今年4月1日起停止在百度上投放广告。58同城网CEO姚劲波也向坦承，百度涨价之后，网络广告的性价比远不如从前，“相比去年，广告投入涨了2到3倍，其中既有烧钱的电子商务网站和团购网站‘哄抬物价’，也有百度自身提高价格的原因。”敦煌网王树彤更是表示，去年敦煌网已基本停止在百度投放搜索引擎广告，并称经过流量分析，这一渠道的转化率是最低的。信息来源：IT时报MediaNews7成白领是微博控游戏不再是主角日前，智

7、联招聘推出职场人使用社交网站现状调研，在为期四周的调查中，共有8672名职场人参与，结果显示，职场白领熟知SNS网站和微博，逾七成职场人每天至少登录一次；虽然七成人认为使用SNS网站和微博不会影响工作，但是仍有四成企业屏蔽了常用社交网站。SNS网站和微博在职场人中深受喜爱，职场人更经常使用的是网站的哪些功能呢？调查显示，67.9%的人喜欢从网站上了解其他人的状态，SNS网站和微博极大地便捷了人们之间的信息传递；61.8%的人经常在网站上发表自己的状态/日志/观点，成了自己表达观点抒发情绪的场所；49.6%的人表示自己通过网站获取和传播资讯；此前，SNS

8、网站游戏引发了一阵热潮，更有不少人沉迷其中，但调查显示，人们对待这些网站的游戏已经从当初的热情