从“都教授”看名人代言

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1、从“都教授”看名人代言摘要：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告由此成为重要的广告表现策略。而当今中国，名人广告也越来越数不胜数，并且无处不在。名人代言广告就是利用名人本身的影响力，在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果。这也是我们平时所说的名人效应，即将受众对名人的喜欢、信任、模仿转嫁到产品和服务上。随着韩剧《来自星星的你》的热播，都教授成为全民男神的同时，饰演者金秀贤更成为了“亚洲广告王”，广告代言无数。但是，名人代言究竟是百利无害，还是利弊参半，我们又该如何正确利用名人代言呢。关键词：都教授、金秀贤、名人代言、名人效应韩剧向来备受年轻女性

2、的喜爱，不仅是它唯美的画面，优美的音乐，浪漫的场景征服了观众的眼球，更是因为韩剧为每个期待爱情的女性塑造了一个又一个男神形象，他们或绅士，或雅痞，或高冷，或暖心。《继承者们》的热播，让长腿欧巴李敏镐成为全民男神，并且荣登2014年春晚。但是，在长腿欧巴的热潮还没有褪去的时候，都教授出现了。一个在地球上生活了400年的高富帅外星人，他用情专一，温暖贴心，拥有八块腹肌和英俊面容，还拥有各种超能力。《来自星星的你》让都教授超过长腿欧巴，而饰演者金秀贤也在教授的光环下，成为最火全民男神。从走红后，金秀贤在中国拿到了约35个代言，吸金至少两亿元，代言涵盖了饮料、巧克力、服装、鞋子、蛋糕、矿泉水

3、、数码产品等各个品牌，广告在电视、公交、地铁、餐厅、影院等各种场所不停播放。60天签下16个广告，这种超自然事件也只有“叫兽”金秀贤可以做到了。根据已公开的资料，金秀贤新近签约的代言品牌包括奥康、森马、伊利、现代汽车ix25、可口可乐、哈根达斯、TheFaceShop、多乐之日、乐天百货、ZIOZIA、SamsoniteRed、Prospecs、Beyond、BeanPole、布丁Petitzel及三星电子。这16个品牌中，有一些是中国本土品牌，如知名乳业及拥有6000多个卖场的服饰品牌；另一些是韩国品牌，为了活用中国市场及电商市场，邀请金秀贤做中方代表模特；还有如可口可乐、哈根达斯

4、这种全球知名品牌，则一直会选用当下在中国人气最高的明星担当代言人。虽然有些观众称金秀贤是“趁热捞金”，并且大呼教授广告代言太多已经“审美疲劳”，但是商家们的热情却是只增不减，都想搭上金秀贤超高人气的顺风车。商家们如此乐此不疲，也充分体现了名人代言的优势。首先，将受众对名人的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度，名人通过其本身的广泛的知名度来引起观众的注意，利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。其次，利用受众对名人的喜爱，让消费者爱屋及乌，增加品牌的喜好度。很多消费者因为对代言人的喜爱而选择该产品，这便是名人广告的另一个重要作用，影响消费者的观念和行为。还

5、有，通过名人的形象魅力，强化品牌形象，从而有效增加了品牌的信誉度和名誉度。由于明星的特殊地位和富足生活，其日常用品被理所当然的定义为高档消费品，从而对产品的信誉度和名誉度有很高的提升。最后，名人代言广告对其自身发展也有积极的影响，能够增加名人的知名度，保持人气。有人说，金秀贤短期内接受大量品牌代言的原因是他面临两年兵役，如果他的广告在观众面前频繁播放，观众就不会感觉他在服兵役，金秀贤也不至于在这两年间彻底被观众遗忘。金秀贤代言的诸多品牌中，有不少充分发挥了名人代言的优势，并且取得了很好的效果。作为奢侈型日常消费品，哈根达斯快速签下金秀贤可谓是广告策略的明智之举。哈根达斯的消费群体以女

6、性居多，其次其产品价位和品牌定位，都与金秀贤的粉丝群高度重合。而金秀贤本人也是哈根达斯的忠实消费者，他曾私下说自己爱哈根达斯每一款口味，他家里的冰箱也常塞满哈根达斯各种冰激凌。这时肯定有粉丝会希望自己变成哈根达斯了，这样就可以住在教授家里。不过和教授吃一样的冰激凌，看着《星你》，会不会有身临其境的浪漫感觉呢。总之，哈根达斯通过选用金秀贤作为品牌代言人，增加了消费者对品牌的喜好度，也增加了产品的名誉度和信誉度。在《星你》之前，金秀贤就是多乐之日糕点的形象代言人，但是由于他人气一般，在中国地区的代言并没有为产品增加多少销量，金秀贤的代言身份也差点面临被换。但是《星你》热播之后，多乐之日在

7、中国大火，金秀贤也顺理成章获得了该品牌其余产品的代言权。近期，上海多家实体店更出现了排队的火爆场面。同样的产品，同样的代言人，代言人人气的迅速攀升，也使得产品的销量大增。这就是名人代言的魅力，其中最直接的就是能够增加产品的销量。但是，金秀贤代言的品牌并不是个个如此成功，有些广告的实际效果还是有待关注的。中国作为可口可乐最大市场，曾签过姚明、刘翔等，金秀贤作为炙手可热的大势偶像，获得该代言也说明其影响力。值得一提的是，可口可乐为起用金秀贤，打破历来代言人不允