企业品牌塑造与品牌营销实战技能提升训练

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1、专注·专业·共赢第一部分：课程大纲企业品牌塑造与品牌营销实战技能提升训练讲师：崔自三课程时间：2天培训地点：客户自定课程背景：经济危机来临，为何长三江、珠三角大批大批的企业一蹶不振，甚至走向没落与倒闭的边缘，是什么原因加速了这些地区企业的“死亡”？可是，在相同的市场境遇下，为何一些品牌企业能够屹立不倒，逆势飞扬？除了一些客观的因素外，很大的一个方面，就是品牌使然。注入品牌，可以让一个企业起死回生，剥离品牌，可以让一个企业轰然倒塌，这就是品牌的力量。可什么是品牌呢？中国的企业在打造品牌方面存在哪些误区，中国的企业该如何一步步构建自己的品牌战略规划，不断地实施品牌营

2、销策略，让自己的核心竞争力不断地得到强化和提升？这就是本次课程所要探讨的话题。只有品牌的，才是民族的，只有品牌的，只有持久的。没有品牌，将是可怕的，没有品牌，将会使企业内外交困，而难以做强做大。那么，如何提升和塑造企业品牌呢？本次课程以新形势下中国企业品牌意识的缺失、品牌打造误区以及品牌规划与构建的实施策略为授课主线，通过分组讨论、头脑风暴、互动游戏、案例讲解等，旨在让学员明晰构建品牌的要点，以及品牌策略实施的方法、步骤、技能及其技巧，为企业获得良好的品牌形象、在市场竞争中立于不败之地奠定良好而坚实的基础，为拉升企业的竞争层次树立一个崭新的里程碑。课程目标1、了

3、解什么是品牌，企业品牌打造的误区2、掌握品牌定位、品牌命名、品牌标志设计的方法3、把握品牌决策的步骤及其策略4、学会品牌沟通的策略与技巧5、掌握品牌战略发展规划的操作要点6、掌握品牌传播的关键节点及其技巧培训对象Ø总经理、营销总经理、销售总监、市场总监Ø销售部经理、市场部经理Ø核心销售人员等培训形式Ø讲授、现场练习、角色演练、案例分析、游戏体验、分组讨论、头脑风暴找讲师、公开课，上诺达名师网，中国最大的培训平台http://qy.thea.cn/专注·专业·共赢v课程大纲：前言：从经济危机看中国企业品牌的觉醒第一讲、中国企业面临哪些品牌困局？一、走不出的产品怪圈

4、?1、为做产品而做产品2、产品导向而非品牌导向3、有知名度，缺乏美誉度4、从经济微笑曲线看品牌的重要性思考：自己距离做品牌有多远？二、品牌意识淡薄链接：中国市场经济发展的三个阶段1、缺乏系统思考2、战略意识不强3、没有组织系统4、品牌定位不清5、品牌无限延伸6、品牌传播随意案例：某企业三换形象代言人说明了什么？三、品牌打造误区1、投机心理严重2、名牌等于品牌3、做品牌就是打广告4、打品牌是大企业的事5、打品牌太浪费钱案例：从秦池、旭日升、孔府家酒失败看品牌打造的误区第二讲：企业品牌破局之如何正确认识品牌的力量一、正确认识品牌从可口可乐前总裁的话，看品牌的魅力1、

5、什么是品牌√品牌的界定√品牌内容√品牌与产品√品牌与名牌√品牌与商标2、品牌营销也是全员营销？3、从做产品到做品牌二、如何打造和提升品牌？1、确立品牌的战略企图及规划找讲师、公开课，上诺达名师网，中国最大的培训平台http://qy.thea.cn/专注·专业·共赢案例：海尔的品牌战略规划2、搭建品牌与消费者情感沟通的桥梁3、寻找差异化的品牌构建基点4、品牌打造是多种组合手段的运用5、品牌打造贵在坚持案例：蒙牛的企业文化构建第三讲：企业品牌战略及品牌营销构建引言：顾客品牌忠诚度是最宝贵的市场资源一、成功的品牌是什么？1、成功的品牌=责任+品质+服务+文化+传播2

6、、品牌的特征与种类3、品牌的四个功能二、品牌定位1、品牌定位的目的及含义2、品牌定位的基本原则3、品牌定位的核心----STP4、品牌定位的具体策略√属性定位策略√利益定位策略√使用定位策略√使用者定位策略√竞争者定位策略√质量价格组合定位√生活方式定位三、品牌命名及品牌标志设计1、品牌命名的原则√易读易记√暗示产品属性√启发品牌联想√与标志物匹配2、品牌命名的策略√目标市场策略√产品定位策略√描述性与独立随意性的选择策略√当地化与全球化的选择策略3、什么是品牌标志？4、品牌标志设计的五大原则5、品牌标志的设计方法√文字和名称的转化√图形象征与寓意四、品牌策略构

7、建1、品牌化决策找讲师、公开课，上诺达名师网，中国最大的培训平台http://qy.thea.cn/专注·专业·共赢2、品牌使用者决策3、品牌名称决策4、品牌战略决策5、品牌再定位决策6、品牌延伸策略第四讲：品牌沟通与品牌传播一、品牌沟通策略1、沟通从建立信任开始2、沟通从感情开始3、品牌沟通新老兼顾4、沟通的双向性5、沟通创造品牌体验6、沟通为消费者创造价值7、沟通信息的一致性二、品牌传播体系的构建1、品牌的媒体广告传播√商业广告传播√软广告传播2、品牌的终端传播√助销物料√有奖销售√免费试用√产品展示3、品牌的公关传播√公益公关传播√政治公关传播4、品牌的口

8、碑传播√消费者传播√营销