刘易乳业帝国从巅峰到崩溃的启示和反思

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1、乳业帝国从巅峰到崩溃的启示和反思刘易可惜了，三鹿这个品牌，三鹿这个企业　　２月１１日，入夜，三鹿集团总部，昏黄的灯光隐现在浅灰色的水泥路面上，显得格外的沉寂和萧瑟；厂区里鲜有人走动，只有院外的爆竹声在依稀作响。　　这一天，应该是拥有５３年创业史的三鹿集团的最黑暗的一天。仿佛一夜之间，一个如日中天的大型乳品企业突然惊天坍塌。　　新华社的消息说石家庄市中级人民法院１２日发出民事裁定书，正式宣布石家庄市三鹿集团股份有限公司破产。这个消息意味着品牌价值曾高达１４９．０７亿元的三鹿集团将从此灰飞烟灭不再复生。　　据悉，石家庄市中级人民法院１２日上午召集三鹿集团债权人举行第一次债权人会议，法院合议庭当

2、场宣读了三鹿集团破产的有关法律文书，发出三鹿集团破产民事裁定书，被申请人三鹿集团因不能清偿到期债务，并且资产不足以清偿全部债务，符合法定破产条件，被依法宣布破产。２００８年，三鹿集团引爆奶粉危机后因严重资不抵债，于当年年底进入破产清算程序。　　也许，随着去年“三鹿问题奶粉事件”中国家质量技术监督局局长和石家庄市委、市政府一批高官的去职和年末“三鹿问题奶粉系列刑事案件”中包括原三鹿集团董事长田文华在内的２１名被告被审，以及今年１月２２日的一审宣判，三鹿事件将就此告一段落；但是，三鹿事件带来的冲击波远未结束，河北乃至全国的乳品市场依然风雨飘摇，石家庄市政府乃至河北各级政府的大小官员都在汗颜改过

3、，中国乳品企业和奶农在奶业寒冬季节里接受着洗涤和洗礼，中国食品业同样也在警钟长鸣中战栗而生！　　整肃中国乳业的惨重代价　　痛定思痛，三鹿集团作为一个中国知名的乳品企业为何会将自己钉死在“生产有毒奶粉”的耻辱柱上？三鹿事件为何会震惊中国政企两界乃至在全社会掀起轩然大波？三鹿究竟鹿死谁手？三鹿丧钟会为谁而鸣？　　毋庸置疑，２００８年是中国乳业发展的节点之年，在经历了近几年近乎大跃进的发展之后，中国乳业招致一场波及全行业的大整肃。从各路资本跑马圈地争夺奶源到乳制品消费节节飙升的行业前景；从乳业终端竞争异常激烈到奶源市场实际极度混乱；从乳业的圈地战到拉锯战再到近乎全线崩溃；就连中国的奶农和奶站经营

4、者也加入了往牛奶里注水、注入炼乳、乳清粉等等物质的行列。因此，不单单是三鹿一家企业出了问题，而是中国乳业的产业链乃至乳业生态环境被严重破坏了！　　终于，中国乳业被一种叫做“三聚氰胺”的化工原料所毒害，而首当其冲的竟然是一线品牌——三鹿集团。据报道，２００８年８月２日至９月１２日，三鹿集团共生产含有三聚氰胺的婴幼儿奶粉９０４．２４３２吨；销售含有三聚氰胺的婴幼儿奶粉８１３．７３７吨。这些奶制品流入市场后，对广大消费者特别是婴幼儿的身体健康、生命安全造成了严重损害。　　当我们回望三鹿时，三鹿集团和原董事长田文华得到的荣誉举不胜举，但再多的荣誉也掩盖不了罪过。曾几何时，三鹿集团率先推广“奶牛下乡

5、、牛奶进城”的城乡联合模式并带动６万多农户发展奶业走上致富之路；近几年来，三鹿集团还先后与北京、河南、甘肃、安徽等省市的３０多家企业进行控股、合资、合作，盘活资产１８亿元以上，使３万多名下岗职工再就业；２００６年，三鹿集团与全球最大的乳品制造商之一——新西兰恒天然集团的合资公司正式运营，标志着三鹿向着国际化的目标迈出了关键一步。　　但所有这些都成为三鹿历史上的记忆碎片，而且，我们更为关心的是，从巅峰跌入谷底的中国乳业拿什么来重树形象唤回消费者的信任？后三鹿时代的企业职工和奶农们的命运将被带往何方？　　记者注意到，为促进奶业发展，规范奶业生产经营活动，保障生鲜牛奶和乳制品质量安全，２００８年

6、７月，河北省人大十一届四次常委会通过了河北省第一个河北省奶业条例，即《河北省奶业条例》（从２００８年１０月１日起施行），但是，该条例尚未实施，三鹿事件即已全面爆发。　　如果说是三鹿事件揭开了乳品行业潜规则的黑幕，那么，三鹿的生死存亡都是乳品行业的一面镜子。因此，中国乳品行业迎来的不是一次简单的洗牌，而是一次极具悲剧色彩的整肃。但是，十分令人惋惜的是，揭开这样的黑幕付出的成本和代价是一个重量级企业的倒掉。　　在充分的市场竞争中，行业生态环境必然影响着每一个个体，反之亦然；而乳品业奶源混乱到如此极致的地步，总要有企业深受其害，害人者害己的古训言犹在耳，只不过，三鹿成了三聚氰胺事件的悲情先驱。否

7、则，中国乳业拿什么来强壮一个民族！　　伤城石家庄何以疗伤？　　如今，三鹿留给石家庄市和生活在这里的市民们的是无尽的感伤和回忆，过去，他们曾以拥有三鹿这个企业而备感荣耀，眼下，他们却又因为这个企业而深感丢脸。　　其实，三鹿在石家庄市一直是具有标杆地位和举足轻重的企业，三鹿之于石家庄就相当于伊利之于呼和浩特、海尔之于青岛、燕京之于北京、一汽之于长春，我们往往会将这些品牌和其所在城市的知名度相联系，过去三鹿确实为石家庄这座饱受