大宝广告创意策划书

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1、大宝广告创意策划书1112290009张阳阳11级市场营销班一、公司简介“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。其中，1985年---1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在中国外长销不衰、享誉至今。二、大宝产品分析：   大宝在国内开发农村市场潜力是很大的，这是因为大宝产品与农村消费者的特点，有诸多接合处：   ①大宝重美白功能，符合消费者需求，大宝冬季产品的推出更贴近消费者。   ②大宝低价位的

2、特点，与农村消费水平相符合，品质也较好，很实惠。    ③大宝的包装较为朴素，显得平易近人，不会像某些产品一样，让人望而却步，总以为价位高。   ④大宝的市场知名度较高。三、市场竞争：百雀羚和大宝一样，是驰名中国多年的国产化妆品品牌。2008年，大宝被强生收购，同年百雀羚草本系列护肤品隆重上市，同时还推出了阿童木系列儿童护肤品。近几年，大宝的销量依然不见起色，但是百雀羚的销量却翻了三倍。①百雀羚产品优势：产品原料纯正温和，价格便宜，老字号护肤品安全可靠；代代相传，产品口碑好。②百雀羚产品弱点：高端产品欠缺，主攻“护肤滋养”系列，但面霜、粉底化妆

3、类时尚产品较少。③百雀羚产品机遇：网络盛行，为老字号焕发光彩提供了更多宣传途径;爱国热潮，国货迎来新机遇。④百雀羚产品威胁：化妆品市场竞争激烈。四、广告策划方案：①针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接而有效的诉求。 a学 生: 以《读者》《青年文摘》等类杂志和广播广告为主 b班族 :  以报纸和户外广告为主 c家庭: 以电视广告为主②注重POP广告的宣传a:搭建大宝SOD新年促销展示台b: 在春节前后可以借节日造势，推出新年化妆礼包。并在各类广告中插入节日问候语。c:推出“随身包”（随身化妆包）此次推广的主要产品规格，在工作学习之余随时随地的补

4、水。d:制作“冬季补水保湿手册”随产品附赠e: 在超市派促销员派发“冬季护肤小贴士”宣传页,并置于超市专柜（服务台）供人随意索取,作为杂志及报纸的内家业广告附赠f: 制作STICKER张贴于超市门口，或零售商店③广告主题：广告语“大宝，我有，你也值得拥有”④媒体广告预算：报纸广告预算:10万元人民币，杂志广告预算:5万元人民币，电视广告预算:35万元人民币，户外广告预算:15万元人民币，合计:65万元人民币七：效果预测和评估售前：我们采用向消费者促销的方式售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍大宝产品售后：对广告效果进行整体评估八：电视广告脚本

5、随时随地都有近距离的自信推推紧致没有细纹敲敲水嫩有弹性我的挚爱是大宝sod蜜让肌肤瞬间充满活力让我时刻光彩照人水嫩肌肤经得起推敲大宝sod蜜大宝，我有，你也值得拥有