2010年媒介事件研究综述

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1、2010年媒介事件研究综述2010年以微博为代表的新媒体在参与社会生活方面，发挥丫前所未有的作用。在具有轰动性的媒体事件的形成过程中，新媒体同传统媒体之间相互呼应，形成了新的特点。本文试图对2010年关于媒体事件的研究文章进行归纳，考察2010年媒体事件研究有哪些突破和变化。版权和著作权归原作者所存，如存不愿意被转载的情况，己关键词：媒介事件；新媒介事件：案例分析G206A1672-8122(2011)09-0038-02媒介事件是大众传媒的狂欢节。2009年媒介事件的提出者丹尼尔?戴扬受访时谈

2、到新旧媒体间关系[l]d日媒体展现事件，新媒体作回应。响应中央媒体(包括媒体事件试网制造大规模共识的极端情况)，新媒体往往寻求自己的接收空间、响应空间。换言之，新媒体的角色似乎站在公众一边［2］。在微博、全民记者等作为传媒关键词的2010年，媒介事件呈现方式更加复杂。考察媒介事件研究的变化既有关照实践的现实意义，又是对理论的一种呼应。参阅2010年新闻学界对媒介事件研究发表的论文，笔者对2010年媒介事件研究进行综述和归纳。一、新媒体对传媒公共性的塑造和公共空间构建的作用考察媒介（主要是新媒介如

3、网络）事件对传媒公共性的塑造和公共空间构建的作用，探讨新媒介环境下建构与维护政府形象的新挑战，寻求合理的公权力互动模式。赵桂华《新媒体事件与传媒公共性》对典型的新媒体事件进行微观分析，探讨在新媒体时代传媒公共性的新特点。某种程度上传媒在现代社会中己经成为了人们实现某些社会需求（民主政治参与）的功能替代物。蒋谢尔［3］《新媒体事件：“网络最优化”倾向于“公共领域”建构》考察网络在新媒体事件中与传统媒体、政府的互动关系，指出网络构建公共领域的优势及可行性。作为大众传媒，公开的话语权及提供一个意见的自

4、由市场是其引导舆论、参与社会生活的基本保证。无论是媒体传统的议程设置还是受众的主动爆料，只要形成了媒介事件，并以一种规范型公共性实践的理性面貌出现，受众的充分关注都会形成强大的话语权和舆论监督力景,从而促进了传媒公共空间的建构，维护公共利益。“公民超越私人领域通过公共领域与国家、政府意志产生互动。从这个意义上说，网络群体性事件中的规范化可以被视为建构公共领域的一项尝试。”潘旭、汪青云［4］《基于新媒介事件的网络舆情特征分析》认为：网络舆论多以新媒介事件为对象，以口碑式的讨论为主要形式，并在内容上

5、呈现出以负面口碑为主的特点，在传播效果上具有议程设置的特征，为受众提供收集意见的窗口和表达意见的平台而影响广泛且深远。叶皓［5］《“媒体事件时代”应注秉维护公权力形象》分析了新媒体事件时代网络监督对政府公关能力提出的考验及相应的对策，即“政府部门不能将之看作‘敌情’针锋相对，而是要视之为‘民情’虚怀以待”。二、新媒体参与媒介事件的特点网络媒体及受众成为媒介事件的参与者。2010年的研宄文章都提到了新媒介事件。目前国内对于新媒介事件的研宄，大多衍生于“媒介事件”这一理论基础。师曾志［6］《网络媒介

6、事件及其近年来研究现状和特点》归纳和梳理了网络媒介事件。“从20世纪80年代到90年代，全球某些发达地区急促地‘集体个人化’，这也是乌尔利希？贝克所指的‘制度使然的个人化’。”在高度个人化的现代社会，“媒介事件”在历史发展的过程中间歇性地发挥规范的整合作用，常态中较为孤立的个人在媒介事件中重新认同，凝聚成群体。然而新媒体时代，媒介事件的特点和作用都发生了改变。有学者将新媒体事件定义为“由网络、移动媒体等为主的新媒体发布信息、形成相应舆论进而为民众广泛关注并可能采取相应行动的热点事件。”对于新媒介

7、事件的特征，蒋谢尔在文章中概括到：“现实生活中的某些事件经新媒体披露和传播后，在一定条件下，会由孤立的事件发展为可持续的运动，在营造群体氛围的基础上影响主流社会，其传播效果得到放大。它所标志的不仅是媒体形态的变化，或是媒介生态系统的扩展，而更是媒体内容、话语权、主体性的变迁，是网络社会的进一步发展和转型。这是公民新闻以及群众书写的要点所在，是处于社会边缘的信息中下阶层加入创造历史事件的关键所在，也是新媒体事件最根本的新特征。”周葆华《突发事件中的舆论生态及其影响:新媒体事件的视角》，将新媒体事件

8、之新总结为“不仅强调媒介技术之新，更强调事件传播机制之新，强调在特定场景中分析权力关系的变与不变”。刘莎、汪m[7]《论新媒介环境下媒介事件角色的演变一一以“奥巴马女郎”事件为例》，分析了新媒介事件的三种表现即新媒介事件在一个非常基本的层面上引起一个重大的电视仪式的重新组织，用类似黄色新闻的趋向来提高关注度，是对网络传播效果的一种积极回顾。新媒介事件中受众力量的动员和整合、集体认同感的建构、对其它社会力量的影响、以及受众形象的展现等问题。（龙佳《新媒体事件：传播中的受众角色研宄》）:受众凝聚合力