农村电商与农村物流协同发展模式研究——以湖南省为例

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1、农村电商与农村物流协同发展模式研究以湖南省为例黄福华龚瑞风蒋雪林湖南商学院工商管理学院摘要：本文通过文献阅读、统计资料整理与实地调研相结合的方式，以湖南省为例，对农村电商与农村物流发展现状和而临的主要问题进行梳理，将农村电商与农村物流结合起来，设计了基于供应链集成、共同物流以及产业链一体化的农村电商与农村物流协同发展新模式，并提出相应的对策建议。关键词：农村电商;农村物流;协同发展;基金：国家社会科学基金重点项A“基于流通方式、政府规制与共同物流协同视角的我M生鲜农产品物流效率研宄”（15A几006）问题的提出目前，国内

2、农村地区线下消费方式主要来自于当前兴起的村村通超市工程以及传统集市。伴随互联网的发展，农民线上购物意愿更为强烈，而阻碍电商进村的主要屏障就是农村有待完善的物流体系。为此通过线上线下同时着力，加强农村地区物流服务网络和电子商务平台的建设，完善农村电商体系与物流体系，建立起“农产品进城”与“工业品下乡”的双向流通格局就越发重要。在已有研究屮都强调丫农村物流对农村电子商务快速发展的重要作用，但对于农村物流与农村电商协同发展模式研宂的文献并不多见。因此为探求农村电商发展与农村物流之间的相互关系，围绕两者协同发展的主题，笔者先后组

3、织调研团队赴长沙（浏阳）、怀化（芷江）、株洲（荼陵）、湘丙（花垣）、岳阳以及郴州等地，通过访谈、问卷调查等方式针对农村电商各环节参与对象进行调研。分析农村电子商务与农村物流发展现状发现，当前农村电商与农村物流协同度不高，供给与需求不匹配等问题。棊于此构建了农村电子商务与农村物流协同发展的新模式，以期为农村电子商务与农村物流的发展提供参考性意见。湖南农村电商与农村物流发展的现状（一）农村物流基础设施条件不断改善首先，农村公路网络逐渐完善，道路通达率不断提升。十二五期间全省共修建农村公路里程为4.4万公里，全部农村公路修建里

4、程接近19万公里，在国内排名第六位，有接近9000个建制村落修建了水泥（沥青）路。在偏远山区、特困地区以及少数民族居住区修建丫高达7.3万千米的农村公路，基本实现丫村村通工程。其次，农村网络信息设施更为完善。据统计“村通工程”实施至今，全省通信领域业务投资额度高达80亿元，当前湖南各地区已推动农村地区电话信号网络全覆盖，70%的地

5、X:宽带全覆盖，自然村通电话率高达98%，农村居民上网人数覆盖率高达40%。越来越完善的公路与通信网络体系意味着湖南农村物流服务能力与水平的进一步提升，意味着农村物流能更好地与农村电商结合，切

6、实为当地经济的发展注入活力。（二）农村电商提升了农村物流需求空间随着电商发展的不断提速，农村网购市场规模快速增长，农村物流需求空间也不断扩大。根据统计，湖南省网民规模在全国位列第9，截至2015年底网民总数达2685万人，而湖南省农村人门占全省人门的49.11%，达3331.1万人，这表明湖南哲的农村电商物流需求有着非常广阔的市场空间。此外，在国家政策的支持下，以阿里巴巴、京东、苏宁为代表的电商企业，纷纷迈出了电商下乡的步伐，农村物流需求进一步提升。（三）政府逐渐加大农村电商与农村物流扶持力度各级政府高度重视农村电商与物

7、流工作，制定Y—系列政策措施，促进电商与物流的发展。2016年，湖南省的祁阳县、溆浦县等7个县市入选为全国农村电商示范县，每个县将获得2000万元中央财政资金扶持;2016年2月，湖南省商务厅出台《关于引导与促进电商产业扶贫的实施意见》，计划拿出1.5亿元专项资金扶持农村电商，在湖南51个贫困县全面推广电商扶贫工作，支持快递下乡。不难看出，各级政府对农村电商与农村物流的关注和扶持正在逐渐加大。湖南省农村电商与农村物流发展存在的问题（一）需求释放与需求拉动不足农产品需求者有很高的网购意愿，但实际购买方式还是以传统渠道为主，

8、II农产品消费者主要关心的是农产品品质和物流服务。在96份有效的消费者调查问卷中，愿意尝试网购农产品的高达85%，但实际购买时，农贸市场购买占42.5%、生鲜超市购买占31.8%、而网购的仅占8.0%。网购农产品的消费者中，有48.7%最关注农产品新鲜度，30.6%最关心农产品的物流配送。在对农户调查的131份有效问卷中，拥有智能手机的占61.3%，其中43%对电商很感兴趣，29%认为电子商务值得尝试。但在拥有智能手机的受访者屮，从来不上网的达43.3%、偶尔上网的达34.2%、经常上网的为22.5%。由此可见，农村电商

9、的需求有待更多释放，从而形成更大的拉动效应。（二）供给过剩与供给短缺并存低质、无标准以及只能满足一般消费需求的产品严重过剩，形成“卖难”；而有标准、有品牌以及能满足个性化消费需求的产品供给不足，形成短缺。农产品生产和供应的经营主体分散、产量不大，导致经营成本偏高，品质难以得到保障。在对农贸市场摊主调査的92份有效问卷