我国奢侈品消费外流状况分析

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1、我国奢侈品消费外流状况分析■方爱华江苏海事职业技术学院随着国人购买力的增强，我国己经跃居全球第二大奢侈品消费国。但是,在这快速增长的新市场中，50%以上的份额是在境外市场实现的，这一现象被称为奢侈品消费外流。木文多角度分析了奢侈品消费外流的现状和形成原因，提出了我国在提升综合价值、降低综合成木等方面的发展对策。一、我国奢侈品消费外流的现状据世界奢侈品协会发布的报告，2010年，中国内地奢侈品市场消费总额达到107亿美元，成为仅次于日木的全球第二大奢侈品消费国。而一家国际咨询公司发布的《2010年中国奢侈品市场研究》称，2010年全球奢

2、侈品销售量增长，美国上升20%,欧洲6%,中国大陆达30%。这一报告还显示，过去一年，中国富贵阶层的奢侈品消费高达1500多亿元，其消费奢侈品括汽车、手表、珠宝、烟酒等。根据贝恩公司发布的调查结果，2008年，中国奢侈品消费总额己达到1410亿元人民币，其中境外消费（包括香港和澳门）为808亿元，占消费总额的57.30%;2009年，中国奢侈品消费总额增长至1556亿元人民币，其中境外消费（ti括香港和澳门）为872亿元，占消费总额的56.04%。从环球退税公司的统计数据来看，仅仅在法国一个国家，中国游客2009年购买的免税品总额便有

3、1.58亿欧元之巨，为世界之冠。奢侈品消费外流现象引起社会各界的广泛关注，各方争论激烈、观点不一。其中，商务部和财政部关于“是否降低奢侈品进口关税”的论战更是成为了舆论焦点。今年6月，商务部表示，为促进贸易便利化，我国应降低部分中高档商品的关税，对此各个部门已形成井识。然而，财政部随后撰文表态，不仅不能取消奢侈品进口环节税，反而应当进一步加强。至今，两部委仍是一个主降、一个主升，唇枪舌战，不仅未能达成统一，而且带动了社会热议，众说纷纭。其实，人们之所以倾向于境外消费奢侈品，主要是感觉物有所值，比境内消费更加令人满意。要想控制奢侈品境外

4、消费的规模，减少消费外流，首先必须挖掘其形成原因，然后才能对症下药。二、我国奢侈品消费外流的原因分析（一）境内奢侈品价格偏高，境外消费的货币成本相对较低大部分消费者仍然视价格为首要的考量因素。据商务部调査，国人热衷的服装、箱包、手表等近20种品牌高档消费品，内地市场的平均价格比香港、美国、法国分别高出45%、51%和72%。在如此悬殊的价格面前，人们自然更愿意选择境外消费，以降低自己的货币成本。造成这种价差的因素至少包括：第一，奢侈品进口综合税率高。奢侈品进入我国，首先要征收15%-25%的关税，再加上销售过程中需缴纳的消费税、增值税

5、、营业税等费用，销售价格比原产地至少要高出三分之一。另外，在一些国家，人们购买奢侈品后，可以在机场享受退税，更能节省一笔不小的数0。第二，奢侈品品牌公司定价体系、分销体系差异。不同于欧、美、日等国的理性和低迷消费，我国内地的富豪新贵们表现出了高涨的消费热情、盲0的消费心态、阔绰的消费行为。各大奢侈品品牌公司纷纷转移0标，逐鹿中国市场，不约而同地将“价高”进行到底，维持昂贵高端的品牌形象。最近，当国内激烈争论奢侈品税费是否该降之时，奢侈品人牌们集体涨价，增幅最高达25%。另外，境外众多的名品折扣店、诱人的季节性折扣也是让国人趋之若鹜的原

6、因。第三，人民币购买力的影响。自人民币对外升值以来，中国人的境外购买力不断增强。与此同吋，国内物价水平攀升，通货膨胀加剧，人民币对内相对贬值，降低了老百姓在国内的购买力。人民币“内外有别”的状况助推了更为经济划算的境外消费方式。（二）出境旅游、海外代购不断增多，境外消费的时间、精神、体力成本下降最近几年，出境旅游的势头惊人，2010年己有近6000万人次赴海外旅游，2011年预汁将超过6500万人次，购买奢侈品往往成了人们的“重头戏”。2010年中国人出境旅游消费额达到480亿美元，预计2011年的境外消费额将达到550亿美元。每年国

7、家更是因此流失高达数十亿元的税收。由此看出，中国人的出境机会越来越多，海外代购渠道越来越广，客观上提供了境外消费的便利条件，减少了消费者耗费的吋间、精力和体力，降低了顾客总成本。（三）境内奢侈品选择面较窄、货源存在风险，境外消费的产品价值更高很多国人倾向于境外消费的又一原因是国外门店数量多、产品货源丰富、上新速度快、配货质量高，能够买到自己心仪、境内难买甚至根本买不到的奢侈品。另外，国内各类渠道经营者鱼龙混杂，假冒伪劣、欺瞒消费者的现象吋冇发生，大大增加了消费风险。毕竟，任何人都不愿意花了大价钱，买到的却是次品和假货。今年7月曝光的“

8、达芬奇天价家具造假”事件，严重降低了境内奢侈品消费的可信任度。人们在愤怒失望的同吋，自然认为境外的产品更真、更值。（四）境内现场消费体验偏弱，境外消费的品牌价值、形象价值更高毕马威在《中国奢侈品研究报告》中指出，现场消费