紫砂文化视角下宜兴茶叶包装设计研究

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1、紫砂文化视角下宜兴茶叶包装设计研究郎立永无锡工艺职业技术学院茶叶伍装是茶文化的重要载体。近年来，茶叶包装设计创作思路越来越重视文化品味与市场需求的结合，尤其是茶具与茶叶包装设计的相互融合，为深化现代茶叶的包装设计带来跨越式的发展。本文以宜兴茶叶包装为切入点，在阐述紫砂文化的“五美”渗透在宜兴茶叶包装设计的基础上，提出紫砂文化视角下优化宜兴茶叶包装设计的策略，为发展宜兴茶叶品牌奠定理论指导的基础。关键词：茶叶包装;紫砂文化;宜兴;郎立永（1980-），女，山东东阿人，研究生，无锡工艺职业技术学院讲师，研宄方向：艺术设计。基金：无锡工艺职业技术学院2017年度院级教

2、研课题【17KT107】研究成果宜兴茶叶充满着与中国茶文化一脉相承的意韵，早已超出了饮用着的解渴目的。仅是从“竹海金茗”、“荆溪云片”、“阳羡雪芽”、“善卷春月”、“盛道寿眉”等一系列宜兴特有的名茶命名，就可以一窥见文人茶客们在茶文化方面的理想与追求。宜兴茶叶的生态观光园紧扣“茶、茶乡、茶文化”这个核心内容，安排以江南茶艺表演和茶文化为主题的宜兴特色旅游路线，得到海内外游客们的肯定。据统计，宜兴的优质茶园，占茶园总面积的比例已经超过了40%。每年，大量的优质宜兴被茶叶销往国外市场，在日本和欧美市场尤其热销。面对宜兴茶叶如此利好的发展前景，幵发商更需要提高茶叶包装

3、的质量，使产品具备审美和历史的双重文化价值，最终带动整个宜兴茶叶的名气与销售量，还有利于助推宜兴的茶文化。1紫砂文化的“五美”在宜兴茶叶包装设计中的渗透宜兴产地的紫砂壶名扬海N外，可以称得上是最好的茶具丫。紫砂艺术之美可归纳为材质美、造型美、工艺美、适用美、品位美这五类。在宜兴茶叶的包装设计中，如果能巧妙地借鉴紫砂艺术的特点，可推动宜兴的茶叶与紫砂文化的联动发展。两者的资源相互促进，有利于形成强强联合的发展局势，带动整个宜兴茶业的振兴。1.1紫砂文化的材质美在宜兴茶叶包装设计中的应用紫砂矿土是一种含有铁质粘土的特殊质粉砂岩，除了红泥、紫泥、绿泥这三种紫砂矿土可以

4、单独造型以外，还可以用不同的紫砂矿土按比例进行配对，使烧制成的壶器呈现出红而不嫣、黑而不墨、紫而不姹、如铁如石的特点，这是紫砂泥色淋漓尽致的体现。而茶叶的包装设计也可以丰富多彩，比如采用硬包装的瓷瓶、玻璃瓶、锡罐、铁罐，工艺刻花的镀金盒、小竹盒、小木盒;采用软包装的塑料食品袋、纸袋和各种复合袋等等。随着装工业的发展和现代高新技术的不断创新，涌现出了许多新型的包装，但是不能盲0地追求表面华丽的装饰和浮躁的色彩，茶叶的包装还是要能够传达特定的信息。在市场定位上，茶叶包装的材质，也应考虑和设计画而和谐、统一。加强宜兴茶叶包装的视觉效果，虽然有的材质提高了包装的成本，但

5、是对于出口的茶叶而言，还是耍重视包装材料的质量和设计水平，以提高宜兴茶叶的国际形象。1.2紫砂文化的造型美在宜兴茶叶包装设计中的应用宜兴紫砂壶历经屮国文人的设计参与，其造型千姿百态，可以说是一座壶艺造型的宝库。从形而言，紫砂壶有的取材于大自然，有借形改装，有几何形体、运用点线面的结合构成的壶体造型，还有采用了抽象形态，予以人一种精神的启示。各式的紫砂壶造型造就了不同壶器的气度，有的壶器造型清秀飘逸，有的轻快明朗，有的粗犷简雅，还有的古朴敦厚U1。而宜兴产地的茶叶品种丰富，茶叶包装可以设计成方形、關形、三角形、方閫结合等不同的造型，独特的创意尤其能够吸引年轻人品茶

6、、爱茶。虽然茶叶的包装设计一般都比较稳定，不可能和紫砂壶一样一式一样，但是可以将茶叶包装设计成一系列的造型风格，让茶客们在品茶的时候，同时欣赏到紫砂壶和茶叶伍装的组合之美，体验到更多的饮茶乐趣。1.3紫砂文化的工艺美在宜兴茶叶包装设计中的应用紫砂壶不仅造型丰富，装饰的花样也琳琅满目。奇巧的造型和雅致的装饰相映成趣，共同造就了紫砂壶的“大观园”，并博得茶客们的一致认同。茶叶的包装设计，其实是和茶具的设计相互促进的。喝好茶，最好选用一把质量上乘的紫砂壶来搭配使用。我们可以从紫砂壶的装饰设计中窥见文人独特的审美倾向，及其对茶文化精神的渗透。当一把紫砂壶配上包装看起来有

7、档次的茶叶，泡上一壶好茶,能使人顿时感觉心旷神怡。故此，茶叶的包装设计上如果出现了工艺插画、背景的书法、山水的点缀等等，形成了多层的视觉审美效果，传达出一种符合对应消费人群需求的品质信息。1.4紫砂文化的适用美在宜兴茶叶包装设计中的应用紫砂材质的独特，给紫砂壶增添了更为理想的使用美。首先，紫砂壶胎具双重气孔结构，冷热急变性好，寒天注入沸水，不会胀裂，温水炖烧、烹蒸无需担心开裂。其次，紫砂壶使用久了，壶器表而有一层天然的色泽，摩挲温润。宜兴茶叶的包装设计也应该借鉴紫砂材质的适用性，考虑取茶、拆包方便等实际问题，不能一味地追求新款式、材质的高大上。市场上有的茶叶装脱

8、离了商品的属性，盲目地追