中国传统纹样在标志设计中的应用

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1、中国传统纹样在标志设计中的应用房强赵敏婷陕西科技大学中国作为一个世界闻名古国，有着十分悠久的历史沉淀，在经过岁月的冲刷之后，形成了丰富iL极具特色的文化资源体系。传统纹样作为中国传统文化艺术创作的主要代表，与人们的生活紧密相连，承载着对美好事物及愿望的向往，其中蕴藏的意味耐人寻味，是现代标志设计不可多得的灵感源泉。中国传统纹样在标志设计中的应用，发挥了重要的传承文化、传递信息作用。本文基于对中国传统纹样内涵及分类的概述，就其在标志设计中的应用进行了探究。关键词：中国传统纹样;标志设计;文化艺术;优质的标志设计不能单纯地追求形式感、视觉感，其核心在于文化理念的传播。世界经济一体

2、化态势下，唯有富有民族特色的标志设计才更具冲击感，为企业对外发展、持续发展注入活力。、中传统纹样概述中国传统文化历史源远流长，有着十分丰厚的表现方式及精神意蕴，在当代社会发展中依旧发挥着重要影响作用，广为传承。纹样作为中国传统文化的有机载体，是其中最为重要、精彩的一部分，凝结着古代人民的智慧，木文着重从内涵与分类两方面进行概述。（一）内涵。在经历了悠久岁月的传承与沉淀之后，中国传统纹样形式丰富、内涵深厚，俨然成为文化观念的物化方式之一。在现实生活中，铜镜、瓦当、雕塑、瓷器、建筑等无一不彰示着古人创作纹样的丰富多样，其背后故事延展出来的情思耐人寻味。综合来看，在中W传统纹样中，

3、有和当一部分纹样附有特性、约定俗成的含义，并发挥了一定的信息传播功能。例如，有着“花中四君子”美称的梅兰竹菊，它们分别代表着傲骨、幽静、坚軔、淡泊四种品质，显示了古代人民的精神境界及追求。从另一个维度上讲，屮国传统纹样是意与形的完美结合，其屮蕴藏的艺术思想与现代标志设计基本功能相符。信息化吋代，我国多元文化生态体系形成,加之西方资本主义文化干扰与渗入，给人们的审美价值带来了巨大冲击，一定程度上影响了我国社会主义现代化建设。正是缘于传统纹样中孕育的优良精祌思想，使之在标志设计中的应用成为了中国传统文化继承的重要方式，是信息时代的必然需求，对“中国制造”持续发展意义重大。（二）分

4、类。中W传统纹样将生活中的美好形象与造型进行重塑，配以人们丰富的精神情感融入，表达着祝福、吉祥。从外在塑形差异的角度进行分类，中国传统纹样包括动物纹样、植物纹样以及人物纹样等。在人类文明起源之初，出于对人自然的敬畏、美好生活的向往，人们常常把一些动物形象作为神灵供奉，并成为原始部落的阁腾。如龙的形象彰显着尊贵与权威，因而素来中国人民称自己为龙的传人，常以云龙、团龙等纹样形式出现。大自然为人类柄居与生存提供了基础空间，有着十分丰富的植物种类。古代人民在认知自然生物特征的过程中，将美好寓意赋予其中，加以重新塑造，形成了植物纹样，如莲花纹样被赋予了洁身自好、清廉公正的为官之道。而后

5、人物纹样又分为虚幻与现实两部分，其屮超脱自然存在的神仙、神灵带给人们祝福，圣人英雄般存在的名人、圣人为人们树立榜样。另从内在表现差异的角度分类，中W传统纹样的形成包括谐音、寓意以及象征符号等,如连年有余取自莲花和大鲤鱼形象，石榴、佛手、寿桃三种植物果实组合暗语多子多福多寿。二、中国传统纹样在标志设计中的应用中国传统纹样意蕴人们对幸福生活的美好愿望，其在标志设计中的应用，通彻古今，是连接历史与未来的重要符号，即使随着年代变更，依然满足了人们对审美情趣的需求，更易于被现代人所接受和喜爱。木文从以下三方面就中国传统纹样在标志设计中的应用进行了探究，以供参考和借鉴。（一）延伸意蕴。在

6、中华文明五千年的传承中，中国传统纹样也在人们不断的描摹中发生变化，其中蕴藏的吉祥意义越发丰富，寄载了人们对美好生活及事物的向往、追求。在标志设计中，应结合企业需求实际，对传统纹样中寄托的情思进行提取和加工，继而传达企业价值取向、品牌形象等。例如盘长作为佛教的吉祥图案之一，它本身代表着世事轮回、生生不息，有着万事如意、四通八达的祈福寓意。棊于此灵感启示，中国联通公司在加工之后，设计出了回环贯通的线条型标识，象征着其作为现代通信企业的迅达畅通、天长地久。另外，中国联通标志中上下联通的“心”型设计，形象地展示了其通信通心的服务理念，现代感韵味十足。中国传统纹样在标志设计中的应用，应

7、注重在客体对象基础上进行意蕴延伸，如此才能使之重新焕发生机与活力，并形象地展示企业精神文化以及价值追求，继而获得受众信任。（二）重塑外形。作为屮国文化最重要的承载体之一，传统纹样富有鲜明的民族特性，其塑形方式与现代标志设计既相通，又不同。纵观我国传统纹样构成，其不仅有着连贯完整外形装饰效果，还十分注重内部结构之间的呼应、穿插和借用关系建设，因而会呈现出对称或均衡的布局方式，如太极阴阳鱼纹样、四喜人纹样等。在当代标志设计中，设计师应善于从传统纹样中提取外形或结构元素，并对其进行解构与重塑，经过一系列的衍生