网络广告的形式和特点分析

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1、企业经济NO.8,2005SerialNO.30071994-2014ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved,http://www.cnki.net71994-2014ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved,http://www.cnki.net网络广告的形式和特点分析郭东(江西省社会科学院，江西南昌)[摘要]网络媒体及网络广告的兴起，给传统媒体及传统广告业带来

2、巨大的冲击。网络广告己成为广告业新的经济增长点。网络广告的形式丰富多样，变化无穷，现今流行的网络广告形式主要有旗帜广告（Banner)和按钮广告（Button);赞助式广告；分类广告；插播式广告；Email广告；RichMedia;关键词搜索等。与传统媒体广告相比，网络广告还具有自身的优势特点，主要表现为其具有的广泛性和丰富性、交互性和感官冲击性、强烈的针对性和准确的统计性、灵活的实时性和低成本性等。随着宽带网的进一步普及，新的广告形式还将层出不穷，网络广告的优势特点也将更加明显，网络广告的发展前途将是无可限量的。[关键词]网络；网络

3、媒体；网络广告[中图分类号]F713.8[文献标识码]A[文章编号]1006-5024(2005)08-0107-0371994-2014ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved,http://www.cnki.net71994-2014ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved,http://www.cnki.net传播媒体推广到5000万人，收音机用了38年，电视

4、用了15年，而因特网仅用了5年。因特网不仅仅是一个新的媒体，还是一个有着广阔前景的商务平台。网络的全球覆盖性和高速的信息传播速率，使得网络广告这一新兴的推广渠道己经逐渐成为了传媒行业的新宠，网络广告己成为广告业新的经济增长点。与传统媒体广告相比较，网络广告有着丰富独特的形式和优势特点，并且随着宽带网的进一步普及，新的广告形式还将层出不穷，网络广告的优势特点也将更加明显，网络广告的发展前途将是无可限量的。一、网络广告的形式网络广告的形式多种多样，最常见的是旗帜广告(Banner)和按钮广告（Button)。根据美国IAB(美国交互广告署

5、）的调查报告显示，其它主要的网络广告形式还有：赞助式广告；分类广告；插播式广告；Email广告；RichMedia;关键词搜索及其它形式。1.旗帜广告(Banner)和按钮广告(Button)。网络广告商在自己网站的页面中分割出468x60(pixels)全尺寸Banner、392x72(pixe1s)全尺寸带导航条Banner、234x60(pixels)半尺寸Banner等多种尺寸规格的画面来发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广告。为了吸引浏览者视线，增加广告的点击率，旗帜广告通常采用丰富多彩的艺术形式，旗帜广告通常被做成JPG

6、格式的图像文件或是生动活泼的GIF动画跳动效果，或者做成色彩斑斓的霓虹灯闪烁效果等。旗帜广告在其“旗帜”上用极简练的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象，使网络浏览者方便、快捷地了解到企业的一些主要信息。旗帜广告同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。旗帜广告一般位于[收稿日期]2005-05-15[作者简介]郭东，江西省社会科学院副研究员，研究方向为计算机首页以及各个频道页面的最上方，具有强烈的视觉冲击力。按钮广告是从Banner演变过来的一种形式。图形尺寸比Banner要小。一般是1

7、70x60像素或者120x60像素或者更小的尺寸。按钮广告由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在首页、频道、子频道等各级页面的任何位置。按钮广告由于表现形式小巧，费用相对较低，但按钮广告同Banner广告一样可使用Java等语言使其产生交互性，用flash等增强表现力。由于按钮广告通常被放置在页面左右两边缘，或是灵活地穿插在各个栏目板块中间，且常使用动态GIF或者FLASH动画格式，故留下“大珠小珠落玉盘”的美名。2.赞助式广告。赞助式广告的定义并未有明确划分，DouTleClickAsia台湾区行销总监伍達祥提出，凡是所有非旗帜形式

8、的网络广告，都可算作是赞助式广告。赞助式广告可分为三种赞助形式：a、内容赞助；T、节目赞助；c、节日赞助。内容赞助可以说是赞助式广告基本形式，表面上看起来这种赞助广告更像网页上的内容而并非广告，这种广告以网页内容的形式出