2015年中国家庭教育消费者图谱

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1、中国家庭教育消费者图谱2015年www.iresearch.com.cnwww.jzb.com1研究目的及方法2中国家长群体调研画像3学龄前（0-6岁）家庭教育消费行为洞察4中小学（7-18岁）家庭教育消费行为洞察5中国家长群体消费者原型与典型特征222015中国家庭教育消费者图谱家长帮、艾瑞咨询、好未来教育研究院联合发布共同探讨互联网时代下，新一代家长在教育理念、消费行为上做出来哪些改变，探索未来学习的发展方向。中国家长群体调研画像性别/年龄/地区（一/二/三/四线城市）/职业/学历/消费水平学龄前（0-6

2、岁）家庭教育消费行为洞察家庭教育观/早教类产品及其费用投入/互联网科技教育类产品偏好/获取教育资讯渠道中小学（7-18岁）家庭教育消费行为洞察家庭教育观/教育类产品及其费用投入/互联网科技教育类产品偏好/获取教育资讯渠道中国家长教育消费原型与典型特征传统保守型/知性睿智型/精明理性型/新锐时尚型33研究方法及数据来源问卷调研+移动端/PC端连续性数据监测面向全国范围内的中国家长群体，结合多种数据采集方法及渠道，进行中国家庭教育消费者调研。定量线上问卷调研家长帮论坛艾瑞调研样本家长帮论坛艾瑞iClick社区家长

3、帮（App）iUserSurvey自助调研平台数据样本回收情况：2015.1.9-1.16，回收有效问卷1741份（其中艾瑞iClick社区501份，家长帮渠道问卷1240份）移动端/PC端连续性数据监测40万PC端监测样本15万智能手机监测样本441研究目的及方法2中国家长群体调研画像3学龄前（0-6岁）家庭教育消费行为洞察4中小学（7-18岁）家庭教育消费行为洞察5中国家长群体消费者原型与典型特征55家长群体调研画像80后/70后/60后家长教育特征80后家长70后家长60后家长当80后家长遇到10后传统

4、VS现代教育碰撞中家有儿女初长成独生子女初为人父母素质教育与应试教育碰撞传统教育模式高学历强调学习环境与质量应试教育、升学考试早教时尚育儿注重沟通交流注重成绩排名、注重亲子互动民主化教育辛勤严格代沟投资情商胜过智商样本：N=1741；于2015年1月5日-1月12日通过线上调研获得。66家长年龄分布70后家长为主体人群，80后家长逐步成长70后家长已经成为主体人群，共计占比63%，其孩子年龄集中于7-12岁，及13-18岁阶段，主要为中小学阶段教育，面对应试升学与素质教育双方面压力，已逐步形成较为成熟的教育模

5、式；80后家长作为第一代独生子女，已经逐步承担养育儿女的责任，占比29%。其孩子主要在0-6岁阶段，主要为早教阶段。80后家长具有较高的学历素质，对于教育具有独特的想法，区别传统模式，更善于运用互联网及科技产品。2015年中国家长年龄分布调研情况2015年中国父母与孩子年龄分布调研情况100%20.1%80后28.9%80%33.8%35.9%60%54.5%70后63.0%31.2%40%53.1%20%60后7.7%34.2%23.9%7.4%0%0%20%40%60%80%80后70后60后年龄占比（%

6、）0-3岁4-6岁7-12岁13-18岁18岁以上样本：N=1741；于2015年1月5日-1月12日通过线上调研获得。77各年龄层家长教育孩子存在的问题80后、60后教育思维模式差异大，有代沟据艾瑞调查显示，80后父母与上一代60后父母相比，由于受教育程度及成长环境不同等因素影响，有40%的80后认为最大问题就是“与父母传统教育方式有摩擦”，而60%的60后父母认为和孩子思维模式不同，有代沟。70后、80后父母的育儿状况趋近相同。2015年中国各年龄层家长教育孩子存在的问题70%60%56%50%40%34

7、%40%32%26%30%20%24%10%0%与父母传统教育方式与孩子思维模式不没时间陪孩子缺乏育儿知识缺乏耐心比较粗心自己不够成熟有摩擦同，有代沟80后70后60后样本：N=1741；于2015年1月5日-1月12日通过线上调研获得。88新一代家长教育问题80后家长显著问题：没时间，没耐心，缺乏育儿知识，不成熟56%的认为自己没耐心80后逐步承担起成年人的社会职责——工作、赚钱、培育后代、赡养老人等，忙于生存发展，对于孩子教育，心理准备不足；34%认为没时间陪孩子近5成以上家长与孩子相处时间为2-5小

8、时，多为工作之余，晚间及周末时间。32%认为缺乏育儿知识80后家长80后具有一定的早教理念，很多80后父母说起早期教育来头头是道，但他们未必能完全理解和吸收。26%认为自身不够成熟80后爸妈缺乏转换角色的心理准备，成为父母不能让80后立刻成熟，一边学习如何教育孩子，一边跟随着孩子共同成长。样本：N=1741；于2015年1月5日-1月12日通过线上调研获得。99家庭孩子数量及年龄分布“单独二胎”