传媒2018年4月《受众调查》课程考试作业考核试题

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1、传媒2018年4月《受众调查》课程考试作业考核试题1、B2、A3、B4、D5、A一、单选题共10题，15分1、在方法论上，定性研究属于（）。A实证主义B人文主义C批判主义D实用主义正确答案是：B2、在方法论上，定量研究属于（）。A实证主义B人文主义C批判主义D实用主义正确答案是：A3、被认为是我国受众研究起点的是（）。A1981年复旦大学的陈韶昭、郑北渭教授组织的了解受众通过什么渠道得知“四人帮”受审的消息的问卷调查B1982年北京新闻学会联合调查组展开的北京读者听众观众调查C1986年中央电视台组织的在全国28个城市进行的大规模电视观众调查正确答案是：B4、请指出如下问卷设计中的问题：很

2、多人都说广告给生活带来了方便，你是怎么评价广告的（）。A敏感问题B双重含义问题C超出回答能力问题D倾向性问题正确答案是：D5、请指出如下问卷设计中的问题：请评价一下你的道德水平怎么样（）。A敏感问题B双重含义问题C超出回答能力问题D倾向性问题正确答案是：A6、（）是对调查对象的特征以及有关现象之间的相互关系所作的推测性判断或设想，是对问题的尝试性回答或设想，可以最终通过调查检验其是否成立。A结论B概念C假设D变量正确答案是：C7、把调查问卷刊登在报纸杂志上，让读者寄回调查结果的这种抽样方法是（）。A随机抽样B自愿者抽样C概率抽样DPPS抽样正确答案是：B8、选定了一项调查主题，研究的第一步

3、往往是（）。A进行研究设计B请教专家C查阅文献资料D现场观察正确答案是：C9、选定了一项调查主题，研究的第一步往往是（）。A进行研究设计B请教专家C查阅文献资料D现场观察正确答案是：C10、请指出如下问卷设计中的问题：你最近一个月看了多少次电视（）。A敏感问题B双重含义问题C超出回答能力问题D倾向性问题正确答案是：C二、多选题共38题，76分1、常用的电视节目的评估指标有（）。A满意度B收视率C节目成本D生命周期E专家领导打分正确答案是：ABCE2、督导员在接收调查问卷时，有下列情况的问卷不予接收（）。A有作弊嫌疑B问卷的回答是不完全的，有相当多的部分没有填写C回答的模式说明访问员并没有理

4、解或遵循要求去访问D问卷中有明显的错误或前后矛盾的地方正确答案是：ABCD3、关于操作化的说法，正确的是（）。A操作化定义的方法是唯一的，不会因人而异B对一些抽象程度高的概念进行操作化，可以采用量表技术C操作化过程中可以借助便利的外部条件，以提高效率D操作化方法在一定程度会影响研究结论正确答案是：BCD4、关于小组访谈的主持人，以下说法不好的是（）。A主持人应具有不偏不倚的中立态度B主持人必须要对所研究的问题有自己明确的态度，并在访谈过程中表达出来C主持人要融入讨论的氛围，不是一种高高在上的、格格不入的态度D主持人必须时刻警惕一点也不允许小组讨论的焦点偏离访谈提纲正确答案是：BD5、关于非

5、概率抽样的描述，正确的是（）。A采用非概率抽样的调查结果不能用来概括总体的情况B方便抽样、偶遇抽样、判断抽样都属于非概率抽样C非概率抽样常在定性研究中使用D自选的网上调查采用的是非概率抽样的方法正确答案是：ABCD6、在数据录入时常用的质量控制方法有（）。A全面核查B部分复查C一致性查错D逻辑查错正确答案是：ABCD7、关于配额抽样的说法，正确的是（）。A配额抽样是概率抽样的一种B配额抽样可以保证样本中具有某种特性的个体比例与总体中具有这种特性的比例相一致C配额抽样应根据所分配的份额选取样本，可以采取方便抽样或主观抽样的方法D配额抽样的效果依赖于总体的已知资料正确答案是：BCD8、关于小组

6、访谈的场地，有哪些要求（）。A有一张椭圆型的会议桌，可以让小组访谈的成员围坐B如果在访谈中需要展示材料，则需要相应的幻灯或投影设备C可在访谈现场明显位置放置录音录像的设备D录音录像设备需设在访谈现场不引起被访者特别注意的地方E如果访谈中有人观察，则需要把会场安排在有观察镜（单面镜）的场地正确答案是：ABDE9、CATI电话访问的质量控制措施包括（）。A访问现场的监看和监听B借助访问录音进行复核C事后的电话复核D事后的现场复核正确答案是：ABC10、当前我国收视率调查的主要方法有（）。A日记卡法B电话访问法C一周回忆法D测量仪法正确答案是：AD11、小组访谈的记录方式包括（）。A书面速记B录

7、音记录C录像记录D事后补记正确答案是：ABC12、以下关于简单随机抽样的说法，正确的是（）。A最能直观说明什么是随机原则B是最好的抽样方法C抽样效果有时欠佳D在大规模的抽样调查中并不常用正确答案是：ACD13、能描述定性研究特点的是（）。A只调查少数个案B对个案进行深入细致的调查C运用主观的定性分析得出结论D运用统计方法得出翔实的结论正确答案是：ABC14、判断两个变量X和Y是因果关系的条件是（）。AX和Y必须同时变大或