国庆大放价——超市中秋、国庆营销活动策划案

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1、国庆大放价——超市中秋、国庆营销活动策划案一、背景说明　　本月主要围绕中秋节、国庆节等重点节假日做品类促销，通过全品项的节日促销，配以热烈的节日氛围，以达成本档期的销售目标。　　二、档期　　第一档：中秋节档　　1.主题：金秋美食***　　2.时间：8月20日(周六)—9月12日(周一)共24天　　3.内容：　　3.1DM：12P240个SKU，48000份，8月11日拍照，8月12日—14日设计，8月15日定稿，8月16—17日印刷，8月18日—8月19日发放。　　主推商品：月饼、各类礼盒、酒水饮料、新鲜蔬果、秋装上市　　3.2*

2、**中秋礼品一条街　　各门店在主通道设置中秋礼品集中陈列促销，制作统一形象氛围。　　3.3师恩难忘永记我心　　9月10日教师节当天凡在***超市各门店购物满38元的前50名顾客凭教师证均可免费获赠教师节特别礼品葡萄酒2瓶。　　3.4“爱在金秋”婚庆用品展销会　　婚庆商品：床品件套，锅具、电磁炉、微波炉、饮水机、豆浆机等小家电，啤酒、白酒、葡萄酒、饮料等饮品，糖果，点心，红系列内衣袜子，服装，鞋子等。　　各门店设置一条通道做婚庆展销会，配合装饰，产生婚庆促销热烈气氛。　　3.5福卡免费送　　8月22日—28日、8月29日—9月4日、

3、9月5日—9月11日三周福卡直接印刷在中秋档期DM上。通过DM免费派发，暂时不再通过卖场买赠，活动结束后恢复。三期福卡要求每期选择一个单品，该单品必须确保有30%以上的折扣幅度，且以现金抵用券形式出现，避免因时间跨度过长造成标价失误。　　3.6一元秒杀中秋礼盒　　活动期间内，***超市推出一百盒1元月饼礼盒，结合集团外网专版推出秒杀活动。活动通过店内外及各媒体宣传，产生轰动效应。　　活动操作：每日推出10盒，在规定时间内，前十位在外网抢购成功的即为幸运顾客。由集团网络部提供获奖顾客明细。在领奖有效日期内，顾客即可凭身份证、等有效证

4、件到***超市早春园店1元领取中秋礼盒。中秋礼盒由采购跟营销共同确定，月饼礼盒成本由营销部承担。　　3.7中秋欢购礼券——超值欢乐派!　　在中秋前夕，截止到8月31日，凡在***超市预存50元即可领取面值55元的中秋欢购礼券，预存100元即可领取面值115元的中秋欢购礼券。两种礼券均在中秋档活动期间使用，即有效日期在9月1日—12日。(两种券的使用条件待定)　　3.8中秋团购***　　3.8.1主题：团购也疯狂——***超市中秋团购小百科　　3.8.2档期：2011年8月14日发行　　3.8.3日程：　　8月7前采购确定选品，8月

5、8日拍照，8月9日—10日设计，8月11日定稿，8月12—13日印刷，8月14日发行　　3.8.4版式数量：32K竖版装订12P3000册(每店团购课1000册)　　3.8.5选品：100个单品，要求每个单品或品牌均有详细的团购政策　　3.8.6其它设计：　　1、***中秋团购六大服务承诺：　　●团购大百科，精品全搜索，满足不同需求，实现便捷服务!　　●大宗购物满3000元，10公里范围内均可送货!　　●专业团购服务人员全程陪同办理，做您最好的选购参谋!　　●提供最高让利幅度，让您省力省心更省钱!　　●按需制作提货单，操作灵活，使

6、用方便!　　●团购全程笑脸服务，服务态度发生投诉立奖客户现金500元!　　2、三店团购联络人照片+姓名+电话+办公地址　　第二档：生鲜单页　　1.主题：金秋生鲜节　　2.时间：9月16日(周五)—9月22日(周四)共7天　　3.内容：　　2P40个SKU，20000份，9月11日拍照，9月12日—13日设计，9月14日定稿，9月15日印刷，9月16日发放。　　第三档：国庆节档　　1.主题：国庆大放价　　2.时间：9月24日(周六)—10月7日(周五)共14天　　3.内容：　　3.1DM：8P140个SKU，48000份，9月16日

7、拍照，9月17日—18日设计，9月19日定稿，9月20日—21日印刷，9月22日—23日发放。　　主推商品：旅游用品、休闲食品、户外运动装备等。　　3.2国庆欢乐派超级二选一　　活动期间凡在超市一次性购物满58元以上均可获赠超级二选一礼品一份,单人单票限参加一次。超级二选一礼品考虑“透明皂+洗衣粉二选一”组合或“面包+牛奶二选一”组合。　　三、活动宣传：　　1、中秋节：　　(1)巨型充气月饼展示　　(2)各店卖场吊牌、围档及灯笼　　(3)入口横幅、拱门　　(4)南门形象更换为中秋形象　　(5)车视TV：8月20日起(16路含77路

8、、22路、56路)　　2、国庆节：　　(1)各店卖场吊牌及围档　　(2)入口拱门　　(3)门口横幅　　(4)手机短信　　四、活动分工　　(一)采购部　　1.负责DM的选品及谈判。　　2.负责DM校稿及费用收取。　　(二)门店　　1.负责DM的发放。