我对现代企业管理的认识与理解

《我对现代企业管理的认识与理解》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、我对现代企业管理的认识与理解——企业文化与品牌姓名:黎鑫峰专业班级：07级机设001班；学号：0753010112一、引言随着社会的不断发展，人们追求的物质享受也在不断提升。在生活中，一个好的品牌已然成为顾客的信仰。然而，如果一个品牌没有文化的支持无异于它失去了存在的灵魂伟大的品牌之所以伟大并不是它能够取得大部分顾客的认知而是它创造了一种文化．一种让顾客可以奉为终生信仰的品牌文化。那么要做到这点，必须把企业文化与品牌整合，就是把企业文化融入产品中，人们购买的不仅是品牌，还要是企业的文化。二、企业文化

2、一般的文化有广义和狭义的区别。广义的文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富与精神财富的总和；狭义的文化是社会的意识形态，以及与之相适应的，礼仪制度、组织机构、行为方式等物化的精神。每个组织都有自己特殊的环境条件和历史传统，从而也就形成自己独特的哲学信仰、意识形态、价值取向和行为方式，也就有了自己特定的组织文化。而组织文化的任务就是努力创造共同的价值观念和共同的行为准则。所以，组织文化是指组织在长期的实践活动中所形成的，并且为组织或成员普遍认为和遵循的具有组织特色的价值观念、团体意识、行为规范和

3、思维模式的总和企业文化的竞争是一种无形的竞争，它不能按照产品的规格尺寸、功能多少、外观美丑去把握，纯属一种内涵价值。企业文化又包括：组织精神;组织价值观；组织形象。而企业文化的建立又重在精神的建立。组织精神是指经过精心培育而逐步形成的，并为全体组织成员认同的思想境界、价值取向和主导意识；一般是指以高度概括的语言精练而成的。组织文化不是某一个人的文化，而是一个组织的意识观念，行为方式，精神状态，可以代表整个企业的形象，更要让这种文化渗入每个成员的言行。有了这种企业文化才能创造出一个好的品牌，一个时代的

4、品牌。一个时代的品牌可以改变人们的生活观念，甚至塑造几代人的价值观。一个企业的文化，是这个企业的价值观、信念和行为方式的体现，好比你第一次见到一个人时，他的衣着打扮给你的第一印象。比如海尔品牌给人的感觉是一种优质、真诚和负责，其企业文化也是以真诚、创新为核心。也就是说一个好的品牌是渗透着这个企业的文化的，从另一方面说，就是有了好的，能渗入企业成员的行为的企业文化，就能创造出知名的，让顾客信任的品牌。继而行成一种文化，一种品牌象征企业的文化。有了这种企业文化，企业在市场才有竞争力，才能使企业立于不败之

5、地。所以企业文化的建立决定着企业的兴衰，要想在市场上走的长久，一个好的企业文化是必不可缺的。三、品牌随着社会的发展，人们生活质量的提高。品牌的观念深入人心，我们吃、穿、用都讲究品牌，人们买品牌也是买的一种心态，一种让人信任，放心的心态。即使贵也愿意，谁叫它是个品牌呢。就连现在的小孩也要穿名牌衣服、鞋子。在一起讨论的也是某某品牌的好坏。所以品牌的建立也是一个企业能否在市场立足的关键。品牌不仅仅是一种符号结构，一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现；品牌不仅仅是企业一项产权和消费

6、者的认识，更是企业、产品与消费者之间关系的载体。搞企业要有自己的品牌，知名品牌既是企业的无形资产，又是企业形象的代表。品牌在产品宣传中能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果明显，印象深刻，有利于使消费者熟悉产品，激发购买欲望。例如：当你看上两款牛仔裤，一款是你所熟悉的品牌，一款是你不了解的品牌，而且价格又相差不大时，你会毫不犹豫的选择前一种品牌。这也就是品牌效应。品牌效应是一种有效的推销手段，就如星巴克一样，它代表的不仅仅是一个品牌，而且还是一种文化。　　品牌既是无形资产，也是一笔巨大的财富。

7、它包含着知识产权、企业文化、以及由此形成的商品和信誉。一般来说，有了品牌也就容易塑造企业的形象，在企业内部讲的是企业的文化，然而要把企业的文化带出企业，就要靠品牌，这也是一个树立企业形象的过程，当人们看到该品牌时，就会想到该企业的企业文化，不由自主地信任该品牌。这就是一个成功的品牌，一个成功的品牌文化。四、企业文化与品牌　品牌既是企业文化的产物，又是企业文化的体现者，更是企业文化在外部的延伸。企业文化是品牌的活广告，同时品牌也是企业文化的宣传者。但是企业文化与品牌的侧重点不同，文化强调内部的效应，基

8、本属于治理的范畴，品牌强调外部效应。外部效应内部化，内部效应外部化，这是企业发展的趋势，也是市场的内在要求。所以企业文化是品牌建设的手段，它能保证品牌建设的方向是朝着有利于企业发展壮大的方向前进，并且能协调经济效益和社会效益的动态平衡。品牌是市场竞争的强有力手段，同时，也是一种文化现象，含着丰富的文化内涵。在塑造品牌形象的过程中，文化起着催化剂的作用，使品牌更具有韵味，让消费者回味无穷，牢记品牌，从而提高品牌的认知度、知名度、美誉度，最终提高品牌的市场占有率。当一个企