服装市场营销策划书

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1、市场营销策划书-----衣佳人品牌服装姓名：管改霞班级：09服装（4）班学号：03号指导老师：储咏梅完成时间：2010年12月13日11目录一、策划的目的……………………………………………………………………………4二、分析当前服装营销环境状况…………………………………………………………4（一）、市场分析…………………………………………………………………………4三、品牌营销目标…………………………………………………………………………4四、品牌营销战略…………………………………………………………………………4（一）、品牌定位………………………

2、…………………………………………………4（二）、品牌设计…………………………………………………………………………5系列效果图…………………………………………………………………………………61、名称设计…………………………………………………………………………………72、标志设计…………………………………………………………………………………7（三）、品牌个性……………………………………………………………………………7（四）、营销战略……………………………………………………………………………71、营销目标……………………………………………………

3、………………………………72、目标市场……………………………………………………………………………………73、市场定位……………………………………………………………………………………7（五）、营销组合策略………………………………………………………………………81、产品策略……………………………………………………………………………………82、价格策略……………………………………………………………………………………83、分销渠道策略………………………………………………………………………………84、促销组合策略………………………………………………

4、………………………………95、媒介策略…………………………………………………………………………………106、广告效果评估方案………………………………………………………………………1011五、品牌传播……………………………………………………………………101、广告目标………………………………………………………………………102、广告主题………………………………………………………………………103、广告口号………………………………………………………………………1011一、策划的目的为了成功的塑造和传播品牌形象，在遵循系统性、可行性、针对性、创

5、造性的原则下，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌形象，最终产生品牌价值。开辟新的生存和发展空间，使品牌迅速成长，建立稳定的消费者品牌忠诚度。用质量求发展"的经营理念，诚恳待客，踏实经营，不断创新，适应市场。二、分析当前服装营销环境状况（一）、市场分析随着社会经济的发展，人们生活水平不断的提高，人们的购买能力也不断的提高，具有很大的购买需求和潜力。衣佳人将抓住机遇，立足消费需求努力打造国内品牌。三、品牌营销目标面对未来，衣佳人将抓住机遇，加快发展，立志实现“百亿企业，百年品

6、牌”的战略目标，实现“年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”这一愿景，力争打造世界服装行业的知名品牌。四、品牌营销战略（一）品牌定位11衣佳人服饰追求时尚新潮、脱俗。把握潮流、简洁、自然、清新。品牌定位明确，其定位在18~28岁的目标消费群，款式方面则以充满休闲、青春和活力为主；面料方面以棉料为主。（二）品牌设计衣佳人是为广大年轻人设计的，将每季最新的潮流元素融入服装当中，以易穿易配搭的款式来吸引顾客。其灵感源于妙龄少女青春、活泼、秀气、纯朴，楚楚动人。并寓意现代新女性自由与创新，舒适与典雅，平静与激情，纯朴的时尚追求与向往。

7、其设计是多元化。衣佳人以大众潮流的休闲风格，深受年轻人的喜爱，将成为年轻一代的时尚必需品。11系列效果图：111、名称设计：衣佳人衣佳人2、标志设计：（三）品牌个性：美丽时尚我做主！服饰休闲时尚，款式新颖多样。（四）营销战略1．营销目标　将衣佳人打造成为国内知名品牌　2．目标市场　　①地区：上海、南京、北京、杭州、广州等大中城市。　　②年龄在18-28之间的年轻一族；③衣佳人的消费者多为城市群体；④性别：女性消费市场⑤职业：选择衣佳人的多为大学生、年轻人；⑥性格：衣佳人“我美丽我做主”吸引广大有个性、自己想法的年轻人；⑦利益追求：经济实惠

8、、休闲时尚、舒适、品味较高。3.市场定位年轻、休闲、时尚衣佳人11的目标受众为18-28之间的年轻人，他们充满活力，追求时尚，他们拥有积极独立的生活主张和态度，“我美丽我做主”的品牌形象。（五