芝华士：来自苏格兰的“骑士风范”

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1、茫茫人海中，每个人都为了自己而四处奔波，难道，这就是我?唯一的前进方向吗？    不！    让我们为荣耀干杯！    为绅士风度得以长久流传，为心怀他人并乐于伸出援手，为恪守承诺干杯！为我们中的勇士，为真正懂得何为人生财富，为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯！    为我们干杯！    芝华士，活出骑士风范。    直到最后一句，人们才知道，那沉稳、果敢的声音传递过来的温暖和理想，以及清新自然的画面，是一个广告。    但，一颗心已经被深深地感染了，并记住了一个名字——芝华士（CHIVAS）。    竞争，忙碌，疲惫

2、，惆怅，怀想……如今，人们每一天都是步履匆匆，疲惫不堪，当江湖远去，英雄退隐，夜幕降临之际，多么仰慕那一情景：风雨交加之夜，一个骑士来到酒铺，他的眼睛深邃，面孔苍凉，站在暗淡的灯火下，豪饮一杯，放下酒钱，之后推门而出，迎着风雨，策马而去。    一杯酒，唤起久远的缅想。    一杯芝华士，饮不尽历史沧桑。    威?忌（Wishkey）是一种由大麦等谷物酿制，在橡木桶中陈酿多年后，调配成43度左右的烈性蒸馏酒。英国人称之为“生命之水”。古苏格兰部落时期，生活很粗陋，威士忌酒也较粗劣，是一种烈酒，人们往往一饮而尽。在恶劣的环境下

3、，各个家庭的人们联合了起来，部落形成了。私利消失，取而代之的是一种共有感。那威士?的角色是什么呢？对早期的部落而言，威士忌就象征着生命。每个晚上，部落的人们都会举着威士忌对着夜天祝酒，祈祷次日能继续生存。“生命！”——他们这样喊道，而威士忌则在他们体内燃烧，仿佛为他们不息的生命而庆祝。    因此说，芝华士的诞生，是“生命”的延续，是一个真正的传说。CHIVAS源自古苏格兰的SCHIVAS，慢慢演变成一个姓氏。芝华士的历史追溯到200多年前，最早建于1801年的芝华士兄弟公司，位于苏格兰东北海岸线上繁华的阿伯丁镇上，一家生意兴

4、隆的杂货店。JamesChivas和JohnChivas出于对威士忌事业的无比沉醉，兄弟俩遍访欧美大陆，成为最早发现威士忌酿制秘密的先驱：橡木桶的艺术——用来酝酿威士忌的橡木桶的品质对将来威士忌的口味有着巨大的影响；调和的艺术——将几种麦芽威士忌和谷物威士忌调和在?起便可以得到一种更美味，风格更独特的威士忌。种种发现使得芝华士兄弟成为19世纪调和威士忌的先行者。    1842年秋天，维多利亚女王首次造访苏格兰，迷恋上了苏格兰珀斯郡（Perthshire）的田野风光。这次访问的一位王室主办人是詹姆斯•芝华士的顾客，因此向芝华士

5、采购了大量王室宴会所需的饮料食品。芝华士兄弟提供的产品和服务深受王室的赞许。1843年8月2日，詹姆斯•芝华士被永久委任为“皇家供应商”，授权他们向维多利亚女王供酒。这是由维多利亚女王颁发的系列皇家奖章中的第一枚。    这之后，芝华士兄弟的威士忌名声远扬。    有人说，若把苏格兰的纯净、睿智、丰饶和别致融合在一起，就是被世界上无数人视作生命的，最让人沉醉的芝华士。    苏格兰的土地肥沃，非常适合作物的生长，所以芝华士威士忌得以有优质的麦芽和谷物作为原料，而苏格兰甘甜的天然泉水纯净见底……那鲜美的空气，适宜的气候，为芝华士

6、威士忌的酿造提供了最好的环境；同样，苏格兰人一丝不苟的严谨精神，使芝华士的酿造规则已经成为法律。    在漫长的酝酿过程?，芝华士威士忌使用优质橡木桶来提高酒质，使其更为纯粹。这样做使得酒与苏格兰独特的空气融合，萃取环境的精华而更为醇香，也使每桶威士忌每年有2%被蒸发，加上芝华士独创的三重调和，历年累月，各种不同的酒香互相融合，充盈在空气之中。芝华士的故乡有着“天使之乡”的美丽故事——酿酒厂里威士忌发酵后的醇美气息在空中经久不散而得此美名。    评述    当芝华士远渡重洋，来到中国，凭什么打动早被深远的酒文化熏陶的人们？ 

7、   “芝华士，活出骑士风范”出现?。    奔波，荣耀，绅士，承诺，勇士，财富……这正是时下中国人渴望从“世俗中脱颖的生活行为”。它给人带来慰藉，带来希望，带来心灵的宁静和瞻望。    如果饮一杯酒，让人品味出生活的乐趣，拥有了前进的勇气，激荡着一股骑士风范，为什么不选择芝华士？    这则广告有这样几点值得借鉴。一、诉诸主体清晰。作为顶级威士忌，主要面向的是活力四射的年轻俊杰、白领阶层，以及成功人士。他们在仕途、在职场、在竞技、在困境面前，需要“援手”，需要“承诺”，需要前行的“勇气”，更需要关怀。    二、表达主旨明确

8、：“为我们中的勇士”并且“懂得何为人生财富”，而且是“拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出”来“干杯”。这样，就把饮酒的目的升华到了一个较高的境界。    三、表现形式清新。将各种人物置于丰富的主题环境当中，画面丰富，跳跃顺畅，皆因与画外音紧密配合，显得从容不迫。人物时而淡定，时