15春学期《广告原理与实务》在线作业满分答案

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1、南开大学（本部）15春学期《广告原理与实务》在线作业1一、单选题 1.  以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位A.广告公司B.广告主C.广告媒介D.广告策划正确答案:B2.  （）分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。A.SWOTB.PESTC.CISD.AMDAS正确答案:A3.  哪项不属于实地调查的方法（）A.访问B.问卷调查C.电话采访D.图书馆查阅正确答案:D4.  以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位A.广告公司B.广告主C.广告媒介D.广告策划正确答案:A5

2、.  以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）A.经济效果测定B.公益效果测定C.沟通效果测定D.社会效果测定正确答案:B6.  广告一词的英文表达为（）A.AdvertisingB.AdvertureC.ReklameD.Relame正确答案:A7.  广告行业自律的性质与特点中不包括（）A.强迫性B.广泛性C.灵活性D.自愿性正确答案:A8.  我国现代报纸开端的标志（）A.申报B.上海新报C.新闻报D.新青年正确答案:A9.  电视广告制作要求不包括（）A.广播化B.表演化C.简短化D.单一化正确答案:D10.  公元1445年，德国人（）堡发明了金属活字印刷，从此西方活

3、字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。A.阿尔伯特·莱斯克B.威廉·伯恩巴克C.谷登D.乔治·戈里宾正确答案:C11.  广告活动的最终目的是（）A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念正确答案:C12.  如今（）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。A.电视媒体B.广播媒体C.网络媒体D.报纸媒体正确答案:C13.  连续性广告的优点不包括（）A.维持消费者的记忆B.暴露次数过多C.包括整个购买周期D.连续播放可以减少费用正确答案:B14.  在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（）A.妻子主导型决策B.丈夫

4、主导型决策C.自主型决策D.联合型决策正确答案:C15.  广告计划期限在5年以上的计划属于（）A.长期广告计划B.短期广告计划C.超长期广告计划D.中期广告计划正确答案:A16.  广告管制的领域不包括（）A.人为管制B.政府管制C.自律管制D.社会控制正确答案:A17.  广告的基本部分不包括（）A.正文B.标题C.随文D.商标正确答案:B18.  消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（）A.习惯型B.冲动型C.疑虑型D.理智型正确答案:A19.  广

5、告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（）A.时间的滞后性B.效果的直接性C.效果的积累性D.效果的复合性正确答案:B20.  以下哪项不是电视媒体的特征（）A.传播范围广B.媒体受众的被动性C.传播效果的一次性D.制作容易传播迅速正确答案:D二、多选题 1.  杂志媒体的缺点（）A.时效性差B.影响面窄C.广告费用高D.不易携带正确答案:ABC2.  消费者购买后行为主要可以分为（）A.产品的消费B.产品的处置C.购后体验D.法律行为正确答案:ABD3.  广播广告的优点是（）A.亲切动听B.传播迅速C.收听方便D.直观性强正确答案:ABC4.  文献调查中需要注

6、意的问题主要有（）A.资料的可信度B.资料的时效性C.资料统计口径的一致性D.资料的筛选正确答案:ABCD5.  企业投资做网络广告的目标主要有（）A.提高访问量B.树立品牌意思C.减少成本D.销售产品正确答案:ABD6.  广告创意的表现方式有（）A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求D.USP式广告正确答案:ABCD7.  实地调查方法包括（）A.访问法B.问卷调查法C.电话采访法D.邮件调查正确答案:ABCD8.  广告标语的特点有（）A.精炼简洁B.生动形象C.准确定位D.强化传播正确答案:ABCD9.  广告媒体的基本功能（）A.传递功能B.服务功能C.销售功能D.推销功

7、能正确答案:AB10.  广告标题创作的形式包括（）A.陈述式B.新闻式C.承诺式D.设问式正确答案:ABCD11.  创作广告正文的原则有（）A.紧扣主题B.言简意赅C.特征突出D.提出忠告正确答案:ABCD12.  广告标题的主要作用包括（）A.美化广告内容B.强化广告主题C.概括广告表现D.引起受众注意正确答案:BCD13.  广告计划的主要内容包括（）A.广告的市场分析B.广告的目标C.广告的对象D.广告的传播区域正确答案:ABCD14.  网络广告的特点有（）A.交互性