龙虎山旅游风景区营销策划思路

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1、龙虎山旅游风景区营销策划思路一、总体要求：龙虎山的策划方案，旅游市场分析部分应该简要，重笔放在策略策划上。二、一般结构要求1、前言2、背景分析（策划背景）3、产品分析（龙虎山优劣势分析）4、竞争对手分析5、消费群体分析6、营销策略策划三、各结构写作要点（一）前言可以简单阐述生态旅游的发展趋势和特点，尤其是如今，人们利用节假日到郊外旅游度假休闲旅游，呼吸新鲜空气，已成一种常时尚，或是常见的事。地处离南宁仅83公里的龙虎山，处在发展中的的龙虎山旅游景点正以其优美的景观和良好的环境迎接多方来客。（二）背景分析背景分析可从三个部分进行分析：1．南宁市区域性国际

2、都市越来越明显，也带动了南宁市的经济的发展同时居民生活水平也得到了极大的提高。人们休闲旅游、生态旅游的需求越来越凸显。由于上述因素，使南宁市周围许多地方兴起了诸如公园、度假山庄、生态园等旅游景区或旅游景点。如隆安县近几年又推出了多个旅游景点，除龙虎山首推外，新开发的旅游景点有：隆安县布泉山水生态旅游项目，该项目以风景旅游为主；靠近龙虎山有渌水江漂流，该旅游项目的漂流起点位于龙虎山上游16公里，全长15公里直达龙虎山旅游景区。同时，上林县也不甘示弱，号称为南宁市的后花园，推出了一系列旅游景点，如大龙湖旅游景点、金莲湖旅游景点和三里·洋湖景区等。8这一现象

3、适应了人们生活水平提高的需要。但是总体来说，无论是隆安县，还是上林县新近推出的旅游景点发展还较落后，都是处在初始发展阶段。龙虎山旅游景点也是如此，还有很多值勤得开发利用的地方。虽然南宁市周边的旅游景点处在低水平，但它必经已在南宁成为了一个特定的旅游市场，即隆安县和上林县已成为南宁市市民外出旅游首选地，并形成一定的竞争态势。作为龙虎山生态园的发展，面临着吸引更多的游客、和同业竞争的局面。2．简单介绍龙虎山龙虎山自然保护区位于广西南宁市隆安县境内,距南宁市80公里，总面积21平方公里。南宁至大新、靖西、凭祥、云南的公路贯通景区,交通十分方便。龙虎山旅游景区

4、是国家AAA级旅游景区，自治区森林和野生动物类型综合自然保护区。接近景区，山势也变得峻秀起来，景区森林覆盖率达到98.7%，空气中负氧离子含量极高。其中栖息着许多珍贵的国家一、二级保护动植物。据不完全统计，目前龙虎山有各种野生动物213种，其中仅野生猕猴就有3000多只，有野生植物155科599属1200多种，其中药用植物713种，是个天然有基因库。龙虎山是中国四大猴山之一,共有8大猴群共3000猴丁，每群都有自己的猴王。山中目前半人工饲养的猕猴分为：龙山群、白花山群、江边群,其中龙山群喜欢飞岩走树,称为空军，白花山群大多乖乖呆在亭子附近候客,称为陆军

5、，江边群则喜欢跳水潜水与水中鱼儿嬉戏，称为海军。龙虎山旅游景点发展状况龙虎山始建于上世纪80年代，算是一个比较新的旅游景点，经二十多年来的发展，旅游景点的游玩、观赏、饮食得到了较大的发展，其知名度在广东及港澳地区较高。多年前猴群比较单一，现在已发展多个不同特色的猴群部落，（猴的文化挖掘和宣传仍然是龙虎山独特之处。）由于猴群多了，旅游线路也较以前长了，游客逗留时间也长了。虽然也开发有盆景园和石林迷宫，但开发力度不够，宣传力度也不够，很少有人去那里玩。（我们应从开发和市场推上进行策划）8登山旅游正在开发，应该说是一个不错的旅游项目，值得我们去推广去策划。其

6、特点是，山虽不高，但较陡，一路是绿树环绕，到了山顶，可以眺望整个龙虎山景区风景特好。（三）产品分析着重对龙虎山的优劣势进行分析1、优势（1）产品独特以观猴为主要旅游特色，但也应该着力发展风景旅游。（2）初具规模龙虎山旅游景点经二十多年的开发，也具一定规模，初步形成了以观猴为主，生态旅游为辅的，向综合性旅游景区发展（3）野生植物品种多以上已有介绍（4）地理位置优越以上已有介绍（5）有一定的文化内涵（猴文化，也是我们值得开发策划的地方）（6）政府支持中共隆安县委、隆安县人民政府对本地的旅游潜力有充分的认识，并且对依靠旅游业带动本地经济发展有共同的观点。政府

7、大力支持，方便景区的政策优惠、有较好的融资等。这为龙虎山的快速发展铺设了道路。（7）旅游资源丰富龙虎山处于亚热带雨林区，旅游资源丰富，集山、水、动植物资源为一体，以及怡人的秀丽景气。凭借这些资源优势，比较打开市场，市场打开后，也较容易巩固。2、劣势（1）龙虎山发展特色较为明显，但比较单一。（应向综合性旅游景点方向开发）（2）收费较高，比较南宁市周边的各旅游景点，龙虎山的各项收费都偏高，不利市场开发。8（3）宣传力度不足旅游景点的文化内涵是一种无形的旅游资产，是旅游景点吸引游客的诀窍之一。龙虎山本身的文化内涵相当丰富，但是一直没有整理挖掘，导致公众对景点

8、的了解不足，还是停留在“观猴”上。没有想到让公众更详细地了解猴子的生活习性和情感世界。另外对旅