我国油墨企业绿色营销战略

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1、上海交通大学MBA学位论文我国油墨企业的绿色营销战略我国油墨企业的绿色营销战略摘要随着可持续发展观念在全世界范围被广泛接受，环境保护在经济活动中越来越受到重视。绿色营销是市场营销和环境保护相结合的产物，它在传统市场营销的基础上，增加了环保意识，强调企业要承担高度的道德责任和社会责任，它体现了对发展经济的终极目标的追问，是经济发展中人文价值的回归。企业实施绿色营销是顺应可持续发展的全球性潮流，满足绿色消费需求的必然选择。印刷油墨与我们的生活息息相关，它给我们带来了浩瀚的知识海洋，给我们带来了色彩缤纷的多彩世界，但同时也给我们和给我们生存的环境带

2、来各种污染。在人们生态意识日益强烈的今天，人们呼唤绿色的油墨，绿色的印刷。本文介绍了绿色营销理论的形成与发展，对绿色营销的内涵及其产生的动因进行了分析，并就绿色营销与传统营销进行了比较。根据相关的理论及原理，文章对我国油墨企业的营销现状和企业所面临的机遇和挑战进行了分析(SWOT析)，指出绿色营销战略是我国油墨企业的必然选择。本文对我国油墨企业实施绿色营销战略的相关策略进行了阐述，同时对我国绿色油墨市场进行博弈分析，最后提出了企业、消费者、政府应如何发展和支持绿色营销的对策。关键词：油墨企业，绿色油墨，绿色营销，营销战略4上海交通大学MBA学位

3、论文我国油墨企业的绿色营销战略THEGREENMARKETINGSTRATEGYOFOURINKENTERPRIESERSABSTRACTWiththeconceptofsustainabledevelopmenthasbeenwidelyaccepted,environmentalprotectionwillbepaidmoreandmoreattentionineconomicactivities.GreenMarketingisjustthecombinationofdevelopmentofmarketingandenvironmen

4、talprotection.Ithasincludedtheawarenessofenvironmentalprotectiononthebasisoftraditionalmarketing,itemphasisthatenterprisersshouldassumeahighdegreeofmoralresponsibilityandsocialresponsibility,andithasreflectedadirectionthathowshouldwedevelopoureconomyinfuture.Thuswecansaygree

5、nmarketingisasymbolofhumanvaluereturnineconomicdevelopment,anditisamustchoiceforenterpriserstoadoptgreenmarketingstrategyinthecomingfuture.Printinginkhasinvolvedinourlifesodeeply,itbringsusratherthanavastoceanofknowledgeandacolorfulworld;butalsoaseriouspollutiontotheenvironm

6、entwelive.Today,people’secologicalsenseisincreasingsostrongly,theystronglycallforgreeninkandgreenprinting.Inthispaper,firstly,ithasintroducedtheformationanddevelopmentof5上海交通大学MBA学位论文我国油墨企业的绿色营销战略greenmarketing,analyzedtheconnotationofgreenmarketinganditsreasonofcomingintob

7、eing,acomparisonbetweengreenmarketingandtraditionalmarketinghasbeenmade.Secondly,accordingtocorrespondingtheoriesandrules,themarketingsituationofourprintinginkenterprisersandtheopportunity&challengetheyarefacinghasbeenanalysisunderthemethodofSWOT,thenitpointsoutthatgreenmark

8、etingshouldbetherightchoiceforfuturedevelopmentofourinkenterprisers;finally